業務管理在期刊經營中的作用越來越大，涉及範圍也越來越廣。期刊的管理主要包括品牌管理、內容管理和廣告管理。只有加強這三個方面的管理，期刊才能在市場競爭中立於不敗之地。
壹，期刊的品牌管理
在市場經濟社會，品牌已經成為各行各業管理活動的焦點和核心。期刊品牌壹旦形成，期刊名稱就會轉化為某種期刊出版文化的符號。比如美國的《時代》周刊，創刊於1923，現在是美國乃至全球最有影響力的新聞周刊。Scu？品牌效應。《時代》有美國國內版、國際版，還有歐洲、亞洲、拉美版。每壹版的內容基本相同，占據了巨大的國際市場，成為宣傳美國價值體系和生活方式的最佳載體。《時代》雜誌每年出版的《時代詞匯》在某種意義上已經成為美國語言變遷的記錄。語言學專家甚至指出:？要學好美式英語，閱讀《時代》雜誌是壹條捷徑。？其雜誌影響力可見壹斑。在中國，《讀者》雜誌也走出了壹條文化品牌成長之路。目前《讀者》品牌價值高達40.83億元，發行量連續七年位居中國期刊榜首。
如何加強期刊的品牌管理？筆者認為應從以下幾個方面入手。第壹，根據市場需求設計並不斷提升期刊的品牌形象。以《讀者》雜誌為例，它具有生命張力和象征意義？小蜜蜂？1995正式成為《讀者》會徽，準確詮釋了《讀者》的形象和社會功能。雜誌隨即註冊了趙樸初題寫的會徽、英文名、漢語拼音名、書法風格？讀者？並利用這些商標元素來改進《讀者》的封面格式、版式和編輯順序。這套完整的品牌形象註冊標誌著Reader首次對自身形象進行了全方位的商標註冊和版權保護。截至目前，Reader品牌已註冊45大類商標，包括135小類，涉及服裝、軟件、計算機、旅遊等。這是Reader品牌建設的又壹次加速。第二，從品牌建設入手，找準出版物的市場定位。市場定位也是讀者定位。壹份好的刊物，壹定有自己獨特的讀者群。編輯和記者應該清楚地知道出版物是為了誰，為誰服務。編輯記者只有廣泛調查市場，深知讀者潛在的閱讀需求，才能找到壹條新路，策劃出壹個讀者滿意的選題。1956創辦的《萌芽》雜誌，壹直在堅持？培養和訓練青年文學作家？目前已成為具有廣泛社會影響力的純文學品牌。2010，雜誌發行35萬份，在全國青年學生中產生了良好的影響，就是很好的證明。第三，做好期刊品牌營銷和宣傳。市場經濟條件下，酒好了，也會叫出來。只有這樣，刊物才能真正接觸到讀者，占領盡可能多的市場份額，實現效益最大化。作為期刊的編輯記者，不僅要做好策劃、組稿、加工等案頭工作，還要走向市場，了解讀者需求，開發讀者真正需要的選題。
二、期刊的內容管理
內容是期刊的核心，也是期刊經營成敗的關鍵。期刊社在加強期刊品牌經營的同時，也要堅持自己的辦刊宗旨，堅持自己的特色，在期刊內容上不斷創新。以明天出版社出版的《幼兒園》為例。該雜誌自出版以來，壹直占據著穩定的市場份額，在國內同類雜誌中保持著較高的知名度。2002年初，明日社會決定對其進行徹底改造。經過充分的市場調研和專業咨詢，他們明確了辦刊思路，決定？倡導最新的學前教育理念，營造輕松愉快的閱讀氛圍，發展兒童多元智能，促進兒童智力和情感的健康發展？作為內容定位，同時刊物由雙月刊改為雙月刊，采用普通16開設的時尚國際版式。這些措施為品牌幼兒園的升級換代鋪平了道路，取得了良好的社會效益和經濟效益。
