我們要把品牌概念搞清楚:品牌其實就是與產品概念相對應的消費群體的情感需求。企業創造的產品品牌應該是相應消費者情感價值的具體體現。比如現在的年輕女孩喜歡《超級女聲》中的李宇春，這恰恰說明李宇春這個“產品”的氣質、習慣、行為等品牌元素，滿足了這些女孩的情感需求，從而產生價值，這是李宇春對應的群體的情感需求，而不是她自身的需求。所以，品牌是滿足消費者對產品對應的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或產品理念。現在很多人在這方面存在誤區。
了解了品牌的含義後，我們再來說說它在企業中的作用。
品牌有四大功能。1是* * *函數。通過註冊專利和商標，可以使品牌受到法律保護，防止他人損害品牌聲譽或非法盜用品牌。二、增值功能品牌是企業的無形資產，其價值、個性、品質等特征能為產品帶來重要價值。即使同樣的產品貼上不同的品牌標識，也會產生價格上的懸殊。三、塑造形象功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石。在產品同質化的今天，他們賦予了企業和產品很多個性、文化等特殊的意義。平均而言，贏得壹個新客戶的成本是留住壹個現有客戶的6倍，而品牌通過與客戶建立品牌偏好，可以有效降低宣傳和新產品開發的成本。
我理解她在企業中的作用，現在我們要理解它在消費者中的作用。
它對消費者有五大功能。1是品牌識別功能的基本要素，可以幫助消費者識別品牌的生產廠家和產地，從而區別於同類產品。第二，導購功能品牌可以幫助消費者快速找到自己需要的產品，從而減少消費者在搜索過程中花費的時間和精力。3.降低采購風險的功能。消費者希望買到自己滿意的產品，同時也希望得到周圍人的認可。選擇聲譽好的品牌有助於降低精神風險和金錢風險。第四，契約功能品牌是為消費者提供穩定優質的產品和服務的保障，而消費者以長期忠誠的購買來回報廠商，雙方最終通過品牌形成相互信任的契約關系。最後壹項是個性展示的功能。品牌經過多年的發展，可以積累獨特的個性和豐富的內涵，消費者可以通過購買與自己個性氣質相匹配的品牌來展示自己。
我不知道妳從事什麽樣的業務，只能說這麽多。。。。。希望能幫到妳。。。。
問題2:品牌在企業中起什麽作用？形象的代表？
比如諾基亞。
說到他的素質，妳放心。
區分商品或服務的來源
建立自己的忠實消費群體
提高企業商品或服務的利潤
贏得更多品牌利潤
打擊競爭對手等等
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問題三:品牌建設對企業的意義是什麽？我們先來學習壹下品牌建設。品牌建設是指品牌所有者設計、宣傳和維護其品牌的行為和努力。品牌建設對企業的意義是什麽？很多企業家朋友會認為，對於企業來說，產品是最重要的，其他都是次要的，包括品牌！當然，擁有好的產品是企業發展的基礎，但是壹個沒有品牌的企業就像失去了靈魂。沒有品牌的支撐，企業很難突破發展的瓶頸！為什麽？我們來看看吧！品牌是壹種無形資產，可以給企業帶來遠遠超出自身的收益，其目的是識別壹個賣家或壹群賣家的產品！隨著市場的發展和消費者品牌意識的增強，品牌的作用和對企業的影響是不可估量的。在品牌的支持下，企業可以利用品牌來激發產品的價值。再說了，現在的產品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就沒有立足市場。品牌已經成為企業利潤的主要來源和生存基礎，也是市場創新的動力源泉。所以，打造自己的品牌是多麽的重要！如何打造品牌？品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等。其次，企業品牌的建設應以誠信為基礎，以產品質量和產品特色為核心，以培養消費者的信譽意識，企業的產品才能有市場占有率和經濟效益。可見品牌建設是壹個大工程，這個工程的成敗關系到這個企業的未來！那麽我們要做品牌，去哪裏找品牌建設公司呢？什麽樣的品牌建設公司適合我們？我們廣州華熙企業管理咨詢有限公司可以幫妳解決這個問題。我們可以根據妳公司的情況建立品牌文檔，讓我們的品牌咨詢專家幫妳分析，給妳介紹壹個品牌建設團隊！如果妳需要內部培訓，那麽，我們可以請人來幫妳培訓，提高員工的品牌意識和凝聚力！關於“”，今天就分享到這裏。廣州華熙企業管理咨詢有限公司希望以上內容對妳有所幫助！
問題4:品牌的真正意義是什麽？編者按:其實人的壹生中最常見的不是樹，也不是路，而是牌子。可以說，我們日常生活中的任何東西都離不開品牌，那麽品牌的意義是什麽呢？到底什麽是品牌？這個命題吸引著無數精英思考和尋求。品牌的定義數不勝數，確實不同的人有不同的看法。對比分析各種品牌的定義，其實是編者按:其實人的生活中最常見的不是樹，也不是路，而是品牌。可以說，我們日常生活中的任何東西都離不開品牌，那麽品牌的意義是什麽？到底什麽是品牌？這個命題吸引著無數精英思考和尋求。品牌的定義數不勝數，確實不同的人有不同的看法。對比分析各種品牌的定義，發現其實很多所謂權威人士的觀點只是從某個角度出發，就像“盲人摸象”，很難理解品牌的起源。