1.經濟全球化帶來的新機遇和挑戰。
中國在整個市場經濟中處於獨特的地位，我們的營銷和商品不僅在中國，而且在世界各地都引起了關註。比如格蘭仕，其微波爐產品已經達到世界市場份額的80%。所以有人批評中國總是在制造業做壹些低附加值的產品。人靠技術賺錢，我們靠勞動賺錢。我覺得這些批評其實忽略了壹個問題，就是中國的經濟發展正處於工業化的初級階段，我們的制造業要形成它的規模化生產能力，在規模化生產的條件下保證質量、市場供應鏈、物流暢通，其實是壹門非常難的學問。如果在產能比較低，生產規模比較小的情況下，想盡辦法提高所謂的品牌競爭力，提高所謂的技術含量，去和世界500強競爭，其實是沒有正確認識自己的定位。格蘭仕提出了壹個很好的概念，叫做“制造份額”。格蘭仕微波爐在全球的制造份額為80%，全球最著名的28個微波爐品牌全部由格蘭仕生產。在生產這些品牌的過程中，格蘭仕體現了壹個全球供應商，壹個全球制造商的理念，於是就有了這樣壹個問題——在經濟全球化的過程中，中國的企業營銷會怎麽走？能否成為世界品牌，與世界500強抗衡？是不是應該對企業的行為多壹些寬容，多壹些耐心？有這樣壹個制造大國的過程，有這樣壹個不斷形成規模化產能的過程，讓別人賺大錢，我們賺小錢。但是，賺小錢的過程是向賺大錢過渡的必經階段。同時通過這樣的努力，形成自己的制造業適度發展的能力。中國的競爭力，除了制度優勢，更重要的是其廣泛深厚的低成本勞動力，以及我們在制造業的模仿和創新能力。在經濟全球化的背景下，如何評價中國的企業營銷，比如如何看待中國的品牌之路，是值得我們研究的問題。
2.全面建設小康社會戰略帶來的新機遇和新挑戰。
中央提出的全面建設小康社會的理論和方法，給中國乃至全世界帶來了影響。對我們來說，全面建成小康社會孕育著巨大的商機，也有很多需要研究和探討的問題。我們的營銷不僅面向城市消費者，還面向農村和更廣闊的地區。市場營銷不僅要研究高端和高端消費者，還要研究人們在從溫飽向小康過渡中的消費和需求。全面建設小康社會為中國市場營銷的發展提供了巨大的研究空間。有人說，世界不要低估中國，因為中國有壹個巨大的內需市場，這個內需市場對全世界有很大的誘惑力。
3.社會和經濟變革帶來的新機遇和挑戰。
政府職能、城市職能、企業行為的轉變以及政策法規的完善，既為市場營銷創造了非常好的發展空間，也帶來了很多課題。比如城市營銷要研究城市發展過程中城市功能的完善，如何滿足市民的需求；再比如教育營銷。學校要滿足受教育者的需求，這也是壹種交換，也是壹種營銷。因此，營銷的領域在不斷延伸，從物質領域延伸到非盈利領域，從壹個地區延伸到更廣闊的市場。
4.信息技術革命帶來的新機遇和挑戰。
2002年諾貝爾經濟學獎獲得者史密斯教授提出了“實驗經濟學”的概念，用經驗數據來描述經濟現象和買賣雙方行為的全過程。他提出了壹個觀點，市場中的行為是有規律的，大量數據沈澱下來的信息經過處理可以重復描述。所以他認為經濟現象是可以通過演示和實驗來體現的。史密斯教授之所以獲獎，最重要的原因是他解決了美國和歐洲的電力供應價格問題，水務行業的水價問題，醫療費用中的醫療定價問題。這給了我們壹個很重要的啟示:我們壹直在嘗試將營銷中的交換行為量化，並進行模擬，形成壹個模型供人們模仿。但長期以來，我們都失敗了，因為我們的信息捕捉遠遠跟不上社會經濟現象的變化，很多數字不充分，反應速度太慢。但是現在，信息技術的變化讓它變得不可能了。它可以為我們提供千變萬化的數字，然後我們可以用先進的科學方法來模擬和測量。因此，人們不斷思考，用信息技術來描述營銷中的問題，推動營銷向數據庫和網絡延伸。
5.品牌生存帶來的新機遇和挑戰。
21世紀的營銷是以品牌為導向的營銷。人們在大量的商品信息面前變得不耐煩。在大量的商品面前，人們的思維方式發生了變化，尋找品牌購買，因為在眾多的商品面前，只有品牌商品才是安全的，品牌代表的是壹種信譽品質。品牌化是企業營銷深入發展的前提。
市場營銷正在孕育新的理論創新。
1，網絡經濟改變了交換規律，提出了創新的營銷理論——網絡營銷。
網絡改變了交流。原來的流通是實體流通，但在網絡情況下是虛擬的。時空觀念變了，交換時間變成了壹天24小時，每壹分鐘都可以交換。空間變了，不僅在某個市場，而且超越了國界，可以滲透到每壹個有人居住的地方。所以網絡會改變人們的生活，改變人們的消費習慣，也會改變交換。
2.信息技術的發展使市場營銷中的交換研究定量化——市場營銷工程。
數據挖掘技術使信息能夠通過數據庫進行分析，從而可以提前模擬和測量許多行為。企業的營銷策略可以事先在計算機中模擬，然後將虛擬市場模擬反映到實際市場中，從而形成壹門科學——營銷工程。
3.精神分析技術的發展使得市場營銷更加重視對交換行為——消費者行為的研究。
近年來，在營銷的發源地美國，最受營銷科學家推崇的是廣泛應用心理學研究成果來研究交換行為的發生。因為交換最終是人的行為，而人的交換行為的發生最終是由其心理過程決定的，即是否采用交換行為是由其需求和欲望決定的。因此，在最近壹段時期，權威國際營銷雜誌上超過40%的文章聚焦於行為經濟學所研究的交換過程和消費者行為的變化。
4.實用主義的交流正在催生專業化營銷。
人們研究和學習營銷是為了解決問題，引導企業的利潤，所以各種專業化營銷正在興起，比如金融營銷、房地產營銷、高科技產品營銷、非營利組織營銷，甚至城市營銷、教育營銷等等。這是各領域、各行業、各地區形成的壹種切實可行的解決問題的思路。