網絡時代，期刊要與時俱進，滿足讀者需求，走電子期刊之路，在方便讀者的同時，擴大期刊閱讀量，提高期刊收入。期刊社可以通過銷售電子期刊或者植入廣告來盈利。通過網絡出版的電子期刊，仍然是以付費閱讀的形式出版，如龍源期刊網、閱讀世界等。，這些都需要會員付費閱讀。以掌閱傳媒、V8電子雜誌為代表的手機雜誌，為讀者提供免費閱讀服務。目前手機雜誌的運營模式主要是技術運營商與雜誌簽約，整合大量內容資源，發布基於移動互聯網的手機客戶端軟件，以免費的方式吸引大量讀者，然後通過廣告盈利。
三、期刊的廣告管理
廣告是期刊向讀者推薦品牌的重要手段，也是解決期刊經費來源困境的有力措施。廣告能力已經成為期刊競爭力的重要組成部分。然而，盡管我國期刊廣告業務在世紀之交經歷了壹段高速發展時期，但隨後的增速開始放緩，甚至出現負增長。加強期刊廣告管理是擴大期刊經費來源、增強期刊競爭力和影響力、實現期刊可持續發展的重要手段。期刊廣告管理的商業化運作是擺脫計劃經濟影響，實行專業化管理的根本途徑。商業出版社的出版運作是外文期刊實施廣告經營策略的主要方式。商業出版社以營利為目的經營期刊，因此非常重視期刊的廣告活動。比如麥克米倫公司出版的著名期刊《自然》雜誌，每年的廣告收入高達6543.8億美元。期刊的廣告管理采用代理制，廣告代理公司是期刊社與其他媒體和廣告單位之間的中介。他們廣泛接觸廣告，向各種期刊社推薦刊登。這種專業化運作，可以降低期刊社的聯系廣告成本，保證期刊社獲得相對穩定的廣告收入。同時，廣告經營的商業化運作也可以為期刊廣告的合理定價提供基本保障。
其次，合理選擇廣告主，提高廣告信息質量。
首先是合理選擇廣告主。雖然同壹期刊的讀者群是壹定的，但其廣告的目標受眾比例會隨著廣告主的不同而呈現不同的價值。所以，廣告主的選擇是必要的。廣告主的選擇也要基於和從讀者的信息需求出發。
二是註重廣告版面的創新和控制。廣告位於期刊的不同版面位置，受到受眾的關註是不同的。期刊的廣告位資源有限，需要開發更多具有巨大關註價值的廣告位，如封面廣告、內頁廣告、期刊目錄頁廣告、正文扉頁廣告等。另壹方面，科技期刊中的廣告越多，受眾受到廣告的幹擾就越強，每壹個廣告給受眾留下的印象就越不深刻，從而削弱了廣告信息傳播的效果。同時，科技期刊的內容是決定讀者購買行為的關鍵，在讀者購買的期刊價格中，廣告位的比例很容易被視為浪費的比例。
三是註重廣告信息質量的提高。廣告信息的質量包括內容質量和形式質量。好的廣告要求定位準確，主題鮮明，內容真實可靠。在表現形式上，壹是要有新穎獨特的創意，吸引消費者的眼球；第二，要用簡潔生動的語言，使讀者迅速理解廣告傳達的信息，留下深刻印象；第三，要註意廣告與科技期刊在內容和形式上的協調。此外，在市場競爭激烈的情況下，應該給予廣告主壹定程度的價格優惠，避免廣告業務的流失。
壹般來說，期刊的成功主要取決於品牌管理、內容管理和廣告管理。如何選擇期刊的品牌營銷方式，樹立期刊的品牌效益，是市場經濟條件下加強期刊管理的前提。內容管理是期刊的核心，也決定著期刊管理的成敗。只有在以上三個方面成功加強期刊管理，期刊才能在市場競爭中立於不敗之地。
；