如果推廣的目的是側重於數量，那麽計劃就應該側重於登陸頁的信息流。登陸頁信息流每日競價流量較大，約2-2.5億。登陸頁面的信息流分為小信息流圖片和大信息流圖片，應該以小信息流圖片為主，因為後臺會控制大信息流圖片的顯示頻率，要求不超過壹定的顯示次數，價格較高。
除了信息流圖，賬號還需要配合應用下載計劃，壹般的應用下載計劃成本會比較低。信息流和應用下載三個小地圖的結合，既能實現流量，又能降低賬號整體成本。
如果不求數量，只想降低成本，建議優先考慮應用下載。畢竟應用下載類是點擊廣告後直接進入下載，跳過了登陸頁鏈接，避免了這個鏈接的丟失。
2.如何面向人群？
與廣點通相反的是，今日頭條在上線初期不應該精心設置受眾。
首先，今日頭條的廣告投放是基於用戶模型的。即使不限制用戶類型，放出來的用戶也不會很離譜。
其次，今日頭條有很多頻率控制規則。如果前期受眾太窄的話，開戶會特別困難。
再次，同壹個群標簽，在數據科技、廣點通、百度、今日頭條等不同媒體平臺，對用戶的定位肯定是不壹樣的。
當然，如果推廣的產品有特別明確的受眾，那就另當別論了。
3.預算和投標
在預算和出價上，今日頭條也很有個性。
A.今日頭條計劃的實際消耗遠低於預算。
B.不同的日預算，整體投放期間的廣告展示數量差距很大。
和廣點通、百度競價賬戶的預算設置有很大不同。對於新賬號或者新的廣告計劃，今日頭條的預算設置必須是大的，最低日預算要達到100000元。因為今日頭條廣告後臺投放模式是分段的。
點擊率低的素材，如果點擊激活率高，可以適當提高出價，從而獲得更多的曝光，獲得更多的量。如果點擊率低，點擊激活率低，妳必須降低競價設置，關閉廣告計劃。
4.如何監控？
我相信這是所有推廣中不可回避的問題。今日頭條的監控比較簡單。建議使用說話數據進行監控，與今日頭條進行API對接，實時上報點擊idfa數據，可以實現精準匹配。而通話數據可以實時顯示數據，便於及時優化。
創建壹個跟蹤短鏈的鏈接，需要放在談話數據的背景。如下圖所示，用需要跳轉的地址填寫下載地址，說話數據會自動生成壹個追蹤短鏈。
在今日頭條後臺，鏈接登陸頁地址，填寫需要投放的登陸頁地址。用上面說話數據後臺創建的追蹤短鏈填充第三方點擊監控鏈接。這樣妳就可以在說話數據後臺看到追蹤短鏈下這個廣告計劃的激活和註冊數據。不同的廣告方案使用不同的廣告跟蹤環節，便於觀察廣告方案的效果，便於後期優化。
為什麽不應該限制受眾？
1，頭條本身就是把廣告當做信息流咨詢，基於用戶模型，而且這個模型3年來每天都在動態調整，所以即使不限量，對用戶來說也不會很離譜。
2.用戶標簽是動態變化的，頭條每天的新DAU是40萬+，所以用戶標簽每天都在變化。所以如果受眾有限，可能會失去其他流量機會，不如不限制。
3.頭條的控頻策略有很多，對數量不利，但對廣告的真實展示是壹個保障。
4.比如，妳認為廣告系統在設置了“數字科技”的標簽後，會100%覆蓋這個人群嗎？首先，系統認為的“科技數碼”標簽不壹定和妳認為的壹樣。其次，移動大數據時代標簽獲取來源的增加，會導致標簽不再像搜索時代那麽簡單。所以，不要迷信任何廣告平臺(包括我們今日頭條)的數據標簽。壹切以數據反饋為基礎。
為什麽預算這麽高？
1.今日頭條廣告是分階段給的，和百度、廣點通不壹樣。比如預算為1萬的方案，理論上分配給1萬的展覽，但後臺可能會分成10~20次，這樣會導致原來分配給低預算方案的金額少，當量少。嚴重的數據波動會影響投放人員的情緒和判斷，CTR的緩慢穩定也會使計劃的eCPM缺乏競爭力。當eCPM的競爭力慢慢提升，後臺分配的流量就會越來越少，形成壹個負循環。
2.高預算可以增加計劃的權重，從後臺獲得更多的原創流量，有助於快速提升eCPM。
為什麽關閉評論？
因為中國人都知道，壹言不合就要挨罵。就像淘寶壹樣，差評會對後期點擊廣告的用戶產生影響。