會展旅遊；海南；情勢分析
壹，海南會展旅遊的發展現狀
1.海南會展旅遊的布局。海南的會展業主要集中在海口、三亞、瓊海三個快速發展的城市，初步形成三足鼎立的局面。海口是海南的政治、經濟、文化中心，基礎設施完善，人力資源豐富，經濟發展迅速，為會展旅遊的發展提供了諸多便利條件。依托熱帶旅遊資源，增加良好的會展服務設施，三亞近兩年會展商務旅遊大幅擴張。三亞國際熱帶蘭花博覽會、海天盛宴等展會相繼舉辦，金磚會議等多場論壇和年會不斷。瓊海博鰲亞洲論壇擁有11年的輝煌歷史，是海南會展的頂級品牌。
2.海南會展旅遊的特點。(1)群體大。會展本身具有行業性、行業性、組織規模化的特點，勢必會吸引眾多政府、非政府組織的展團、參觀團以及旅行社組織的旅遊團隊。會展旅遊的規模主要體現在旅遊接待人數上。全國會議參加人數可達200人以上。這些參與者具有會議代表和遊客的雙重身份，往往對會議舉辦地的自然景觀和民俗風情有著濃厚的興趣。(2)消費能力強。代表單位參加會議、展覽的多為消費能力較強的商務客人，消費高檔、規模大。因為他們的消費主要是公務消費，基本消費都是單位買單，所以他們有更多的資金花在工作之外的旅遊娛樂上。(3)停留時間長。展覽的議程壹般都在兩天以上，尤其是全國性的會議和展覽。雖然大會議程只有兩三天，但大會召開後，伴隨著環島遊等旅遊活動。這種行程安排使得參展者在會場停留時間超過五天，比普通旅遊的時間還要長。
二、海南會展旅遊發展的SWOT分析
1.優勢分析。(1)旅遊資源優勢豐富。海南是中國最南端的省份，也是中國唯壹的熱帶省份。優越的地理位置，使得這個海島省份不僅夏長無冬，氣候宜人，而且水、空氣等環境質量多年處於國內壹流水平。此外，海南島森林覆蓋率近60%，海岸線長，優質海灘分布廣，被譽為“回歸自然的好去處”、“未受汙染的長壽島”。因此，海南發展生態、健康、度假型會展旅遊項目具有獨特優勢。通過這些類型產品的開發，* * *可以共同打造具有海南特色的會展旅遊品牌。(2)獨特的區位優勢。海南地處南太平洋黃金海上通道，臨近香港、澳門，俯瞰臺灣省，國內緊鄰經濟發達的珠江三角洲，與日本-新加坡中間的亞太經濟圈中最活躍的西太平洋環經濟圈相鄰。它是中國通往東南亞、印度洋、非洲和歐洲的唯壹通道，是中國的海上樞紐。在交通方面，海口、三亞等沿海城市的基礎設施有了很大改善。目前，已開通多條交通線路連接周邊地區和中國內陸，形成了便捷的內外交通網絡。與此同時，粵海鐵路的運營和瓊州大橋的建設為海南與外界的緊密聯系做出了巨大貢獻。(3)博鰲亞洲論壇的品牌效應。
2001年2月，博鰲亞洲論壇(被視為歐洲的“達沃斯論壇”)成立大會在博鰲召開，吸引了20多個國家的前政要和經貿學界人士。會議的成功舉辦使博鰲度假區享譽海內外，證明博鰲有能力舉辦高水平的會展旅遊活動。亞洲論壇已經在博鰲成功舉辦了11年，為海南會展旅遊的發展奠定了堅實的基礎。自博鰲亞洲論壇成立以來，已有近2000個會議相繼落戶海南島，蓬勃發展的會議經濟極大地促進了該省會展旅遊的增長。(4)旅遊業快速發展。近年來，海南旅遊業發展迅速。據統計，2011年，過夜國內外遊客達到30013400人次，同比增長16%，其中入境遊客814600人次，同比增長22.8%。旅遊收入達到324.04億元，同比增長25.8%。2005年過夜的國內外遊客只有15164700人，其中入境遊客431900人。旅遊收入達到6543.8+025.05億元，旅遊人數和旅遊收入短短五年翻了壹番。
2.弱點分析。(1)現代服務業跟不上。會展旅遊是現代化條件下的壹種群體間接旅遊活動，它不僅涉及許多社會服務行業，而且產出比很高。國際上有個說法，會展場館的收入是1:9，所以相關的社會收入是9倍。高強度的產業關聯和高層次的特征要求海南擁有高質量、高水平的現代服務業。但是，目前海南服務業現代化水平相對落後，表現為層次低、內部結構不合理、傳統服務業比重大。這極大地阻礙了海南會展旅遊的發展。(2)設施設備不完善。海南沒有足夠的展覽場地。雖然海南國際會展中心已經建成並投入使用，但海南的會展設施規模並不是特別明顯。比如博鰲亞洲論壇國際會議中心和三亞美麗之冠文化中心的建築面積分別只有3.7萬平方米和1.3萬平方米，與北京、上海、廣州、深圳、大連等發達城市的主展館相差甚遠。(3)缺乏專業人才。海南從事會展旅遊的專業人才普遍短缺。目前，會議業、論壇業、會展業處於全行業人才短缺的狀態。博鰲論壇每年都會選拔海南高校的學生擔任誌願者，解決人才短缺的問題。可以說，從下遊的接待工作到上遊的策劃組織，以及上下遊的無縫對接工作，都嚴重缺乏專業人才。(4)城市化發展緩慢。海南建省才24年，是全國34個省級行政區中最年輕的。由於建省較晚，且海南位於中國最南端，與內陸隔瓊州海峽相望，海南與內陸的聯系被切斷，導致發展緩慢。目前海南18個市縣中，只有2個地級市，5個縣級市，11個縣。海南發展相對落後，城市化水平不高。
3.機會分析。(1)國際旅遊島建設。5438年6月+2009年2月，《國務院關於推進海南國際旅遊島建設發展的若幹意見》正式印發，標誌著海南國際旅遊島建設上升為國家戰略，海南發展面臨新的歷史機遇。《意見》指出，把海南建設成為國際經濟合作和文化交流的重要平臺，充分發揮海南對外開放的先鋒作用，依托博鰲亞洲論壇的品牌優勢，全面開展區域和國際經貿文化交流以及高水平的外交外事活動，使海南成為中國立足亞洲、面向世界的重要國際交流平臺。(2)政府支持。海南國際旅遊島建設上升為國家戰略，說明海南的發展得到了國家的大力支持。意見指出，要加快發展文化、體育和會展業。加快發展文化產業，引進創意產業人才，大力發展文化創意、影視制作、演藝娛樂、文化會展、動漫遊戲，積極培育具有海南地域和民族特色的文化產業集群。在海南試行壹些國際流行的旅遊、體育、娛樂項目，探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開型彩票。優化會展業發展環境，依法給予入境參展企業稅收優惠和通關便利。(3)中國會展旅遊發展趨勢越來越好。中國會展旅遊發展呈現出全球化、信息化、專業化、規模化、特色化、創新化、生態化、品牌化、現代化的特征。地球村的概念逐漸強化，信息技術飛速發展，交通發達，使得會展旅遊的舉辦跨越國界，聯合全球，國際化趨勢良好，信息化程度高。總體而言，我國會展旅遊發展趨勢良好，會展旅遊的比重約占旅遊業的三分之壹。可以看出，會議旅遊在中國越來越重要，並將成為最受歡迎的旅遊方式之壹。