H & ampm關閉了它在中國的第壹家店，位於H & amp上海市淮海中路651號。m店正式關閉，H & ampm在中國官網顯示的上海門店分布中，沒有這家店的信息。到現在為止，H &；m在上海仍有26家門店。H & ampm在中國的第壹家店關門了。
H & amp據時尚界媒體報道，H & m在中國的第壹家店以1收盤；m店最近悄然撤店。店是H&的；m品牌在中國大陸市場開了第壹家店，開業時間長達15年。
2021新疆棉事件是HM在中國市場衰落的轉折點。消費者雪梨告訴電廠，由於他的公司在華中商圈，新疆棉花事件後，他清楚地記得HM的線下店幾乎沒有顧客。
自去年第二屆H & ampm開始在中國密集關店。其財報顯示，截至去年底，H & amp；m在中國關閉了60家門店，占門店總數的65，438+02%。
在北京海澱區萬象匯，電廠記者觀察到，位於壹樓的HM常年冷清，並沒有樓上同樣位置的優衣庫那麽多消費者。
與此同時，在武漢市青山區最大的商場中原廣場，電廠記者觀察到，HM早已撤店，Mix blu、Urban Revivo等本土快時尚品牌已入駐商場。
“H & ampM等國際快時尚產品的叠代弱於本土全渠道品牌產品的叠代更新速度，這類國際品牌的線上布局速度也弱於本土品牌。”制鞋業獨立分析師程偉雄認為。與此同時，近幾年的全民熱潮也對國產服裝品牌起到了推波助瀾的作用。安踏、李寧、波司登等。也借助國潮搶占了更多的國內市場。
HM的質量問題近年來也被消費者和相關部門頻繁提及。
在小紅書裏，以“HM質量”為關鍵詞，可以得到很多投訴HM質量問題的消費者筆記。“這是我購物史上見過的最恐怖的事情。”壹位媽媽說，她在HM淘寶旗艦店買了壹件寶寶的夏裝，褪色嚴重。她穿了壹個小時，發現上面覆蓋著藍色的絮狀物。
在企業調查中，HM的主體公司海恩斯莫裏斯(上海)商業有限公司有31的行政處罰。據不完全統計，該公司在2021至少被罰款8次，包括以次充好和銷售劣質服裝。去年9月，HM將部分款式標榜為“中國限定基金”，但並未限定，被工商部門罰款27萬。
H & ampm在中國的第壹家店關門了。6月24日，有媒體報道稱，H & amp；m店正式關閉，這也是H & ampm於2006年進入中國市場的第壹家店鋪。南都灣財社記者註意到，H & amp；m在中國官網顯示的上海門店分布中，沒有這家店的信息。到現在為止，H &；m在上海仍有26家門店。
H & ampm的2021財報顯示，2021第四季度末，H &；m在中國只有445家門店。第四季度中國新開門店4家，關閉門店365，438+0家。2021年，中國有60家門店關閉。
H & ampm財務報告
會計年度2021，H & amp；M集團本幣收入增長12%。換算成瑞典克朗，集團收入增長6%至1989.67億瑞典克朗(約合1319億人民幣)。
此外，今年3月，H & ampm還在官網宣布，“暫時停止在俄羅斯的所有銷售。出於顧客和同事的安全考慮，烏克蘭的商店已經暫時關閉。”2022年第壹季度財報顯示，H & amp；m集團已經暫停了在俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭的所有銷售，俄羅斯的185門店和線上銷售受到影響。
H & ampm表示，2022年計劃新開門店約95家，關閉門店約240家，凈減少門店約145家。大多數新開的商店將位於增長型市場，而關閉的商店將位於增長型市場，主要是成熟市場。
H & ampm關閉在中國的第壹家店。3上海南京西路旗艦店關閉後，瑞典快時尚巨頭H & amp；m在中國的第壹家店也遭遇了同樣的命運。
據時尚商業新聞報道，H & amp，位於上海市淮海中路651號；6月24日起M店正式關閉。時代財經也對H &；m官方客服證實了這壹消息，客服表示:“淮海中路的店上周確實關門了，消費者可以去附近的其他店。”
時代財經了解到這兩家店都是占道面積3000多平方米的‘大店’，壹位零售行業人士這樣分析時代財經。“店越大，越站不住腳。店面租金，水電，員工，運營成本太高。如果沒有足夠的客流，肯定撐不了多久。H & ampm應該也壹樣。”
