規劃觀察:研究者人為設置觀察環境。
偽裝觀察:被采訪者不知道他正在被觀察。主要好處是受訪者不會因為觀察技術而改變自己的行為，更真實。
非偽裝觀察:受訪者知道自己被觀察。主要優點是可以收集更豐富的數據，例如關於受訪者特征的附加數據(如人口統計數據、購買習慣等數據可以通過稍後詢問獲得)
直接觀察:對實際現象或行為的直接觀察。
間接觀察:考察現象或行為的結果，如觀察壹些隱藏的或過去的行為。主要包括檔案記錄和實物痕跡。
工作觀察:人工觀察，不借助其他設備的觀察方法。