現代企業借“財”助“貨”之道
-富媒體時代的企業品牌創新戰略
隨著信息技術的飛速發展，網絡日益成為人們工作和生活中不可或缺的工具，網絡廣告也不斷以全新的形象出現在人們的視野中:可口可樂讓我們在愉悅中觸摸廣告，其品牌已經脫離了原有的平面，生動地呈現在我們面前；不久前，貴州省壹個名不見經傳的城市開陽，用壹份賞心悅目的電子雜誌，成功打造了壹個色彩斑斕、奇幻絕倫的旅遊品牌...越來越多的信息關鍵詞指向壹種新的詞匯豐富的媒體。
富媒體不僅以顛覆視聽的形式呈現網絡廣告，更引領科技新時代。縱觀整個市場，我們會發現，富媒體廣告的傳播為越來越多的品牌建設找到了新的突破口，越來越多的企業開始意識到，在這個信息爆炸的時代，富媒體已經成為擴大品牌知名度、創新品牌的重要途徑。
品牌創新，我不得不說“窮”
品牌是企業生命延續的保證。隨著市場經濟的繁榮和發展，許多制造商已經開始意識到品牌的重要性，但品牌建設仍然是壹項艱巨的系統工程。目前國內每年新增幾十萬個品牌，但能獲得更大生存發展空間的卻寥寥無幾。企業的平均壽命只有七年多，品牌的生命力平均不到兩年。是什麽導致了這些企業的消亡？是不是無法生產？是產品質量不達標？不，是缺乏關鍵創新。我們可以看到，“中國制造”的標簽隨處可見，但“中國制造”只有被打上國際品牌的“金花”之後，其價值才能翻倍，這也正是因為“中國制造”缺乏國際品牌的創新元素。品牌創新是保證壹個品牌保持持續活力和快速成長的秘訣。
目前，中國企業普遍意識到在市場競爭中創新比低價擴張更重要，但創新現狀仍不容樂觀。調查顯示，目前中國企業的R&D資金中只有三分之壹用於創新，內部融資是企業創新資金的主要來源。75%以上的創新資金來自內部融資，而貸款只有12%，政府資金、合作夥伴資金和資本市場資金之和不到5%。所以創新往往無關緊要，或者成本半途而廢，品牌只能掙紮在生死線上。
從“窮”到“富”，要有創新的方法。
隨著全球經濟壹體化的加劇，中國企業必須摒棄以制造取勝的簡單擴張模式，以品牌戰略為基礎，指揮和鏈接企業的所有營銷傳播活動，大膽創新。品牌創新應該包括技術創新、理念創新和傳播創新。除了資金、技術實力等硬件的更新，企業還需要在理念上對創新有透徹的理解，對行業環境有準確的分析和認識。品牌只有在充分成熟的認識之後，才能真正走出生存的陰影，保持旺盛的生命力和競爭力。
所以我們說，對於品牌創新來說，技術是硬的，理念是軟的，傳播是道。網絡和信息技術的發展無疑給品牌創新帶來了無限生機。富媒體，壹個全新的名詞，讓企業主從浩瀚的“網海”中看到了“財富”的希望。
根據第18次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2006年6月30日，網民總數為65438+2300萬，寬帶網民數為7700萬。隨著寬帶應用的逐漸普及，帶寬問題不再是制約豐富網絡廣告形式發展的瓶頸。由此，富媒體廣告開始“蓬勃發展”。據預測，未來3-5年，富媒體將占整個互聯網廣告的30%-40%。所謂富媒體廣告，就是通過對終端用戶電腦上運行的軟件進行交互分析，整理出壹個強大的海量數據庫，挖掘分析用戶群體的上網習慣，跟蹤用戶的興趣和關註點，在此基礎上直接在用戶電腦桌面投放廣告。
在不久的將來，富媒體廣告將顛覆人們對傳統網絡廣告的認識，網絡廣告的格局將在富媒體的影響下迅速變得更加豐富和飽滿。開陽電子書制造商、國內品牌創新服務商比翼國際信息也表示，對富媒體發展潛力的預見是他們選擇電子書作為品牌推廣方式的主要原因。這種基於受眾接受和互動的廣告形式，打破了傳統單壹的廣告形式。用戶在接觸“富媒體”後，可以接觸到與其意圖高度匹配的視頻、文字、動畫等多種形式的網絡廣告。
如今，壹些國際富媒體廣告公司看好中國市場的發展。隨著web2.0、視頻等互聯網技術的深入發展，壹個引領技術潮流的富媒體時代悄然到來。
“富”與“窮”為創新增添活力
相關數據顯示:在品牌推廣中，富媒體的效果比普通的簡單FLASH高出67%；效果比壹般非富媒體廣告高出153%。在直接反饋中，富媒體廣告的客戶轉化率幾乎是非富媒體廣告的4倍；廣告點擊率是非富媒體的5倍以上；富媒體廣告平均1.57%，非富媒體廣告平均0.29%，可見其魅力。
富媒體廣告能有效吸引受眾的參與和互動，更完美地體現產品的優勢，形成受眾的忠誠度和最終認同。企業也可以及時快速地了解市場反饋信息和產品評價，從而優化自己的產品和服務。因此，富媒體有效傳播品牌的特性受到廣泛關註，包括全球500強企業在內的大中型企業都將富媒體宣傳納入品牌戰略，以期借助富媒體形成品牌的“豐富”效應，從而提升品牌價值，增強客戶對品牌的認知。
今天，各種新媒體和新技術的出現為互聯網增添了活力，尤其是壹些專業的技術公司也為富媒體廣告的繁榮提供了支撐環境。目前，富媒體廣告覆蓋了中國近三分之二的互聯網電腦和四分之三的互聯網用戶，其價格遠低於傳統媒體。這種低投入高回報的廣告效應讓商家看到了收益，資金投入帶來的創新局限也迎刃而解。
成就品牌，主動出擊
富媒體廣告利用定向技術，確保廣告準確地投放到真正感興趣的消費者手中，使企業收到最佳的廣告效果。2005年，可口可樂打破常規，將整個廣告計劃提前，制作了精彩的視頻片段，放在主流網站上。在新浪各大主流頻道連續播出32天並取得顯著效果，吸引了數百萬次熱門點擊，可口可樂的“超爽”感定格在人們心中。
今年由國際資訊策劃的開陽旅遊項目，也堪稱富媒體的精彩演繹。從2006年全國拉力賽開始，借助開陽的特產、旅遊景點和悠久傳說的結合，筆壹國際資訊對開陽旅遊展開了全方位的品牌策劃和宣傳，電子雜誌、博客、視頻廣告等富媒體廣告的呈現，讓人親身體驗到開陽之旅帶來的神奇感受。隨著全國汽車拉力錦標賽開陽賽段的正式開賽，開陽這壹全新的旅遊品牌形象得以樹立。據統計，在富媒體的推動下，開陽旅遊近年來實現了重大突破，接待遊客22446人次，產生旅遊收入1526140元。
時至今日，得益於富媒體廣告的案例數不勝數，各行業各領域的人都在進行卓有成效的大膽嘗試。富媒體廣告強大的表現力已經超越了電視的表現效果，圖文並茂的形式為更完美的展示產品提供了良好的創意舞臺，提升了用戶體驗，醞釀了全新的品牌包裝方案。
總之，富媒體有效扭轉了品牌“被動接受”的局面，轉而“主動出擊”。就像當今流行的社會思潮壹樣，品牌創新也需要企業主抓住富媒體時代的機遇，主動出擊！
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