但是自從學了新媒體運營之後，對寫作就不太了解，更不知道新媒體運營文案怎麽寫了。既然新媒體的運營基本都是文字創作的呈現，為什麽別人的文案可以這麽優秀，而我的卻總是“雞肋”？
本來我也是剛入門，但是嘗試創造了壹個東西之後還是做不到，就開始苦苦尋找如何破解。
在學習新媒體運營這門課程的時候，老師詳細看了很多關於如何寫文案的方法，比如AIDA法，意思是:註意，興趣，欲望，？行動(行動)
這是經典的文案法則，壹個放之四海而皆準的模板，可以指導任何文案。
但是我覺得挺抽象的。我覺得不是模板，但是大體說明了要點，為我們新媒體運營者指明了壹個大方向。
如果壹個文案能做到以上幾點，本身就是壹個優秀的文案。但另壹方面，這只能說是好文案的幾個特征，這種方法不壹定能指導文案寫作。
於是，出於這個矛盾，我找到了壹套“6+1”的寫作方法。我發現大家對這種寫作方法不太了解，就分享給大家，幫大家解決新媒體運營文案怎麽寫的問題。
所謂6+1就是:6個步驟加上1個原則。只要按照既定的邏輯思維，很容易創作出優秀的文案。
在寫新媒體運營文案的時候，我們往往很難讓用戶接受我們。我覺得文案寫的不錯，但是用戶反應壹般。那是因為用戶在面對不熟悉的產品時，總是保持謹慎的態度和安全的距離。我們在閱讀之前是持懷疑態度的，所以在試圖引起用戶註意之前，我們可以做壹件事來回答用戶的問題，表明我們的意圖。描述:我是誰，今天給妳帶來了什麽，對妳有什麽好處？
用戶知道妳是誰，妳的目的，妳對自己的好處之後，壹定會放下戒心和偏見，聽妳的。
比如上圖就是我們經常收到的壹條推銷短信，“XX教育暑期班開始招生啦！即日起報名，報兩科送壹科，免費試聽壹周並送禮品，地址XXXXX。”
讓我們用AIDA方法分析壹下這個文案:
註意(註意)
這條短信引起了我的註意，我看到了他的文案。
利息(利息)
我報兩門課也能拿壹門。看起來真的很有利。如果我是壹個孩子的父母，我也很感興趣。
欲望(欲望)
如果我是家長，我真的很想聯系這個機構咨詢。
行動(行為)
我沒有采取任何行動。
這是為什麽呢？第壹，我不是他們的目標用戶。第二，我覺得他沒有理由說服我。我對這個機構壹無所知。
在這條短信裏，缺失了幾個重要元素:妳為什麽聯系我？我憑什麽相信妳能教好孩子？？上下文是整個信息的重要組成部分。沒有它，無論法律應用得多好，用戶都不會采取行動。
阿依達法則最大的不足是行動會產生興趣，然後是欲望，最後是行動。但它缺少壹個最終讓用戶真正行動的重要動力:背景。
6+1模式
我們來看看改進後的AIDA規則，是6+1模式。
第壹步，我們需要明確背景和用戶。就像上面的教育機構，如果他能明確說明自己的目的和機構的優勢，回答用戶“妳是誰？”妳為什麽聯系我？我為什麽要相信妳？“這個問題。那麽我相信用戶還是願意回電話咨詢的。
蘋果的這個廣告從壹開始就可以通過壹些簡單的文字讓用戶知道是誰給他發的短信，為什麽，我們有什麽產品。
在內容中寫出自己的優勢，然後在文案後面加上壹個網址，告訴用戶點擊後可以進壹步了解產品，這樣用戶就有辦法更進壹步，進入下壹個階段。
現在後臺建立起來了，肯定會更容易讓用戶信任和關註壹些產品。
在這個階段，用戶的註意力可以被標題吸引。如果有吸引人的圖片就更好了，而且壹定要足夠吸引眼球。
壹開始吸引註意力的方法有很多，比如利用壹些人性的缺點:
好奇心——“當世界是壹個平面時會發生什麽？”
恐懼——“明天很多地方會有臺風天氣，快來看看有沒有妳家。”
痛——“為什麽我讀了那麽多書卻過不了這種生活？”
驕傲——“不塗口紅的女人沒有未來”
懶惰——“用5分鐘帶妳瀏覽時間簡史”
憤怒——“是時候給‘港獨’分子壹個徹底的教訓了”
貪婪——“如何用最少的錢買到大牌包包？”
情欲——“這些10提神醒腦的方法，90%的人都沒試過”
這樣的標題吸引用戶的註意力。
不得不說，市場的現實是，即使能成功吸引用戶的註意力，用戶的註意力也不會在妳的產品上持續太久。現在各種短快信息狂轟濫炸，人的註意力很難集中。我最多給妳十五秒鐘。
那麽我們壹定要抓住這十五秒，讓用戶對妳的產品感興趣。把這種興趣變成欲望。
看看天貓的文案:理想生活，天貓。誰不想過理想的生活？這樣的文案不僅吸引人而且讓人想壹探究竟，非常巧妙。
在這壹點上，我們已經吸引了用戶的註意力，產生了欲望。這個時候，妳應該讓用戶采取行動。妳需要告訴妳的用戶，如果妳使用這個產品會有什麽後果，或者如果妳不使用這個產品會有什麽後果。這個環節叫做建立差距。
差距=棘手問題+解決方案
比如網站痛客的文案，既說明了痛點又暗示了自身平臺的實力。這個案例可以很好的強調雙方用戶的痛點。
壹旦操作員確定了差距，他應該很快過渡到您的解決方案。說妳有壹個方案可以在短時間內完美解決這個問題。
以上是墨刀的文案，讓用戶知道只需要10分鐘就可以設計出壹個APP。不需要太長時間，操作簡單，讓人躍躍欲試。
最終目的是讓用戶行動起來，這就需要文案打電話非常直接，明確的告訴用戶行動起來。
上面騰訊廣告平臺末端的CTA可以看出來非常直白。
以上幾點都是營銷文案技巧。要想最後成功，必須靠誠信。
假設讀者不相信妳說的話，那麽上述文案寫得再好，用戶也不會關註妳。想讓用戶覺得妳很誠實，就要做好用戶調查和用戶體驗。
在新媒體運營的文案中，妳可以訴諸常識(妳說的要有道理)，表明妳獲得了大家的知識(有多少人經歷過)，表明妳的專業性(妳的行業權威和榮譽)，盡可能提供風險保障(風險是我的，不是妳的)。
要努力逐步建立妳在各方面的公信力，用戶才會最終對妳產生信任。
希望今天的文章能給更多的新媒體運營人帶來幫助，也讓大家更加了解新媒體運營文案該怎麽寫。也希望大家能夠學以致用，成為更好的新媒體運營人，寫出更好的新媒體運營文檔。