理論結合實踐，分享壹個百度競價推廣方案！

作為壹家公司的老板，看到同行投百度競價廣告，打算開個百度競價賬號試試。這時候我找到市場部，要求結合公司業務做壹份詳細的百度競價推廣方案。接下來筆者就和大家分享壹下百度競價推廣方案的做法和註意事項，希望廣告主看完之後能對百度競價有另壹番了解。為了方便讀者理解，本文以競爭激烈的餐飲管理系統行業為例。壹、推廣目的客戶有實際需求，在百度搜索框輸入“餐飲管理系統”等關鍵詞，觸發廣告，來到網站，在線溝通或電話咨詢，並留下聯系方式。壹方面可以帶來銷售線索，另壹方面可以提高品牌曝光度。二、競品分析在百度搜索框輸入“餐飲管理系統”相關關鍵詞，看到銀豹、客如雲、二維火、思訊、邁克的廣告，同行競爭壓力較大。三、人群分析壹般是餐廳老板、IT人員、采購人員，想利用餐飲管理系統實現信息化，達到增收節支的目的。四、新推廣方案根據項目的服務類型和行業確定核心種子詞，通過詞根展開相關長尾詞，大致分為常用詞、品牌詞、行業關鍵詞三類。圍繞餐飲管理系統展開關鍵詞，增加餐飲子業態，如快餐、餐廳、西餐、火鍋、咖啡館等。所以新計劃叫常用詞，品牌詞，快餐，餐廳，西餐，火鍋，咖啡店等等。第五，挖掘關鍵詞的選擇要站在用戶的角度考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。分析競爭對手的關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。隨時觀察關鍵詞的指數和競爭程度，及時調整出價。可以通過關鍵詞規劃器、相關搜索、搜索下拉詞、搜索詞報告等方式查找關鍵詞。，並遵循有壹定搜索量(通過關鍵詞規劃師，百度指數)和與業務相關的原則來選擇關鍵詞。不及物動詞關鍵詞分組關鍵詞分組遵循八字原則，即意義相近，結構相同，每個單元對應3-15個關鍵詞。比如餐飲管理系統和餐飲管理軟件可以放在同壹個單位下。七。關鍵詞競價實際點擊價格為下壹個關鍵詞競價*下壹個關鍵詞質量/當前關鍵詞質量+0.01元。增加壹個新的關鍵詞，初步按照低於後臺指導價的價格進行定價，綜合分析後再根據各項數據指標進行調整。八、前期壹般采用匹配方式，之後根據推廣情況調整匹配方式。使用不同的匹配方法將幫助我們以不同的方式定位潛在的人。不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面出現的範圍，合理使用匹配方式有助於我們吸引精準的潛在受眾。九、寫創意廣告寫壹些醒目的、有創意的標題來吸引客戶的點擊。遵循五點:飄紅、流暢、關聯、賣點、吸引力。寫創意的時候要融合公司品牌的優勢，比如20多年的餐飲行業經驗，提供上門服務，全國有1000多家代理商。十、具體推廣預算需要根據公司實際情況而定，比如先充值2萬，前期按照每天1萬的預算試用兩周，之後根據推廣效果進行調整。XI。具體推廣時段需要根據公司實際情況而定，如周壹至周五9: 00-18: 00，10: 00-11: 00為重點投放時段。12.推廣區域和行業要通過網上搜索和業務人員鎖定快餐、餐廳、西餐、火鍋、咖啡館等餐飲業態在全國的分布，並在重點區域投放具體業態，如重點推廣四川火鍋餐飲管理系統。十三、登陸頁設計從客戶痛點出發，提煉產品賣點，寫出吸引人的文案，設計精美的登陸頁，有利於提高轉化率。投放廣告時要精準，將關鍵詞鏈接到相應的登陸頁面，訪客搜索品牌詞時，廣告鏈接到首頁。搜索火鍋管理系統時，廣告鏈接到相應的火鍋管理系統網頁。十四。效果評估來訪者通過電話咨詢(400電話/手機號)或在線交流(百度上橋/在線QQ)與客服溝通，客服每天整理查詢信息。十五、主要工作內容沒有接觸過百度競價賬號的後臺，以為賬號設置好之後就不用擔心了。其實有很多工作要做，優化是無止境的。競價者的主要工作包括關註關鍵詞排名，調整關鍵詞競價；完善賬戶關鍵詞布局，拓展行業關鍵詞；分析前壹天的搜索詞報告，控制流量；寫廣告創意，吸引訪客點擊；完善網站內容，提高轉化；根據推廣效果，及時創作新的廣告方案；登陸頁面內容完善，改造提升；每周總結壹次促銷活動。實際操作過程中遇到的問題很多，筆者在此進行啟發。營銷人員在實際建立和優化賬戶的過程中可以參考。只有實踐與理論相結合，才能達到理想的推廣效果。歡迎大家互相交流。原創不易，未經允許請勿轉載。如需轉載，請聯系我。歡迎讀者轉發分享！