小紅書為什麽要道歉？鑒於大量用戶在小紅書上吐槽濾鏡景點，小紅書發表聲明向用戶致歉。我們真誠地向經歷過失望或者沒有遇到‘欺騙’的用戶道歉。小紅書為什麽要道歉？
小紅書為什麽要道歉？6月1 10 17日下午，小紅書APP壹篇《堅持真誠分享，堅信平凡人幫助平凡人》的文章引起廣泛關註。在這篇文章中，對實地走訪時發現差距較大，感覺被騙的用戶“真誠道歉”。
然而，隨著“小紅書為濾鏡景區道歉”沖上微博熱搜，壹些網友自發為小紅書“叫苦”，認為用戶自發上傳的內容有自己獨特的視角，平臺沒有將其作為權威的旅遊打卡指南。
“小紅書道歉的背後，其實是‘網絡分享’日益成為‘網絡名人經濟’後，利益混雜太多導致的問題。”在壹些業內人士看來，未來應逐步建立符合互聯網時代的各類平臺廣告、營銷、打卡等行為的新定義，同時平臺應引入大數據服務，方便更多用戶更客觀地看待這些“網絡名人”的打卡地。
“過濾景點”的背後，依然是信息的匱乏。
小紅書出版前，很多網友都在網上吐槽“濾鏡景點”:明明是專程把小紅書裏的美圖打卡進去的，結果發現現實與照片相差甚遠。
比如在網上被廣泛談論的“三亞清水灣藍房子”，在壹些網友的分享筆記中，是海邊壹處礁石上畫的藍色外立面的小房子，並稱“隨便拍個照就是韓劇海報”；然而，壹些因為這些照片而專程來到當地的人發現，這是壹個海邊的廢棄小屋，旁邊雜草叢生。
此前網上廣為流傳的《中國小鐮倉》，很多素材都來自小紅書。比如北京的“中國小鐮倉”，有網友實地探訪，發現這是壹個極其普通的路口；還有溫州的“小鐮倉”，背景中的“海”竟然是當地的防洪建築。
“以前出去旅遊做攻略，要查很多資料甚至買雜誌和書，還要找當地朋友咨詢。現在大家都習慣在幾個論壇和app裏找現成的信息。”喜歡旅遊的市民吳青毅曾在市面上幾個熱門的生活服務app上搜索信息，發現大量都是壹樣的:“年輕人嘲笑老年人跟團去景點，但年輕人自己其實陷入了‘和網絡名人打卡’的迷思。”
從事旅遊的洪先生認為，網絡平臺的“打卡”信息消解了以往的權威鑒定，大數據的算法使這種信息聚合起來:“比如我在網絡名人中搜索壹個城市，點擊壹個景點，平臺就會不斷推送對方的各種內容或類似的地方，給人壹種‘這就是值得去的地方’的錯覺。”而他判斷這些地方是否值得去的方法就是“找差評”:“好的評價可能都是壹樣的，差評壹定有原因，可能更真實地反映這個地方的‘情況’。”
“柯南的眼睛”還是“發現美的眼睛”
沖上熱搜後，很多網友主動為小紅書辯護。“現在誰拍照不修圖？知道自己修圖了，壹定要把期望值合理化。就像妳拍過自拍壹樣，妳必須知道妳和照片上的不完全壹樣。”
“事實上，旅遊景點只有幾類。關鍵是妳有沒有找到漂亮的眼睛。”市民張帆以網上流傳的青島“海邊的天空樓梯”為例。在小紅書分享的圖片中，背景是壹大片藍天白雲，女孩爬著樓梯，仿佛要奔向天空。然而，人們實際參觀後發現，這是壹個在海邊搭起的半白梯子。“這種梯子裝置很多地方都有，是給人拍照用的。”張帆說，看到網上分享的照片後，很多人可能會想象徐來的美景，但當他們理性地看待照片時，會發現很多信息都被遺漏了:“我可以在家裏的屋頂上拍這樣的照片。這個地方值得去嗎，那我就打個問號。”
另壹個被吐槽過的“濾鏡景點”——武漢府河濕地，圖中的草原看似壹望無際，點綴著水窪，實則是河邊的壹片草甸。張帆坦言，這是喜歡拍照的人“最擅長”的壹種方式:“比如，如何在上海的小公園裏拍壹張春天大草原的照片？只要讓整個花壇充滿鏡頭，就看不到邊界了。”
