蒂希
壹、活動主題:金馬之家向老區獻上百萬愛心。
關鍵詞:公益活動，輿論，宣傳，管理，推廣
活動宗旨:公益與商業相結合的慈善拍賣營銷活動。
為響應政府“建設社會主義新農村”的號召和“建設青年家園”的關愛行動，我們與* * *共青團武漢市委、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣電局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心聯合發起了“金馬之家，百萬愛老區”大型公益活動。
由政府機構、社會組織和新聞媒體聯合舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和公信力，是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的淡季，推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密聯系的大型公益活動，尋找新聞點，吸引公眾關註，提升品牌形象，帶動淡季人流和銷售，為旺季銷售做鋪墊。
活動意義:
1，提升品牌知名度和美譽度:壹派教育是壹項公眾關註度高的公益活動。開展這項活動有幾個好處。因為是公益活動，受眾廣，能快速推廣品牌，大眾知道的也快；
2.輿論宣傳導向和新聞炒作:作為壹項公益活動，具有壹定的新聞價值。通過合理的炒作，為金馬屋的營銷活動造勢，提升大眾對金馬屋品牌的記憶、認知和好感。
3.提升企業形象和實際銷售:對於壹個企業來說，獲得公眾認知度是企業的無形資產。社會效果越好，越能帶動公司業績飆升。
4.符合公司的經營理念:總裁肖凱旋多次在公司會議上提出企業使命感。我們在以全方位的產品定位解決消費者家裝痛點的同時，也要通過經營人心的宏大工程，在大眾和媒體眼中塑造公益形象，打造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，為企業的快速發展打下堅實的基礎。
5.雙贏的經濟和社會效益:
(1)通過整合優勢資源，有效進行品牌形象的戰略目標；
(2)慈善義賣(慈善拍賣)能有效吸引顧客到店，從而提升經濟效益。公眾對公益事業有較高的熱情，通過長期的公益活動可以獲得良好的社會效益；
(3)由於公益是政府部門極為關註的壹項長期事業，本次活動也聯合了多個政府職能部門，建立良好的政府形象工程；
(4)事半功倍的營銷推廣效果:本次活動主題突出，主題鮮明，受到公眾、媒體、政府部門的高度關註；而且活動本身操作簡單，炒作空間大；與商家互動，投入少，在品牌推廣上可以達到事半功倍的效果。
二、慈善義賣(拍賣)活動分析:
1.活動:
金馬之家提供價值近百萬美元的慈善產品，慈善款項全部捐給革命老區的福利機構和弱勢群體，作為愛心專項基金。
2.活動時間:2006年5月開始，壹年來開展了壹系列慈善拍賣和捐贈活動。
3.慈善銷售產品的來源:
(1)金馬之家的商家贊助慈善拍賣賣貨，尤其是國內知名品牌的廠商，衛浴、地板、瓷磚、櫥櫃、電器、家具等。，品牌推廣意識強，贊助產品熱情高，以公益贊助為由同意做商業推廣活動。
(2)目前公司蕪湖基地還有壹批家具和床上用品庫存，可以作為慈善用品。
(3)近壹年計劃組織8-10次公益主題促銷活動及若幹次捐贈活動。預計每次將提供價值1-5萬元的家具建材進行義賣，作為資助革命老區的捐款。
4.活動難度:本次活動需要部分廠商配合，提供免費拍賣商品。但是參加這個活動可以給商家帶來很多實實在在的回報，所以說服商家提供拍賣物品是可行的。
5.活動開始時間:5月27日、28日，每天壹次，每天拍賣時間約2小時。
以後每個月1-2的周末都會進行慈善拍賣和義賣。
第三，救助對象
以湖北省大別山革命老區為主要扶持對象，可深入紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等大別山革命老區，組織品牌瓷磚、地板、衛浴、櫥櫃等生產企業參與，並根據不同時間段推出相關主題推廣活動。例如，我們可以做以下主題活動:
1.7-8月，高考結束後，資助老區高考狀元。
2.9.九月重陽節，如果去老將軍的老家，給老將軍的親人或者後代獻愛心。
3.10月，為革命老區福利機構獻愛心。
動詞 （verb的縮寫）媒體支持
1.武漢晚報支持行動專欄
2.武漢晨報
3.武漢電視臺《人物連線》
4.湖北廣播電臺
不及物動詞本次拍賣的操作規則:
1.本次拍賣為無底價拍賣，即所有拍品均以0元起拍，競買人自由出價，最低出價幅度為50元人民幣。
2.拍賣物品由金馬府商家提供。主要物品有床、床墊、沙發、餐桌椅、沙發等物品。