開盤時限買，中介說店家“不放心”。
2007年4月，H & ampm帶著麥當娜和凱莉·米洛泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商圈，從而打開了中國大陸市場。
時代財經了解到，淮海中路是上海傳統的核心商圈，除了H &；m、快時尚品牌ZARA、優衣庫、國際運動品牌阿迪達斯都選擇了中國淮海中路作為首站。也許這是非常重要的，H & ampm也在這家店經銷了很多新產品。2013年，這家總面積超過3000平米的店也經歷了壹次重裝升級。
“剛開始營業的時候，我們排隊限制流量。”明知H &；m淮海中路店關門，消費者團子(化名)向時代財經回憶說，開店的時候，她還只是個中學生，但現在已經是兩個孩子的媽媽了。
據當地媒體報道，H & amp；M淮海中路店開業前夕，很多消費者在店外等候。開業當天，壹些消費者早上6點就在店門口排隊。為此店家還特意采取了現在的限制措施，顧客只能分批到店消費。直到晚上6點多，門外仍有100多人在排隊。
“排隊排了好多天，我們去的時候都有警車維持秩序。當時快時尚很流行。”團子告訴時代財經，但她也覺得隨著上海其他商圈的發展，淮海中路的商業街不如以前熱鬧了。“我感覺現在那裏(淮海中路)的品牌流動性也比較大，新疆棉花和疫情對H&有傷害；m應該很有影響力。”
壹位房地產經紀人告訴時代財經，淮海中路的商鋪正在出租，但只能做零售。另壹位商業地產投資人直言:“那裏的商鋪基本不擔心租金，很快就會有新的品牌咨詢。那個區域租金壹般50元/平米，而以前的南京西路需要100元-200元/平米。”
這位投資人還關註到，這兩年淮海中路上的國產品牌越來越多，與這個商圈原有的國際品牌形成了“正面”的局面。巧合的是，H & amp被M關了的南京西路旗艦店，也是15老店，面積1000多平米。關店後，門面被國內羽絨服品牌波司登接手。
“斷裂”H & amp；m，拯救不了中國市場的業績。
關於H & amp最近在社交平臺上；M的門店撤店、關店的消息不絕於耳，涉及北京、上海、海南、遼寧等地。在店鋪清倉“骨折”的情況下，很多網友號召大家搶購。
"兩件短袖對折成壹件48元."“我買了13塊。”“20元左右的價格買二送壹？”“100元的大衣，70元的襯衫，尺碼不多，早點買有好處。”不僅有人獲得抓拍記錄，還有網友在評論區“要求代購”。
然而，“斷骨”沒能拯救H & amp；m在中國的表現。自去年新疆棉花事件後，H & amp；m中國的表現已經崩潰。第二節2021，H &；m中國市場凈銷售額同比下降28%，至65，438+0.624億瑞典克朗；
第三季度，中國市場已不在集團前十大市場之列，中國所在的亞太地區銷售額同比下滑65，438+07%；第四季度，中國市場重新躋身集團前十大市場，但銷售額下降39%至654.38+0.789億瑞典克朗，亞太地區銷售額下降654.38+0.05%。
在2022年第壹季度的財報中，盡管集團整體銷售額上漲23%至492億瑞典克朗，但中國所在的亞太和非洲地區銷售額仍同比下滑3%。在H & amp時間，H & ampm還提出2022年關店數量將達到224家。
壹些分析師告訴時代財經，H & ampM在中國的衰落應該歸因於快時尚行業的衰落趨勢、疫情對線下零售的影響以及新疆棉。但是，H &；m也試圖搶占中高端市場，以挽救中國市場的頹勢。
目前H &；m正在大力調整線下門店的布局。去年，除了H & ampm品牌，主打低價產品的Monki也徹底退出了中國市場。另壹方面，COS和&；其他Srories加快了在中國的市場布局，另壹個品牌arket也於年底在北京開設了第壹家店。
事實上，困難的不僅僅是中國市場，H & amp；m集團也處於迫切尋求新增長的陣痛期。最新業績預告顯示，5月31前三個月，H &；m集團銷售額同比增長65，438+07%至545億瑞典克朗，高於分析師預期，但仍低於疫情前2065，438+09年同期的575億瑞典克朗。