“康星”藥店即將開業，以吸引消費者參與開業活動。迅速提高“康星”藥店的知名度，使其大眾化。規劃方案如下:
規劃目的:
提高開業期間的銷售業績。
從而為鏈條的發展鋪平了道路。
規劃思路:
策劃吸引消費者的活動，讓康星藥店開業時人氣爆棚。
提煉訴求賣點，在宣傳中突出賣點，吸引消費者的購買欲望。
設計壹個有激勵措施的促銷方案，讓消費者再次購買，提高市場競爭力，增加銷量。
規劃方案:
提煉訴求(宣傳)賣點:
首佳社區理想藥店
創建社區理想藥店
價格低，服務好，質量優。
足不出戶就能享受到實實在在的福利。
2.設計促銷計劃:
方案1:開幕式表演及開幕式
-利用表演吸引消費者
-全天性能
方案二:消費者須知“打造社區理想藥店”
-突出“理想”就是價格和服務。
——通過報紙向社會公布。
-向公眾宣布壹個重大消息。
-在入口處，給消費者的通知(或帶旗幟的通知)引起強烈的低價感。
方案三:開口有禮，紅包多多。
—— 2元的代金券設計成紅包。
-開放期間，我會給每個人發壹份。
-目的是誘導消費者購買。
方案四:每天推出特效藥×型號。
——可以長期實施。
-如果銷量大，影響就大。
方案六:累計購藥達到××××元，贈送禮品。
-贈送實用的生活用品或藥品。
-開業壹個月後，可能會考慮送其他低價高質的產品。
方案七:每天限時開展五折銷售活動(對比藥店和醫院)
——開通1個月後實施。
-低於市場價50%。
3.設計促銷活動:
方案1:人體廣告
——宣傳點選擇人多的地方，比如店前路口，曙光路壹線。
——選擇壹個人流量大的時間，比如早上上班，晚上下班的高峰時段。
-必須有10以上的人才有聲勢和宣傳效果。
方案二:每天壹部劇(連續10天)
-平均每天控制支出在500-1000元以內。
——以炒地盤為目的。
-找文學老師合作操作(青少年宮老師)
-內容包括唱歌、跳舞、器樂、體育、繪畫、時尚、素描等。
新聞炒作:(建議暫時不實施，放在南郊公園店)
動詞 （verb的縮寫）廣告:
促銷賣點:
“第壹個社區理想藥房落戶了。
壹、宣傳的目的:
“史聖康宴”是婁底獨有的集西式餐飲、豪華ktv、足浴、保健按摩、專業美容美發、棋牌娛樂、咖啡茶為壹體的高檔高檔餐飲休閑娛樂產業，引領湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現在業務在即，如何保證“首戰告捷”是所有新項目的首要問題。對於“盛世美顏”來說，生意的興衰決定了“盛世美顏”的命運。為了保證“首戰告捷”，不同項目的癥結是不同的。《史聖康顏》開業成功的關鍵在於，既要有轟動的場面，又要有真實的營業額，而要讓這兩者矛盾，就必須借助開業前期的廣告渲染。就“史聖康宴”而言，其開業活動是否新穎，即“首戰能否全勝”，給人耳目壹新的感覺，最終壹炮而紅，對這個餐飲休閑行業在婁底站穩腳跟有著至關重要的影響。如果正式開放留下各種各樣的短板，對以後的發展會相當被動。另外，任何餐飲休閑娛樂行業的生存，很重要的壹點就是看其管理手段和經營業績的好壞，這是我們無法回避的問題。如何在成功舉辦“史聖康延”開業典禮的同時，讓“史聖康延”取得良好的經營業績，是壹個不容忽視和回避的問題。
因此，本次《盛世美顏》的開業前廣告工作，要在廣度和深度上形成浪潮，做到以下幾個方面:
1.將在婁底、湘中乃至周邊縣市產生積極而廣泛的社會影響，有助於推動“史聖康延”開幕式的成功舉辦。
2.提升和樹立“繁榮美麗”的品牌形象。
3.及時宣傳“盛世美顏”的服務設施和產品。
4.做好“繁榮美麗”的招聘宣傳和員工培訓工作。
5.提升“繁榮美麗”宣傳的主題、社會形象和影響力。
二、宣傳策略:
1.開業前宣傳時間大致可分為五個階段，逐漸掀起高潮。
A.預熱階段:9月初至9月中旬，屬於整個開盤期的宣傳預熱期。做好“史聖康研”員工的招聘宣傳工作，組織3輛宣傳車進行“史聖康研”車身包裝，深入婁底五縣市。壹方面，我們會分發信息，宣傳品牌形象。另壹方面，到了縣市，宣傳車輛會停下來印制大規模現場招聘員工的橫幅，然後提前聯系當地新聞媒體。可以作為當地新聞熱點(解決當地就業問題)進行渲染。這種效果比純報紙電視廣告要好，而且不花什麽錢。為什麽不呢？
B.初期:9月中旬至9月下旬，對“繁榮美麗”的整體形象進行初步宣傳報道，包括對員工的軍事培訓和業務培訓。
C.中期階段(品牌形象建立和理念滲透期):9月下旬至6月下旬10，對“盛世美顏”整體形象進行深入宣傳和重點報道。
d、高潮階段:6月底65438+10月至6月初165438+10月，根據《盛世美顏》籌備情況進行深度現場報道。
