4月6日，當壹位身穿白大褂、操著外地口音的“專家”聲稱祛疤產品6天就能見效果站在北京美博會上介紹產品時，在北京工作的王文似乎被感動了。因為年輕時被熱水燙傷，王文的右手至今仍有傷疤。
4月初，記者走進北京春季美博會現場。初春的北京有些溫暖，但在展覽現場，音樂和霍金夾雜著人群特有的焦慮，讓人感覺像是夏天。
北京藝術博覽會上展出的產品。
“每年春天都會在北京舉辦美博會，因為夏天差不多是愛美露的時候了。”北京眉佳展覽有限公司總經理助理表示:“現場的參展商和參觀者流量非常大。據統計，參展商400家，單人流量達到3萬。”
眼花繚亂的“生物名詞”吸引眼球。
“我們的專業是做疤痕修復，通過新材料的醫學再生來再生矽，從植物中提取牛油果。完全可以專業去除疤痕。”王文站在展臺旁聽著“專家”的介紹。“雖然我對‘專家’口中的‘再生矽’這種新型祛疤材料壹無所知，但王文就是因為它的祛疤效果才想買的。
“肽”成了現場參展商的寵兒。小分子活性肽、膠原蛋白肽、深海魚肽等肽相關產品比比皆是。
在詢問價格時，“專家”似乎對王文的咨詢不感興趣。“我們最終想要的是加盟合作夥伴，單店最低收貨量5萬，區域代理654.38+萬，縣代理30萬，市級代理50萬。我們不招省級代理。今天不是向妳推銷產品，妳可以先體驗壹下，可以給妳七折體驗價298元。”看著逐漸聚集在展臺周圍的人們，王文被留在了壹邊。
與王文幾乎同時進場的小白，抱著開美容店的想法壹頭紮進了美博會。
“廠家說的太玄乎了，什麽小分子活性肽，膠原蛋白肽，基因檢測，我都不知道是什麽。”在展會現場轉了壹圈後，小白走過了無數的展位，收到了大量的宣傳單，加了無數商家的微信。這些用生物學術語包裝的產品讓小白眼花繚亂，同時也讓沒有美容行業工作背景的小白感到困惑。
為了體現產品的科學感，吸引加盟商，商家用“生物名詞”包裝產品的現象屢見不鮮，但消費者如何識別和決定，似乎還不清楚。
抓住“痛點”花式廣告語告訴妳，美麗是有捷徑的。
“2065438+2008最火賺錢項目”“當天立即減肥，減壹斤全額退款”是美博會上商家宣傳單上的廣告語，成功抓住了當下人群求變的心理。這也是快速消失時代的必然結果。不付出和少付出，在最短的時間內得到結果，是大眾的普遍心理。
北京美博會展會現場的廠商廣告。
李梅，湖南人，在當地從事美容保健行業。這壹次，她來到北京春季藝術博覽會，希望找到更好的項目介紹給她的商店。在她看來，美容行業競爭激烈，類似的產品很多。想突出自己的優勢，就得找新項目。
在展會現場，李梅看中了壹個項目。“他們的展覽面積最大，看起來很正規。主要產品是減肥餅幹。現場購買產品體驗價4980元，返2000元。”我毫不猶豫的讓李梅當場直接付了2980元。“我想體驗壹下，看看有沒有副作用。是不是像商家承諾的減肥不反彈？沒有體驗過不知道效果如何。”雖然買了體驗產品，但是遇到李梅的廠家告訴李梅，效果是其次，關鍵還是看後期宣傳。
世博園區有幾種減肥代餐的食物。代餐餅幹、代餐大米、代餐谷物復合粉等。除了內服，還有外用，經絡理療、熱療等外用減肥方法也受到關註。
“想吃就吃，想瘦就瘦；用40分鐘等於慢跑30公裏。”這些廣告語都在傳遞著不節食不運動也能擁有完美身材的理念，這也迎合了當下人們“不勞而獲”的減肥心理。
市場透明，低準入，高回報，100%盈利。
“加盟費19800元，可以得到這支筆。單筆購買8000元。我們壹般支持加盟，加盟會提供免費培訓，利潤可以說是100%。”展會現場壹位工廠銷售人員向記者介紹咨詢區。
北京美容博覽會廠家發布的海報。
銷售人員口中的這支筆，可以去除臉上的任何瑕疵，無論是斑點、痘痘還是痣，都會馬上掉，再也不會復發。當記者詢問這支筆的原理時，銷售人員立刻做出高盛難以捉摸的表情，小聲對記者說:“這是內蒙古的中草藥。秘方不能傳到國外，否則會被業界泄露。”
但銷售人員承諾，只要加盟就賺錢。“壹支筆可以做40個面，成本核算是133元。我們這裏壹般的充電定價是1萬，1.5萬，2萬。但只要客戶真的需要，妳就得出三萬。”
似乎醫美行業高回報的宣傳已經成為眾所周知的事情，但是經營壹家美容養生店的李梅卻感覺醫美行業會越來越難做。“雖然好處很大，但是行業太透明，也讓越來越多的人進入醫美行業。現在如果想投資醫美行業，這方面的朋友做起來會比較容易，不做就比較難。”
北京美博會現場加盟廠商產品報價。
李梅說，現在美容行業的廠家的產品、產品價格、加盟費都是公開的。根據某美容健康公司的加盟計劃，要成為特權服務者，需要投入980元，產品購買價格為490元。如果成為聯合創始人，需要投入15萬元，產品購買價格為240元。同樣的產品，由於前期投入不同，前後進價相差250元。