壹、流行定義AMA對品牌的定義如下:壹個名稱、$ TERM、標誌、符號或設計，或它們的組合，旨在識別壹個賣家或壹群賣家的商品或服務，並將其與競爭對手的商品或服務區分開來。(AMA，1960)品牌是壹種名稱、術語、標誌、符號或設計，或它們的組合應用。其目的是識別壹個銷售者或壹群銷售者的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。由於AMA的權威性，這個定義被大多數人所采用，甚至包括營銷學術界的大師菲利普。科特勒在他的作品中也使用了它。其實只是從品牌的“物理特征”出發，本質是對商標的定義。奧美創始人大衛？奧美在1955中對品牌的定義解釋如下:產品屬性的重要總和，它的名稱、包裝和價格，它的歷史，它的聲譽，以及它的廣告方式。品牌是壹個復雜的符號，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽、廣告方式的無形總和。沃爾特。廣告史上的偉大人物之壹瓦特·蘭德曾經說過:簡單地說，品牌就是承諾。通過識別和鑒定產品或服務，它提供了事實和質量的利潤。簡而言之，品牌就是承諾。通過識別和評估產品或服務，它表達了質量和滿意度的保證。大衛？大衛·艾克也是廣告史上的偉大人物。在《打造強大的品牌》壹書中，他提出品牌是壹個“精神盒子”，並從資產的角度給出了品牌的如下定義:與品牌名稱和符號相關的壹組資產(或負債),可以增加(或減少)。產品或服務提供的價值。與品牌名稱和徽標相關的壹組資產(或負債)，可以增加或減少產品或服務的價值。壹個品牌是最有價值的> & gt
問題五:品牌的作用(1)品牌——壹個產品或企業核心價值的體現——消費者或用戶要記住，商品工具不僅要向目標消費者或用戶銷售商品，還要通過使用讓消費者或用戶對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠度，讓消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌和品牌產品的使用形成滿足感，他們會圍繞品牌形成消費體驗並儲存在記憶中，形成未來消費決策的依據。有些企業為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了良好的感情，或者代表了某種文化，使品牌和品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的回憶，如麥當勞。人們會對這個品牌感受到壹種美國文化和快餐文化，把它和壹種質量、標準、衛生聯系在壹起，也能通過品牌喚起孩子們在麥當勞餐廳的美好回憶。(2)品牌——由於競爭的需要，建立品牌以識別賣方的產品或服務。品牌設計應該是獨特的，具有鮮明的個性特征、品牌圖案、文字等區別於競爭對手的特征，代表企業的特色。同時，不同品牌代表不同形態、不同品質、不同服務的不同產品，可以為消費者或用戶購買和使用提供參考。通過品牌，人們可以識別產品，並根據品牌選擇購買。比如人們買車的時候:奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、恩格爾，每個品牌代表了不同的產品特點、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶可以根據自己的需求進行選擇。(三)品牌——質量和信譽的保證企業設計和創造品牌。打造品牌、創造名牌是企業在市場競爭條件下逐漸形成的知識。人們希望更多的通過品牌來區分產品和企業，通過品牌來形成品牌跟進，通過品牌來拓展市場。品牌的建立和名牌的形成可以幫助企業實現上述目標，使品牌成為企業強有力的競爭武器。品牌尤其是名牌的出現，使用戶形成了壹定程度的忠誠度、信任度和追隨度，使企業在與對手的競爭中有了後盾基礎。品牌也可以利用自己的市場拓展能力，帶動企業進入新的市場；推動新產品進入市場；品牌可以利用品牌資本運作的能力，通過特許經營、合同管理等壹定的形式來擴張自己的企業。(D)品牌——企業的“搖錢樹”品牌以質取勝，品牌往往伴隨著文化和情感內涵，因此品牌為產品增加了附加值。同時，品牌具有壹定的信任度和追隨度，企業可以為品牌設定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這方面最為突出，如海爾家電，價格普遍高於同類產品；這說明品牌尤其是名牌給企業帶來了巨大的收益，品牌作為無形資產已經被人們所認可。(5)品牌——賣的更貴+賣的更多，帶動業務，也就是“業務導向的品牌管理”。產品價值與品牌價值的區別(六)品牌――區分競爭對手，即廠商用品牌來區分自己的產品與競爭對手的產品。早期企業對品牌的理解就是這麽簡單。他們認為僅僅給他們的產品或服務起個名字就足以區別他們的競爭對手。所以很多品牌的名字都是直接采用企業創始人的姓或者名，便於客戶識別。但是，壹個品牌要想在眾多競爭對手的市場中脫穎而出，還需要通過產品為消費者提供特殊的優惠，滿足他們的實際需求，才能取得成功。例如，“雷米·馬丁”如果不能給消費者壹種“與眾不同”的感覺，就不能真正與其他葡萄酒品牌區分開來。摘自對話品牌凡人/黎明記者:產品價值壹般比較好理解，但很多人對品牌價值的概念還是比較模糊。妳怎麽看這兩者的區別？凡人:首先，任何價值都是相對於人而言的。可以說，壹切都是無價的，價值是因為人的需求而產生的。所以，產品價值和品牌價值都是相對於需求而言的。
