KOL多為自媒體，顯示某人的標簽。雖然背後可能在跑壹個團隊，但kol的影響力也與其平臺有關。比如同壹個kol，可能有壹點資訊、簡書、今日頭條、微信微信官方賬號等不同的號，但它的微信微信官方賬號可能是影響力最大的，媒體的話主要是壹個平臺整體，比如互聯網媒體、紙媒。
KOL和媒體的區別
KOL是關鍵的意見領袖，是某個領域的意見領袖。他的粉絲信任度很高，可能很大程度上影響了他們的思想和行為。
媒體是大眾屬性。人們習慣於從媒體獲取新聞內容，但對媒體的信任度可能不高。除了人民日報、央視新聞等黨媒，其他媒體不太可能影響壹個人的思想，影響人的行為。