品牌戰略首先需要結合企業或品牌的經營目標和經營策略，制定適合品牌發展模式的戰略。但在此之前，需要對市場調研、企業分析、消費者調研等大量基礎數據進行研究分析。這是以數據和數據分析為核心的基礎工作，關系到市場調研的壹些領域。大多數戰略咨詢公司，如麥肯錫，主要專註於提供此類服務。提供的工作應該是壹套完整的分析報告，包括行業分析報告、企業內部管理報告、消費者分析報告等等。
本系列內容大多涉及企業戰略等機密內容，數據需要絕對保密。因為涉及大量的調查收集工作，這部分服務價格也是最高的。
對了，這裏要提壹下品牌戰略和廣告的關系。戰略是壹個整體的指導概念，可以為陷入困境的品牌指出壹條路，類似於軍事顧問的職責。廣告是執行層面的營銷部分，根據品牌戰略指示的方向做出壹套合理有效的具體行動，讓理論作用於市場，類似於軍人的職責。
第三階段，實施階段壹般包括兩個方面，壹是設計，二是營銷。設計是營銷之前的行動。設計是國內平面設計公司和大部分所謂的“品牌咨詢公司”都在做的事情(據我所知，國內品牌咨詢公司的發展方向是品牌的第二階段，但大部分還處於第三階段。國內品牌研究和戰略規劃的力度還是欠缺的。品牌戰略會因為執行終端的反射效應和時代的變化而調整。隨著戰略的調整，品牌形象也會不斷變化，影響營銷方式。品牌是壹個長期的工作，周而復始，需要不斷的調整來匹配企業的發展。好的品牌戰略可以幫助企業積累強大的品牌資本。
新產品不借機造勢，就無法切入市場。造勢的直接效果是讓消費者了解和偏好品牌，逐漸獲得品牌地位。抓住機會建立勢頭的主要方法有:
第壹，廣告開路。新產品進入市場，大多離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。
二是公關助威。雖然廣告對新產品進入市場有很大的作用，但它的局限性也越來越明顯。主要是各種廣告讓人眼花繚亂，數百萬元的廣告投入往往石沈大海。壹些品牌在市場上的成功，主要是因為公關造成的新聞效應，知名度迅速提升。企業可用的公關手段包括:制造新聞，如有意識地將名人與企業組織或品牌聯系起來制造新聞，巧用傳統節日開展公關活動制造新聞。
三是網上宣傳。網絡宣傳不同於廣告和公關。網絡宣傳具有低消耗、大效果的作用。現在消費方式逐漸向網絡發展，品牌推廣離不開網絡宣傳。網絡宣傳可以通過新聞宣傳、網站建設、話題創作來推動。國際品牌網以線上品牌推廣為基礎，有壹套完善有效的線上推廣方法，可以幫助企業更好的推廣線上品牌。
推廣新品牌需要做幾件事。
1)研究品牌特征
品牌的成長和發展在不同的行業和不同的文化背景下是不同的，所以在制定戰略之前，我們應該充分研究文化、行業和產品，並研究品牌成長的外延。
2)制定策略
好的戰略適合文化、行業、產品的特點，它充分描述了品牌每個階段的發展特點。做好品牌傳播和推廣策略是外企進入中國的第壹件事。而中國任何壹個企業，無視條條框框，跟別人投資，想用“王彪”快速打造大品牌，都失敗了很多。
3)具體的溝通和推廣策略
在戰略之初，就要研究具體的戰術，多少廣告，多少推廣，如何搭建目的地渠道等等來整合傳播品牌理念。這是充分研究媒體後做出的媒體組合方案。
4)確定預算
5)監控
只有不斷的監控，不斷的調整具體的媒體組合，才能讓溝通更到位，目的更容易達到。
新的品牌推廣傳播模式
第壹，新聞廣告
新聞是最受關註和接受的媒體信息之壹。避免產品推廣，與媒體保持良好關系，希望媒體(電視臺、電臺、報紙、網站、專業雜誌等。)會不斷整理編輯或采用各方面有利於自己公司的報道信息來傳播自己的品牌。這種廣告在我們的生活中很常見。
第二，公益廣告
與政府建立良好關系，投入公益廣告也是壹種有價值的傳播方式，讓企業在消費者心目中形成“為民、為公”的形象，從而打動消費者。公益廣告的渠道很多，如電視臺、廣播、報刊雜誌、網站、露天場所等。，做環保、普法、節慶、慶典等方面的合作公益廣告。單獨或與政府壹起，但我們必須在促進公共服務和提高消費者對公司及其產品的關註度的同時，不自覺地傳播公司的形象。
比如海灣戰爭時期的統壹潤滑油廣告中，“多潤滑少摩擦”打動了很多消費者的心；伊利的公益環保廣告也達到了同樣的效果。
第三，贊助廣告
第四，網絡廣告
隨著互聯網行業的逐漸成熟和眼球經濟、燒錢經濟向現實的轉化，電子商務已經在人們心中形成了未來商業模式的必然概念，企業對電子商務的認可度也越來越高。許多企業現在或即將采用電子商務模式來豐富其業務運營，並探索和積累未來的業務運營經驗。
五、短信、微信廣告
中國的移動通信產業已經建立了壹個巨大的平臺。短信業務推出後，短信收發量每年都呈幾何級數增長。廣告業與移動運營商合作推出廣告服務應該是壹個不錯的選擇。我們可以通過手機用戶訂閱廣告，短信的費用將由廣告商支付。同時會通過廣告預約獎金、定期抽獎、話費獎勵、服務、優惠購買等多種方式進行廣告傳播。
微信已經深入人心，大家都懂得溝通，尤其是微信業務。利用微信傳播也是壹種不錯的推廣方式。
第六，口碑傳播
戰國時期，商鞅擔心秦國變法的推行和實施效果，就在市場南門豎起壹棵樹，宣布誰扛到北門，賞50金。剛開始沒人信，最後還是有人被獎勵了。在沒有現代媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們相信商鞅的誠實守信，使得最後的變法也獲得了成功。
如果妳想購買壹款產品，為了廣告，為了親朋好友的推薦，甚至是當身邊陌生人對某品牌產品贊不絕口的時候，妳會做出怎樣的選擇？我想大多數人會選擇後者。我們經常會遇到這樣的情況。當我們和幾個朋友壹起去買壹件價值稍微高壹點的商品時，其中任何壹個都淡淡地說:“這個牌子不錯，但是顏色(圖案、服務、尺碼等。)不太好。”妳最好的選擇是放棄。這就是口碑的力量！
意見領袖是某個階級、群體、地區或家庭的榜樣，其他大多數人都跟隨他們的領導。所以，我們口碑傳播的關鍵就是要識別並抓住這個意見領袖，進行針對性的研究。挑選後采取免費試用、興趣誘導、價值評估、服務保障等措施說服他接受產品，並在其影響範圍內積極傳播有利的產品信息，說服他人購買產品。優質的產品和服務可以讓意見領袖與企業保持長期的良好關系，成為品牌的積極傳播者和忠實客戶，從而帶來較高的品牌忠誠度和銷售額。
但同時也要密切跟蹤和控制相關品牌的負面口碑傳播。壹旦發現，應立即采取措施補救或控制其影響範圍，調查負面口碑產生的原因，最後采取相應措施進行規範。否則會給品牌帶來極其不利的影響。