汽車之家818百城車展，在全國100多個城市全面開花，正當其時。8月15日至8月16日，“首發禮”已在昆明、長沙、邯鄲等23個城市同步開啟，給當地車迷壹場熱鬧的購車盛宴。8月22 -23日，百城車展馬不停蹄，移交滬、安、渝、杭等37個城市！今年的大型購車現場也有望為車市的傳統淡季掀起壹輪火爆的銷售高峰。
卷起袖子大幹壹場。
中國汽車工業協會編制的國家統計局最新數據顯示，6-6月，汽車制造業實現利潤1904.2億元，同比下降20.7%，比5月份下降12.8個百分點，比去年同期下降4.2個百分點。二季度，隨著產銷形勢逐步好轉，汽車制造業利潤降幅逐月收窄。
經歷了年初的低谷和陣痛，汽車從業者依然固執樂觀。7月份全國汽車產銷同比繼續兩位數增長，讓人看到了希望。這個行業期待著壹個卷起袖子大幹壹場的機會，比如壹場非凡的營銷活動。
如果說下半年剛剛開始的成都車展給車市帶來了“重啟”之感，那麽818百城車展就是重啟後的壹次“加速跑”。作為汽車之家818全球超級車展的重要組成部分，百城車展將在1月為全國消費者呈現壹場低價車、多重好禮、巨額補貼、炫酷表演、新穎有趣互動體驗的購車盛宴。這正好與線上車展相呼應，貫穿了消費者從“意向”到“行動”的全過程。
去年，首屆818全球超級車展，超1.5億的獨特用戶瀏覽量，成為行業現象級事件；百城車展徹底引爆終端成交，28.4萬人與經銷商互動詢問價格。影響力可見壹斑。在今年這樣壹個特殊時期，再次遇襲的百城車展顯然被賦予了更多的意義，肩負著經銷商的厚望。
攻打百城車展？五大“死技能”
主動提振車市、加速消費回暖的818百城車展，首秀就亮出了五大“殺手鐧”:
1.？今年最廣泛的線下車展。
汽車之家憑借多年舉辦線下車展的經驗，結合積累的流量數據和粉絲規模，整合技術和平臺優勢，在線下車展上投入了大量資金。1個月，覆蓋全國100多個城市，以接力賽的形式密集出擊，打造2020年最廣泛的線下車展。
2.？大眾低價車的集散地
據不完全統計，前23個城市有近百個主流品牌參展，傳統車企與造車新勢力共舞，豪華、合資、自主三大陣營的齊飛將大眾好車壹掃而光。同時呢？818百城車展聯動廠家，幫助消費者更便宜買車。寶馬7系最高優惠46.5萬元，凱迪拉克凱雷德最高綜合優惠52萬元，還有直接抄底、零首付、貼息貸款、置換補貼等優惠政策，拒絕套路，誠意滿滿。
3.？網絡名人在朋友圈打卡的地方。
這是壹場讓消費者享受超級VIP消費體驗的車展。或許沒有新車首發，沒有明星代言助陣，但有工作人員壹對壹熱情講解，專業分析購車政策，指導用車技巧。
這也是壹場消費者來了就不想走的趣味嘉年華。線上名人展臺、VVIP展區、超大空間奢侈品展、專屬logo圍擋、指示柱、刀旗、氣球...全副武裝，強勢搶眼。現場被隨意發到朋友圈，是壹部高贊大片。看到夜市的攤位多了，車展的專場更是跨界，汽車之家王品周邊產品現場售賣，引發搶購熱潮。
4.？有核心禮品的購車盛宴
消費者到店可享多重好禮:精美簽到禮(雨傘、無限暢飲券、黃金會員現金抵扣券、15000高速意外險、太陽膜滿減券、上路旅行九折券、每場優惠券等。);100元車展互動好禮；100元分享秀互動禮品實物；300元交易現金補貼；500元實物交易禮；2500元(電視、空調扇、熨衣機等。).更多錦鯉魚獎壓軸！現場購車，可參與10000元現金提現。
禮品疊加有效促進現場成交，為消費者參觀展會營造歡樂氛圍:好車到手，現金和實物禮品壹起帶回家。
5.？貼心加分？打車帶妳去看車展。
在業內率先推出出租車禮券。大多數城市的消費者在網上註冊就可以獲得出租車券，可用於往返車展。尤其是在天氣多變的夏季，用戶用手機下單即可享受提車、送貨，出行無憂。對於消費者來說，這顯然會增加去看車展的意願，提高上座率。
818百城車展扛起大旗，營銷第三戰場呼之欲出。
很多商家在上半年車市直播和雲賣車中受益匪淺。但在後疫情時代，各大車企和經銷商都急需壹場客流量大、成交高的精品車展。如果說汽車之家2020首屆中國春雲車展為經銷商開辟了線上營銷的第二戰場，那麽今年夏天落地的818百城車展則成為了第三戰場，具有四大優勢:
1.？走出去——占領多個城市熱點商圈，幫助經銷商布局新的銷售模式。
經銷商主動走出去，在各大城市熱門商圈舉辦車展，符合消費者日常休閑消費習慣，更有利於線下聚集。其實很多經銷商都在探索城市展廳、商圈營銷等新模式，百城車展正好可以滿足這種需求。
2.？招兵買馬——聲勢浩大，陣容超強有效聚攏客戶。
百城車展作為年度大型落地車展，聯動全國近3000家經銷商，線下覆蓋超過100個城市，覆蓋壹二線甚至四五線市場，潛力深厚。致力於成為中國汽車節的線下購車場所，為全國消費者帶來優惠用車。
3.？入住——奢展+潮趣互動，消費者樂在其中觀展。
現場專業的展會，豪華裝修的線上名人展臺和超級VIP展區，加上各種新奇有趣的互動體驗，強大的氣場和氛圍吸引消費者久久駐足。
4.？賣得好——有壹個達成交易的巧妙方法
在參觀展會之前，消費者已經享受了見面禮(紅包雨)、互動禮(商家禮券)、報名禮(專享折扣)等。)，加上參加展會和閉幕式的贈品，有效保證了經銷商的營業額。
註入新的勢能，挖掘車市潛力，提振行業信心。
雖然上半年疫情損失巨大，但汽車行業長期穩定的態勢沒有改變，下半年“六穩”“六保”相關措施持續發力。相關協會負責人也表示，預計汽車市場總體穩中向好，行業整體降幅將繼續收窄。
在這樣的背景下，如何有效刺激國內汽車消費的持續復蘇，仍然是當前行業的主要課題之壹。隨著營銷渠道的多元化，每個渠道都有自己的優勢，但只有實現多個渠道的聯動才能產生核裂變效應。818百城車展搭建了壹個全新的消費場景:依托數字技術搭建線上車展和VR展廳；與此同時，車展在超過100個城市的熱門商圈密集舉行，被打造成形式感極強、內容豐富的趣味嘉年華。線上線下聯動，充分保證了“線索”向實際交易量的高轉化，為探索新的汽車消費、支撐後疫情時代的汽車市場提供了可借鑒的經驗，開創了成功的規模化營銷模式。從這壹點來看，也將註定給中國汽車工業的發展留下深刻的印象。
長期以來，汽車之家致力於為汽車行業打造創新、互動、多元化的“破圈”超級IP，為挖掘汽車市場潛力、提振行業信心註入新的勢能。其中，經銷商和消費者是最大的受益者。
未來，汽車之家將繼續與各合作夥伴探索更多的合作空間，互惠互利，實現“助力中國汽車工業蓬勃發展”的美好願景。
本文來自車家作者汽車之家，不代表汽車之家立場。