“與其像偵探壹樣打破濾鏡，為什麽不向這些有壹雙發現美的眼睛的網絡名人博主學習呢？”吳青毅認為，現在很多人旅遊都是本末倒置。他們忙著打卡拍照，卻忘了發現和享受生活的美好。他以壹家在網上被吹捧為“過濾景點”的甜品店為例。這個在小紅書上被貼上“充滿活力”、“日式風格”標簽的小店，其實是壹個居民樓下的小店:“上海有很多這樣的小店，充滿生活氣息，也不是什麽網絡名人打卡點。我們擦肩而過的時候，有沒有在梧桐樹下，在華燈初上，在小雨中，留意過他們？為什麽不去發現美，分享美，只能在別人之後打卡，還要抱怨這是‘作弊’？”
“內容分享”的嬗變需要回歸初心。
小紅書在文章中反復強調“堅信普通人幫助普通人”——讓普通網友提供、補充信息，分享自己的感受，這是這類生活資訊平臺成立之初的初衷。
“這些平臺剛有點名氣的時候，還能看到很多真實的評價，但這幾年感覺看到的贊越來越多，但越來越難辨真假了。”市民盛宴對此類平臺“又愛又恨”:“它們確實帶來了很多城市新鮮的消費信息，但妳越依賴這些平臺，妳會發現越不準確。”
打開各種生活資訊類app，部分活躍用戶橫跨多個平臺，留下專門用於“商務合作”的聯系方式。“所謂的商業合作，就是打廣告，利用我們的粉絲給商家帶來流量。”某平臺壹位活躍的博主坦言，壹開始真的是分享自己的日常消費。有了壹定的粉絲基礎後，有商家主動邀請付費評論分享。後來發展出了第壹批“網絡名人”:“妳會發現，這類平臺上的網絡名人，壹開始是以‘毒舌’出名的，後來變成了壹個很好的演說家。”隨著“帶貨經濟”的興起，“網絡名人”變得職業化，並日益形成產業鏈。“如果妳看到幾個大V同時推壹個地方，不要懷疑是付費推廣。”
但與傳統媒體明確區分“內容”和“廣告”、“營銷”相比，用戶在這些平臺上幾乎無法區分。在壹些業內人士看來，有必要在這些新興平臺上建立廣告、營銷和內容分享之間的差異。此外，壹些平臺在大數據算法上會更傾向於擁有大量粉絲的“大V”，但在業內人士看來，應該加入隨機聯想。“比如在某個網絡名人景區的信息下，也能看到更多普通人的感受，從而提供更客觀的依據。”
小紅書為什麽要道歉？2 10 17下午，小紅書發布聲明，就小紅書吐槽“濾鏡景點”向大量用戶道歉。“我們真誠地向經歷過失望或者沒有遇到‘欺騙’的用戶道歉。”
近日，“我再也不信任小紅書”和“小紅書的網紅濾鏡到底有多強”的話題沖上微博熱搜，兩者的閱讀量分別達到5000多萬和3.9億。從網友發布的內容來看，小紅書呈現的網絡名人中，真實場景與打卡地點差距較大，這壹內容也引起了網友的討論和罵聲。
小紅書表示，已推出壹系列運營活動，鼓勵小紅書的發布者分享有用而非美化。當人們搜索壹個景點時，小紅書還會提供更豐富的搜索聯想詞，展示更多“避坑”等內容。小紅書還會嘗試推出景區評分榜、踐踏榜等產品，讓大家獲取更多信息。
小紅書作為壹個內容社區平臺，有著活躍的社區創作氛圍。小紅書官方數據顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過6543.8億，平臺內容創作者超過4300萬，發布筆記超過3億條。今年4月，有媒體報道稱，據知情人士透露，小紅書計劃於今年年中左右在美國進行IPO，融資約5億至6543.8+0億美元，並已秘密提交上市申請。後來小紅書表示不做評論。
5438年6月+今年10月，據多家媒體報道，小紅書在擱置美國上市計劃後，正考慮在香港IPO，融資約5億美元。對此小紅書表示，將分階段保持與資本市場的溝通，但暫時沒有明確的計劃。