全球銷售主管
在9月10日舉行的“引領中國男褲全球銷售”戰略發布會上，久王牧接受了“全球銷售男褲專家”權威認證。
九王牧新的戰略布局也同時發布。在玖王牧“百億布局”的品牌戰略中，玖王牧與分眾傳媒達成三年6543.8億元的戰略合作，全面推進“全球領先男褲專家”的品牌定位；與來自Dzheniya的法國前設計師Louis-Gabriel Nouchi簽約，與意大利、德國、日本五家頂級面料供應商簽約戰略合作，整合全球頂級面料供應渠道。
林聰穎在發布會上宣布，酒王牧正在進行戰略變革和轉型，從同質化競爭到差異化競爭，從價格戰到價值戰，從流量戰到品牌化。“我們希望未來通過品牌推廣和打造，在消費者心目中真正形成‘九命王等於褲子，褲子等於九命王’的效果。”
在過去的31年裏，久王牧共售出1億條男褲，連續20年位居中國男褲市場第壹。據了解，2019年，久王牧曾有“平均每7秒賣出壹條男褲”的記錄。
2020年6-8月，全球權威數據調研機構歐睿信息咨詢有限公司對全球男褲市場進行了系統的市場調查，覆蓋全球200多個國家和地區，其中久王牧男褲銷量占比超過15%，男褲銷量接近500萬條，占比超過50%，全球領先。
久王牧也是中國男褲標準制定的參與者，積累了1.2萬人體數據，可以更精準的為消費者設計搭配版型；此外，久王牧在面料研究方面投入大量資源，推動行業標準和國家標準的不斷完善。
性能受到影響。
今年突發的疫情給九牧王帶來了壹定的沖擊。
上半年，酒王牧實現營業收入165438+2200萬元，較去年同期減少17.10%；歸屬於上市公司股東的凈利潤2.05億元，較去年同期下降36.75%。出現了營收和凈利潤的雙下滑。
其中，男褲、t恤、夾克、襯衫、西裝等主要產品的營業收入分別為4.49億元、2.67億元、1.61.00億元、1.44億元、0.61.00億元。男褲是久王牧的核心產品，占主營業務收入的40.55%，但上半年營收也同比下降20.9438+0%。夾克收入波動最大，同比下降39.78%。
從品牌來看，上半年，酒王牧“JOEONE”品牌營業收入926，5438+0萬元，同比減少65，438+07.765，438+0%；“趣”品牌營收654.38+0.29億元，同比增長0.57%；“ZIOZIA”品牌營收0.45億元，同比下降4.16%。
從區域來看，中南、東北地區營業收入較上期同期下降45.23%、33.24%。此外，酒王牧5家子公司上半年虧損，合計虧損4597.67萬元。
對於業績下滑，久王牧在公告中表示，主要是公共衛生安全事件導致銷售收入下降，存貨跌價準備增加所致。
事實上，近年來，久王牧的收入增速已經放緩。2017年至2019年，酒王牧營收分別為25.65億元、27.33億元、28.57億元，同比增速分別為12.94%、6.55%、4.53%。
酒王牧扣非凈利潤也逐年下降。從數據中可以看出，2017年至2020年上半年，酒王牧扣非凈利潤分別為4.4億元、3610萬元、2.02億元和547916萬元，對應的同比增長率分別為20.66%和-17.98%。
在今年疫情的影響下，同行哀嚎，集團也進行了戰略調整，這也代表了九王牧的信心。
行業的整體衰退
國家統計局數據顯示，65438年6月至2020年7月，全國規模以上服裝企業服裝產量11439萬件，同比下降13.42%；實現營業收入7005.92億元，同比下降1505438+0%；利潤總額294.97億元，同比下降26.28%。
雖然和自己比起來，玖不如以前了，但是就同齡人而言，其實玖的收入還是可以的。
據工商統計，藍海之家、好消息鳥等20家上市男裝企業2020年上半年總營收為260.26億元，較去年同期的307.265438億元減少46.95億元，同比下滑65.438+05.28%，平均營收為1.370億元。
從營收規模來看，藍海之家和雅戈爾的營收在50-654.38+00億元之間；好消息鳥、七匹狼、紅豆、酒王牧、中國李朗、慕尚集團控股等6家企業營收在1-5億元之間；Chinour、Cabin、金利來集團、喬治·懷特、立邦、杉杉品牌、現代大道、中國服裝控股、美爾雅、步森等10家企業營收不足654380億元；滬都是唯壹壹家營收低於6543.8億元的企業。
玖王牧上半年165438+2200萬元的營收，在20家上市男裝企業中是比較高的。事實上，20家男裝上市公司中，只有雅戈爾營收增速實現正增長，16家公司營收降幅超過兩位數。
從凈利潤來看，據中華商業信息網統計，2020年上半年，滬深a股服裝家紡行業上市公司凈利潤為62.74億元。
其中，雅戈爾、藍海之家、蘇迪時尚、格力斯、魏星、九王牧、富安娜、羅萊生活、碧茵樂芬、太平鳥為凈利潤榜前十企業，凈利潤54.53億元，占榜單86.91%。
無論是營收還是凈利潤，服裝行業的整體趨勢都呈下降趨勢。
可見，在新冠肺炎疫情的影響下，服裝行業面臨著嚴峻的考驗，也迫使服裝企業不斷變革。