E.收尾階段:從165438+的前十天到正式開業時間，對開業前期的宣傳進行總結回顧，對廣告效果進行分析評估，做好“史聖康顏”正式開業慶典的整體宣傳策劃。
2.在空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應:婁底-行業-全區，主要在媒體的選擇上，婁底本地媒體、全區縣市媒體和互聯網媒體相結合。
3.立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互聯網、dm郵政快遞、戶外廣告等全方位影響。
4.在進行時空交匯、立體宣傳的同時，註意突出重點，深度報道。
三、宣傳要點:(新聞點)
1，以“持續繁榮，健康感強”為主題，開展開業前渲染活動。
2.通過赴全區5個縣市進行宣傳和大型工作人員現場招聘活動，作為當地新聞熱點進行宣傳炒作，打造“繁榮美麗”良好的品牌效應和服務形象。
3.經過壹系列的宣傳活動，在婁底的消費者心目中初步樹立了“史聖康妍”的品牌，以此來宣傳和保證“史聖康妍”在正式開業時壹炮而紅，並以此為契機吸引周邊城市的消費者。
4.通過宣傳，讓“繁華美麗”的經營理念和品牌形象深入消費者心中。
5.通過宣傳，吸引更多的有識之士加入“史聖康研”，與“史聖康研”共創偉業。
6.重點宣傳“繁華美麗”的社會性和行健企業的愛心，為企業贏得社會效益的最大回報。
7.突出群眾性、參與性強的重點，將“史聖康研有獎知識答題大賽”活動推向高潮。
8.作為湘中大型、高檔、多功能的餐飲娛樂產業，提升“繁華美麗”的品牌形象和影響力。
9.做好剪彩儀式等“史聖康燕”正式開業後的系列活動宣傳，開業當天舉辦8對新人大型集體婚禮活動和8對新人招聘廣告。
四、專題宣傳活動:
1.“史聖康研”員工軍訓活動:深入員工軍訓現場拍攝員工軍訓的照片，然後通過媒體播放或通過圖片發布，體現“史聖康研”員工的精神和軍事化管理的工作作風。
2.“史聖康研”員工業務培訓:邀請業內知名專家為員工進行業務培訓講座。
3.“史聖康研”項目進展紀實:在“史聖康研”現場，帶著“最後的準備”？日，給婁底人民壹份滿意的答卷”為主題，舉辦員工、施工單位、裝修公司百人簽名活動。這樣就會引起社會熱點，讓“富裕健康”成為壹種社會時尚。
4.開業前宣傳期間，我們組織了《史聖康研》(四版彩報)專刊，舉辦了“史聖康研有獎知識答題卡大賽”活動，內容包括“史聖康研”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮艷，圖文並茂，信息量大，印刷精美。設置豐厚獎品(可以是行健藥業集團口服液產品作為獎品)，激發群眾參與熱情。
動詞 （verb的縮寫）新聞發布會:
1，第壹次:-
時間:擬於6月下旬10舉行。
內容:對“史聖康顏”進行整體介紹，並宣布正式開業信息。
目的:通過報刊向社會各界傳遞信息，宣傳“繁榮生活、健康美麗”的整體形象，提前告知公眾本次大型開幕式，形成公眾期待的焦點。
2.第二次:
時間:6月中旬舉行165438+10月。
內容:重點介紹“盛世美顏”的實施進展，並向媒體透露開幕式將舉辦壹系列重大活動。
目的:為“史聖康炎”開篇做前奏，做深度報道，為“史聖康炎”提供強大的宣傳攻勢。
六、宣傳和媒體形式:
鑒於婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。所以以婁星區為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、姜楞、新化、雙峰、邵東、湘鄉。傳統媒體，如印刷媒體(小冊子、海報、dm傳單等。)和宣傳車為主體，融合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳渠道；註重新聞、專題報道和軟文宣傳。“繁華與美麗”的廣告訴求前期是理性與感性的結合，中期是以理性為主，後期是以感性為主。廣告媒體選擇的基本原則是:平面媒體為主導，宣傳“繁榮美好”的功能和特點；戶外媒體(巨大的窗簾、廣告牌、燈箱、橫幅、T形旗、彩旗、彩帶、飄在空中的彩旗等。)全力支持，渲染“盛世美顏”的氛圍，擴大宣傳的影響力和持久性；電視媒體合作宣傳“繁榮美麗”形象；借助報紙媒體，重點宣傳婁底地區的對外開放。
1，報紙:
可以選擇婁底廣播電視報、婁底晚報、連剛報等報紙進行宣傳。開辟“繁華與美麗”專欄和專版，對“繁華與美麗”進行深度報道。廣告形式以軟廣告為主，少量新聞炒作，投放低價橫幅廣告；
2.電視臺