3.此次拍賣所得用於資助革命老區的弱勢群體。
4.這場拍賣會在金馬之家建材家居前的廣場舉行。
5.本次拍賣為無底價拍賣，最終勝出者將由工作人員帶到收銀臺付款；
6.本次拍賣定於5月27-28日下午3點舉行。拍賣物品會提前展示，主持人會詳細介紹它們的品牌和功能(內容由商家提供)。
7.拍賣師宣布拍賣開始，參與者開始出價。
8.每次叫價，拍賣師當場叫價三次。如果沒有人加價，拍賣人就放下錘子，宣布交易。
8.工作人員當場邀請最後的競拍者上臺，還有電臺電視臺進行現場采訪。
10.產品生產廠家代表祝賀消費者成為金馬之家愛心大使。
偏激
壹.背景
深圳市食品飲料有限公司專業生產“怡情”牌包裝水。公司總部位於深圳高新技術產業園區，在深圳、廣州、成都設有三個生產基地和多個加工基地，總投資3.2億元。公司加大了投入，有很強的系統監控能力，可以實時跟蹤出廠剩水，杜絕假水，讓消費者放心。同時將瓶裝水專賣店強大的服務系統和管理系統，全市統壹的客戶服務中心，各專賣店的電腦聯網，進行實時信息交換。
為了樹立企業的良好形象，呼籲人們保護水資源，企業策劃了以“沒有水，生活會怎樣”為主題的大型公益活動。
二。目的
為提升企業形象、知名度和美譽度，謀求自身發展，加大產品宣傳力度，向公眾宣傳環保知識，引起社會關註和支持，正是在這壹特定背景下，公司舉辦了全市節水活動。
三。活動主題
沒有水，生活會是什麽樣子？
四。活動目標
為樹立企業良好形象，延伸品牌力量，提高企業信譽，企業策劃大型公益活動，呼籲人們保護水資源。
動詞 （verb的縮寫）目標受眾
大眾
不及物動詞事件的時間和地點
從9月12開始，由深圳市食品飲料有限公司發起，株洲市各企事業單位支持，主辦方為雲南連續三年幹旱捐款20萬元，政府、慈善機構攜手媒體強力呼籲，鼓勵各企事業單位大力捐款。
10 12上午，以“沒有水，生活會怎樣”為主題的大型節水宣傳活動在株州顏地廣場舉行，以募捐的形式向市民征集捐款。宣傳活動由深圳市食品飲料有限公司承辦。
10 12下午，XX大學的同學們也帶來了自己精心準備的節目。除了歌舞表演，他們還向群眾展示了先進的節水方法，並為節水技術的推廣提供了平臺。生活節水的演示和現場演示吸引了眾多市民駐足觀看。宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦..
七。活動項目的流程設計
企業公益活動三個詳細計劃企業公益活動三個詳細計劃(1)
先播放雲南旱情視頻，再邀請市政法委主任、深食飲料有限公司總經理代表發言並舉行捐贈儀式，邀請長株潭企事業單位代表、株洲日報記者、瀟湘晨報記者、湖南史靜作為媒體宣傳，號召各企事業單位積極捐贈。
(2)
本次活動主要以橫幅簽名、海報宣傳、發放宣傳冊、贈送氣球等形式進行。，引來了很多人的圍觀。同時，籌款的形式就像是為市民籌款。活動中，大家為市民捐款，和諧互動，讓節約用水的理念深入人心。市民們在橫幅上簽上了自己的名字，並制作了自己的橫幅。
這次活動的目的是讓學生和市民知道節約用水的重要性，樹立節約用水的觀念和意識，逐步養成節約用水的良好習慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了公司的社會影響力，加強了與社會團體的溝通。
(3)
本次活動以大學生青年群體為主，通過歌舞吸引群眾，展示生活中的節水技巧。如何節約用水？水怎麽循環利用？等壹下。吸引大眾駐足觀看。同時，鼓勵市民節約用水。據主辦方介紹，此次活動將通過普及節水知識、普及節水技術、宣傳節水模範等方式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續地在全社會推進節約用水和科學用水。“從觀念、機制、科技上要水”，以緩解人水矛盾，實現人水和諧，為更好的可持續發展提供水資源保障。
八。媒體宣傳
本次活動得到了社會各界的廣泛參與和支持，市人民政府高層支持，除了戶外宣傳、橫幅宣傳、人工宣傳外，還借助政府的能力、電視臺和大眾媒體的影響力、各機構的積極配合和電視媒體的宣傳，對本次活動進行點評，積極創造社會效應，倡導全社會關註水資源，節約用水。
九。日程安排
9月12:長株潭政府官員、記者、電視臺、企事業單位代表預約。
X.材料制備
捐款箱、視頻、宣傳冊、橫幅、筆、海報、氣球、桌椅、地毯、請柬等。
XI。成本預算
十二。有效性評估
本次活動將在株洲市內進行宣傳，旨在讓廣大市民了解節水的重要性，樹立節水的理念和意識，逐步養成節水的良好習慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了公司的社會影響力，加強了社會群體的溝通。