只要付費加入，就可以享受商家的內訓和廣告宣傳。壹只腳踏入醫美行業後，商家口中的巨額利潤回報率也成為很多加盟商不惜投入的原因。
效果難分？“玻尿酸原液”10元。
“壹瓶10 ml的玻尿酸原液是10元，膠原蛋白原液也是10元……”美博會現場廠商報價，拿的產品越多，價格越低。
記者發現，膠原蛋白原液、玻尿酸原液、補水針、修復凍幹粉等美容護膚品都是散裝銷售，1瓶的價格從5元到15元不等。記者了解到，這些產品不僅賣給了大型美容醫院，也賣給了個體美容經營者。
據通過網絡購買平臺的記者介紹，壹盒13塊，壹支2 ml的玻尿酸原液，售價390元。通過計算，通過網絡平臺銷售的玻尿酸原液為1 ml 10元，是博覽會現場玻尿酸原液價格的10倍。
淘寶店員表示，這些標有所謂“玻尿酸原液”的產品，並不等同於美容醫院通過註射可以達到皮膚美容的玻尿酸。“這個只能外用，原液只含玻尿酸。”
北京美博會現場銷售的膠原蛋白原液、玻尿酸原液、水針、修復凍幹粉等產品。
「原液」中含有多少玻尿酸？我們無從得知。產品是否有廣告宣傳的嫩膚、收縮毛孔、治療過敏的功效？效果顯著嗎？這還有待證實。
有些散裝銷售的產品，比如原液，是中國生產的，有些都是外文的。價格會有5到10元的差距。同類產品有區別嗎？隨即，記者從壹位商家處了解到，“國外的標簽幾乎都是國產的，中外標簽都可以印。”
有專家指出，近年來，醫療美容行業在中國發展迅速。由於行業準入資質較低，越來越多的人選擇進入醫美行業。但由於行業監管缺失，行業規章制度有待完善，渾水摸魚的現象越來越普遍。
記者觀察:
似乎對美的追求壹直是人類的執念。從原始人用石頭做飾品開始，經過億萬年的繁衍進化，美麗的基因從未改變。美沒有錯，但當“美”披上利益的外衣，追求美的人還是要擦亮眼睛。
1，多在微信業務。
記者走訪中發現，所有商家都會要求加微信。記者通過查看商家的微信號發現，廠家本質上就是所謂的微信生意，通過在朋友圈曬產品、曬療效、曬福利來吸引加盟商和消費者。
2.未經消毒的粗糙包裝
“有人試機打皺，商家不消毒。接過來特別不衛生。”采訪中，有顧客告訴記者。記者還註意到，有些產品包裝手感粗糙，只有標簽，沒有產地、日期、原料介紹等。
北京美博會化妝區粉底樣品。
3.客戶反應不壹。
在博覽會現場，記者隨機采訪了幾個人。抱著找項目想法的，認為壹般都是廠家來進博會，這樣會比較靠譜。但也有客戶表示，“我身邊有人用這些產品，我不敢用。很多都是激素。用多了之後，我的皮膚會變紅過敏。不建議買這些東西。我在這裏轉了壹圈，都是騙人的。那些所謂的代餐都是熱量平衡，其實沒有什麽實質作用。”
新聞背景:
2018年3月28日-30日，2018北京國際美容博覽會暨19中國國際減肥大會在北京國家會議中心舉行。會議主辦方展覽有限公司負責人盛先生告訴記者，會議的主要項目是減肥瘦身。今年參展企業約400家，展位700多個。他說，大會是壹次盛會，有許多品牌和產品。
在2018北京國際美容博覽會展廳和19中國國際減肥大會？
盛先生說，這個大會已經是19屆了，2016之前每年舉辦壹次，2016之後改為每年舉辦兩次。今年3月舉辦的春季大會主題是減肥瘦身，今年第二屆大會將於7月在北京國家會議中心舉行，涉及健康、美容、母嬰行業等更多項目。
展會參展商的減肥產品？
“夏天到了，愛美愛露的時候到了。”盛先生說，春季是纖體大會的旺季，很多觀眾都是來尋找適合自己的產品或者有前景的項目，而纖體正是這個時候最吸引人的項目。
參展商介紹減肥產品？
對於本次大會參展企業的相關資質，盛先生表示:“這些參展企業不給我們錢讓他們參展。我們參展商會提供所有相關資質，比如最基本的營業執照、法人、身份證復印件等。”他表示，針對不同行業或不同領域，還會要求企業提供安全生產許可證或第三方生產許可證。
市民體驗牙齒美容儀器？
記者觀察發現，很多參展商的廣告標語都非常醒目，吸引人。盛先生說:“產品的質量是毋庸置疑的。”他表示，作為主辦方，會對參展商的廣告標語進行審核。首先，將確定廣告必須合法合規。其次，將確定廣告必須符合企業情況，不允許虛假宣傳。
為了更好地監督展商，盛先生還表示，所有帶有“保證”字樣的展商都會與消費者簽訂相關協議，最後主辦方會要求提供協議的備份。
展會中，參展商放醒目的廣告標語？
談到展覽，盛先生說，每次展覽結束後，他都會收集參展商和群眾的反饋意見，為今後的展覽做出改進。
會議持續了三天。據大會前兩天的不完全統計，每天的流量已經超過3萬。對此，盛先生自信地表示:“我們在整個行業有很好的基礎和資源，所以本次大會參展商和觀眾的流量非常可觀。”盛先生也表示，他們的展會更吸引人，是因為相對於整個行業來說專業性很高。