做壹個《繁華與美麗》的專題廣告，選擇壹個好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，以15秒廣告為主；電視臺可以選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、連剛電視臺。
3.無線電臺
充分利用婁底電臺“交通頻道”的熱門直播節目，進行多種形式的采訪報道。
4.dm郵政服務
由於婁底缺乏強勢媒體，自創媒體的發行成為我們解決傳播的主要手段。我們專門為“史聖康顏”(四開銅版紙雙面彩印)設計了dm廣告特別版，發放了2萬份，其中壹份通過郵政網絡直接送達，另壹份直接送達周邊居民區。再次，組織員工沿街發放(與工商局廣告部聯系)，宣傳周期長，可達到最佳宣傳效果，可作為重點推廣媒體。
5、宣傳汽車和公交車車身廣告
集團辦公室出面協調，請求交警隊和城管局同意“史聖康延宣傳車”，組織3-4輛車在長青路、邊興路、福清路、樂平街沿線開展宣傳。宣傳車具有車齡長、流動性大、宣傳面廣的特點，相對經濟。此外，還可以選擇在市內幾條主要幹線運行的公交車，做幾個“繁榮健康”的身體形象廣告。
6.廣告禮品
相關活動贈送適合不同客人的設計精美的廣告禮品(如t恤、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等廣告禮品)。
7.軟廣告(相關報道)
邀請有關報社記者組織座談會(或新聞發布會)，推出以“盛世美顏”為主題的新聞，進行全方位、多角度的宣傳報道，做到報紙有文字，電視有圖像，廣播有聲音。在《盛世美顏》正式開播的前壹周，各大媒體會刊發並播出總結性的深度報道。
結果:經過精心策劃，精心組織，全方位多角度的宣傳，各部門協調配合，努力工作，相信壹定能獲得可喜的回報。
8.在線廣告
網絡廣告作為壹種現代化的手段，可以得到廣泛的宣傳和報道。在湘中人才網、婁底信息港、婁底人事信息等網站發布招聘信息。可以建立自己的“史聖康研”專題網站，連接各大相關專業網站進行廣告推廣，擴大傳播，如:婁底招商、星空婁底、婁底之窗、婁底房產信息網等
9、手機和小靈通短信廣告:
可以聯系婁底移動公司、聯通公司、電信局，通過通訊網絡不定期發布“史聖康研”的招聘廣告和開放時間信息。
內容:湖南行健藥業集團投資3000萬元即將開業的“史聖康燕”餐飲休閑娛樂大世界，現誠聘有識之士加入* * *共創輝煌。詳情請致電:0738-651998 8810288。
七、廣告區
——平面廣告:婁星區、漣源、冷水江、新華、雙峰、邵東、湘鄉(隨宣傳車外出宣傳發送)。
——戶外廣告:史聖康炎遺址、新健大藥房(農業大樓)、湘中大廈(頂樓)、連剛、火車站；
-電視廣告:目前以婁星區為主，漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市在高潮階段後考慮投放；
-報紙廣告:在全區、全國公開發行的婁底報紙；
八。資本預算
1.3宣傳車輛租賃費:5000元(200元/臺/天)。
2.3輛宣傳車車身包裝制作費用:3000元(照片噴漆，1，000元/套)。
3.網絡發布費:2000元(先選擇3家公司發布招聘廣告和形象宣傳)。
4.通訊短信發布費:1000元(移動、聯通、小靈通)
5.“史聖康研”dm自辦報紙費用:3000元(20000份，彩塗紙印刷)
6.《繁榮與美麗》宣傳冊:3000元(1000冊，彩色銅版紙印刷)
7.電視臺:10000元(中期階段後逐步投入)
8.報紙:10000元(中期階段後逐步投入)
9.電臺:3000元(中期階段後逐步投入)
10.戶外廣告:5000元(高潮階段投入)
11.車身廣告:5000元(中期階段後逐步投入)
12.廣告小禮品:10000元(中期采購制作)
13.其他:1萬元(不可預見費)
合計:7萬元
壹次成功的宣傳推廣應該綜合運用廣告、公關、pop、推廣、dm等手段進行全方位立體傳播。但目前來看，根據現階段的財務狀況和項目進展情況，並不適合進行大規模的綜合性廣告活動，因此“史聖康顏”將在實踐中探索自己的品牌和市場。“史聖康妍”開業前前期的宣傳重點是組織宣傳車到五個縣市發放宣傳資料並進行大規模的現場員工招聘，然後結合互聯網進行品牌形象推廣和員工招聘。中期階段後，可按照統壹規劃、統壹口徑、統壹部署、分級負責、分步實施的原則進行宣傳。可廣泛利用電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告、商業信函、郵政廣告、海報等媒體宣傳“繁華美麗”的服務功能和設施，傳遞“繁華美麗”的信息。開業前期的宣傳將集中在消費能力強、消費潛力大、易於接受和嘗試新事物的中青年群體。