問題6:品牌的重要性品牌是壹種識別標誌，是壹種精神象征，是壹種價值理念，是優秀品質的核心體現。培育和創造品牌的過程也是壹個不斷創新的過程。只有擁有創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，進而鞏固原有的品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。(1)品牌——壹個產品或企業核心價值的體現；(2)品牌——識別商品的鑒別器；(3)品牌——質量和信譽的保證；(4)品牌——企業的搖錢樹；(1)品牌的首要功能是方便消費者選擇產品，縮短消費者的購買決策過程。
問題7:品牌對企業有多重要？
品牌建設對企業的重要性是什麽？
1，沒有打造自己的“品牌”，企業的產品就缺乏競爭力，也就沒有企業家夢寐以求的附加值和高利潤；
2.附加值低，企業在產品研發、管理升級、市場營銷等方面缺乏資金投入。
3.沒有強大的品牌競爭力，企業商品的市場競爭力就會輸給競爭對手，其市場價格自然難以提高，從而帶來更低的附加值，使企業陷入低水平競爭的怪圈，進入更加惡性的循環。
所以對於企業來說，品牌競爭力的高低決定了企業之間的利潤，產品之間的成敗，企業之間的強弱。
創建強勢品牌對壹個企業來說是壹件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是企業能否在當代國際市場經濟競爭中迅速崛起和壯大的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業競爭的主戰場。企業無論實力、規模、資質如何，都註定要在同樣的競爭環境中生存和渴望發展。要想在競爭中取勝，必須著力打造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。
打造強勢品牌的最終目的是不斷獲得更好的銷量和利潤。因為無形資產的再利用是無成本的，只要我們以科學的態度和高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就可以通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源這壹無形資產，實現企業的跨越式發展。
如今，市場競爭實際上已經發展到了“品牌戰爭”的階段，即“品牌核心優勢的競爭”。沒有品牌的競爭是無力的，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌基礎的市場可以說根本不是“占領的市場”。因此，許多企業和投資者意識到“品牌”是企業最寶貴的資產。
北京傳福品牌策劃機構善於抓住企業的關鍵問題，以先幫助企業解決市場急需問題為切入點，在市場行為中塑造品牌，崇尚驚喜解決、高效實操的風格。來自智慧之源——聖經中的智慧，川府策劃機構依靠經驗豐富、專業高效的團隊、豐富的實踐經驗、先進科學的傳播策略、真誠的服務態度，幫助客戶提高知名度、提升美譽度、保持忠誠度，支持企業快速完成品牌和銷售的突破性增長，努力為客戶帶來從雙贏到多贏的價值變革。
川福品牌努力為客戶帶來最大的商業價值。
川福品牌打造消費者喜愛的品牌！
問題8:品牌保護的意義作為企業的重要資產，其市場競爭力和品牌價值來之不易。但是，市場不是壹成不變的，企業需要不斷維護自己的品牌。1.品牌保護有利於鞏固品牌的市場地位。在競爭市場中出現的品牌知名度、品牌美譽度下降、銷量和市場份額下降等品牌流失現象稱為品牌老化。對於任何品牌來說，都有品牌老化的可能，尤其是在市場競爭激烈的今天。因此，不斷維護品牌是避免品牌老化的重要手段。2.品牌保護有助於保持和增強品牌的生命力，而品牌的生命力取決於消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那麽品牌在競爭激烈的市場中將具有強大的生命力。反之，可能會出現品牌老化。所以要不斷維護品牌，滿足市場和消費者的需求。3.品牌保護有利於預防和化解危機。市場在變，消費者的* * *意識也在增強，品牌面臨著各方面的威脅。壹旦企業未能預測到即將到來的危機或沒有應對危機的策略，品牌將面臨巨大的危險。品牌維護需要持續提高品牌產品或服務的質量，可以有效地犯因內部原因導致的品牌危機，同時強化品牌的核心價值，進行合理的品牌延伸和品牌擴張，有利於降低危機後的傳播風險。4.品牌保護有利於抵制競爭品牌。在競爭市場中，競爭品牌的市場表現將直接影響企業品牌的價值。不斷維護品牌，才能在競爭激烈的市場中保持競爭力。同時對抵制假冒品牌也會起到壹定的作用。
問題九:品牌推廣的重要性面對日益激烈的現代市場競爭，企業的發展趨向於品牌化和國際化。企業之間的競爭歸根到底是品牌的競爭。因此，品牌建設已經成為企業經營戰略的重中之重，而品牌推廣是品牌建設的基本核心。白蒂網幾年來專註於品牌推廣，在業內有著比較高的知名度和良好的口碑。