1)市場背景
隨著人們生活水平的逐步提高，與生活密切相關的家裝革命隨之而來，家裝市場蘊含著無限商機。2002年以來房地產市場的快速發展，使得家裝市場的持續需求成為可能。整體來看，處於供大於求局面的家裝市場發展迅速，整體利潤水平提升，市場競爭趨於高檔化、品牌化。家裝相關行業市場方興未艾，競爭異常激烈。隨著中國加入世界貿易組織。國內的國際競爭，家裝正面臨著前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場的商家都屬於單壹經營模式。似乎很多家裝業主長期以來都在承受著壹種痛苦:花很多錢，跑很多商家，看很多品牌，換來的是裝修，瓷磚，地板，潔具，門窗等等。，在質量和服務上還是有很多問題，既浪費錢又耗費精力。如何讓消費者更方便、更經濟地進行菜單式消費，享受壹站式服務，買到滿意的商品？
2)產品描述
二、廣告策略
1)廣告目標
1，提升整體合作的號召力，最大限度提升城市範圍內的知名度和美譽度。
2.樹立“XX家”的品牌形象，體現其是家裝知識的傳播者，是專業的消費引導顧問。
3.“XX家”品牌產品為家裝市場和消費者創造了壹個供需平臺。
4.突出“XX”品牌產品，旨在嚴厲打擊違法行為和機構，規範和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環境。
2)廣告創意
普及家裝知識，保護消費者權益，以利用社區加強家裝知識普及，倡導綠色裝修，快樂裝修為宗旨。
3)廣告口號
1，XX家族-預制健康家族2，因為-帶“XX家族”-
以後更好的生活，讓妳帶回家！
第三，公共規劃
1)活動計劃
活動時間:待定。地點:揚州所有小區。目標受眾:需要家裝的消費者。2)活動方案:活動名稱:放心家裝公益課堂主辦方:“XX家”
主辦單位:XXXX
顧問:待定
負責人:待定
2)活動開始前:(布置)在小區內擺放好紅色的空中拱門、橫幅、氣球、POP海報、展臺。
在預定地點安排揚聲器設備、桌椅擺放位置(定位)。所有合作社成員提前進入現場，做好自己的宣傳工作。包括場地器材的前期準備和教室內的宣傳。
活動開始階段:
地點:(社區廣場)專業音效師將為音樂效果鋪路，造勢，聚攏人氣，營造氛圍。工作人員會為參加本次活動的合作社成員安排座位。
主持人宣布本次活動正式開始。主持人宣布了本次活動的主要內容和“XX家族”的品牌簡介。整個活動過程中，壹個攝像師必須從不同的時間和空間角度拍攝視頻，並制作成精美的VCD光盤，供“XX壹家”保存。
場地:(室內場地)同樣的桌椅定位，人員座位的安排，講師會在臺上做簡短的開場發言。講師由合作社社員輪流擔任，每次可邀請壹至二名合作社社員授課。
活動1:
主題:家裝知識宣傳
時間:9點開始。
內容:以宣傳臺的形式與消費者壹對壹溝通，逐壹解決消費者的疑惑和問題，並適時發放宣傳單。
活動2:
主題:現場抽獎。
目的:通過“問卷調查”了解消費者對家裝市場的認知、理解、需求和認知態度。
時間:11點
內容:根據參與者填寫的問卷，現場抽獎。“問卷”可以在每個合作社成員的咨詢臺或現場分發給咨詢者。每次將頒發3名獲獎者。
活動三:主題:家裝知識培訓
時間:10: 00-11: 00
內容:課堂交流，講解家裝信息和材料市場，逐壹解決家裝疑惑和問題，並適時發放宣傳單和禮品。
活動結束:工作人員清理現場環境。
備註:上述所有活動都可以在所有社區推廣。最好設定壹個活動周期，每期設定壹個主題。
第四，廣告實施階段
導入期:這個時期大概是半年，主要是提高在全市的知名度和美譽度。灌輸“XX家族”，莊潔知識的傳播者，專業的消費顧問，改變莊潔業主的傳統消費觀念。
成長期:這個階段需要壹年左右的時間。在前壹階段廣告的基礎上，進壹步提升“XX家”的品牌形象，讓大家壹想到家裝就會想到“XX家”。
五、品牌宣傳策劃-網絡部分:
1.整體戰略規劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌及產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投資及預期設定。
2.營銷網站:網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵詞策劃、網站SEO、設計開發。
3.傳播素材策劃:品牌形象文案策劃(企業網站的建立)、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊素材策劃、各類廣告文案策劃。
4.整合傳播推廣:SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播模式。
動詞 （verb的縮寫）數據監測運營:網站排名監測、傳播數據分析、網站訪問量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵詞訪問統計分析。
第六，廣告媒體
1.選擇報紙是最方便的，信息傳遞的速度和範圍也是最快最廣的。主要品牌的宣傳(包括合作成員的名稱)和活動的主題內容。如揚州晚報、現代快報、廣電新聞等。
2.選擇報紙進行宣傳。自己設計的宣傳單(印有廣告標語)與當地報紙壹起發放，消費者在瀏覽報紙時就能看到宣傳單，從而達到信息傳遞的效果。
3.現在拇指聊天群發展很快。利用手機SP短信來篩選有經濟基礎的人，進行宣傳，無疑是壹個亮點。
4.流行海報推廣。主要起到告知活動時間和內容的作用，配合現場活動的宣傳。
5.住宅區的推廣。根據市場需求，最好以家裝課或培訓班的形式普及推廣、裝修、材料等知識。
6.電視機
7、公交站臺看板
品牌策劃只有找到“對”消費者和品牌的情感起點和燃點，與消費者進行心靈對話，達到* * *有聲，才能大大提高品牌推廣的效果，降低推廣成本。從需求和動機、感受和感知、消費者的態度來看，通過快速捕捉和尋找、定位和分析顧客的情感因素，不難找到更好的品牌推廣方法，從而達到提升品牌銷售力和解決問題的目的。