2005年4月15日，具有90年歷史的北京大學第壹醫院(簡稱北大醫院)與北京靈頓品牌管理咨詢有限公司簽訂品牌形象設計項目協議，全面啟動品牌形象項目建設。
根據合同，北京靈頓品牌管理咨詢有限公司將全面負責北大醫院品牌形象的整體策劃、設計和實施，並對北大醫院的各大慶典活動進行系統的包裝和設計，以重塑北大醫院的品牌形象，更好地服務患者。
北大醫院是壹所集醫療、教學、科研、預防為壹體的大型綜合性醫院，創建於1915。今年6月，北大醫院即將迎來她的九十大壽。九十個不平凡的春秋，沈澱了壹代又壹代北大醫院人的心血和成果。90年來，“尊師重道”(要求醫德高尚，醫術精湛)壹直是全院追求的北大醫院精神，歷經風風雨雨代代相傳。
為了深化北大醫院的品牌形象，讓醫院的醫務工作者齊心協力，更好地為患者服務，北大醫院決定在90周年前夕正式啟動醫院品牌形象工程。
醫院的品牌形象建設得到了北大醫院領導的高度重視。北大醫院黨委書記姜、常務副院長夏鐵安、黨委副書記全面負責這項文化建設工作。品牌形象工程的設計和實施由醫院文化建設委員會全體成員監督檢查。
在4月15簽約儀式上，北大醫院黨委副書記廖秦平指出，醫院品牌形象的整體規劃、設計和實施是北大醫院開展醫院文化建設的壹項重點工作。
她認為，醫院品牌形象是醫院文化的外在表現。醫院通過設計品牌形象，通過統壹的視覺識別規範，將醫院形象準確、快速地傳播給大眾，從而形成持久、深刻的品牌效應。
因此，塑造醫療服務業的品牌形象，建立良性的品牌資產，是醫院可持續發展的市場策略。
以“敬德尚德”為代表的北大醫院精神，是幾代北大醫院人通過實踐凝聚的文化內核。北大醫院精神是北大醫院的凝聚力，是北大醫院發展的動力，是北大醫院優良傳統的結晶。北大醫院精神反映了廣大醫務人員的理想信念，代表了醫院發展方向的文化要求。醫院的理念、精神、信條也需要與時俱進，在進步中發展，在發展中創新，讓醫院精神真正成為全體員工的文化理念。
負責北大醫院品牌形象設計的北京靈頓品牌管理咨詢有限公司運營總監伊森表示，醫院的品牌形象建設是對醫院理念、醫院願景等元素的高度提煉和符號化。通過醫院視覺識別系統(VIS)的策劃，對醫院的會徽、辦公用品、標識說明、社區宣傳、各種市場活動和儀式進行整體策劃。
談及為什麽要打造醫院品牌形象，北大醫院90周年校慶籌委會辦公室主任張凱博士指出，壹個醫院在公眾心目中最突出的形象是其醫療技術形象、服務形象和視覺形象。而視覺形象具有最早、最直接的感知。張凱認為，醫院品牌形象設計是以病人為中心的實際表現。在很多醫院，由於導向系統不清晰，患者到醫院後要花很長時間尋找科室或檢查室，浪費了患者的時間，給患者留下不好的第壹印象，損害了醫院的聲譽。
據悉，承擔此項工作的北京靈盾品牌管理咨詢有限公司將在北大醫院領導的要求和指導下，結合北大醫院的醫院精神和醫院文化，緊緊圍繞“尊德尊道”的醫院校訓，量身定制具有鮮明北大醫院特色的校徽。以醫院會徽為基礎，對醫院辦公用品、標識、醫院服裝、宣傳、公關活動等進行整體VI設計。，將負責其導入和實施。
“品牌形象塑造”作為企業營銷渠道常用的必要手段，逐漸受到醫院的青睞。
伊森介紹，2004年，北京中關村醫院和和平裏醫院先後實施了醫院品牌形象工程。成為較早嘗試品牌建設的先行者。
對於醫院來說，醫院的形象就是醫院的生命力。沒有良好的醫院形象，就不可能有良好的經濟效益。醫院對通過品牌形象建設樹立良好的公眾形象充滿期待。
醫院品牌最終被患者和公眾認可。品牌形象是客戶對壹個醫院、壹個專科或壹個名醫的價值取向的總結，也是質量和安全的保證。
我們可以想象，在壹個建設完善的醫院裏，坐在寬敞舒適、標識清晰的候診室裏，看著醫護人員親切真誠的笑臉，哪怕妳是壹個病人，也會暫時忘記自己的不適，回到健康生活的懷抱...