宣傳什麽？升職？慶祝？節日？還是壹般的宣傳？
以下是搜索。
超市周年慶策劃，廣告語！
索音
壹、營銷環境分析
二。戰略的大綱和目標
1.商品資源的協調
2.市場維護
3.媒體宣傳
4.活動的協調效應
5.運營商合作
三。活動推廣計劃
1.DM海報
2.報紙宣傳
3.電視廣告
群發短信
5.商店內外的海報
6.假日商店的布局
四。活動的詳細實施
動詞 （verb的縮寫）公示內容詳細情況
1.DM海報活動文案
2.報紙軟文內容
3.短信群發內容
4.電視廣告腳本
附件1:計劃實施進度表
附件2:總成本預算
壹、營銷環境分析
傳統意義上的65438+2月，銷售高潮壹般出現在臨近新年的月末。往年* *鬧市區的商家大多不註重整體促銷，也不做相應的新年促銷活動。只有我們商場會針對聖誕節、店慶和新年推出全方位的促銷活動。所以在* *的鬧市區，往年65438+2月是* * *超市的銷售月。今年，隨著統壹銀座和奧德隆的到來以及其他傳統商家營銷觀念的改變，* *市區的銷售格局發生了變化，各商家都重視本月的促銷活動。可以預見，今年的競爭將異常激烈。
我店所在的市區目前正在進行市政拆遷，環境質量下降，交通不便，極大的影響了我店聚集人氣，增加客流。對於* *鬧市區的商家來說，地理位置優越、室內裝修精良、產品結構與我店相似、能在壹定程度上給顧客帶來新鮮感的金輝奧德隆超市無疑成為我店的強勁對手(目前奧德隆在其周邊地區已經形成了較為穩定的顧客群。隨著氣溫的逐日降低，去金輝大廈買衣服的乘客增多，也給奧德倫帶來了人氣。
基於以上分析，我店要想搶占更大的市場份額，爭取理想的銷售業績，就必須充分克服或避免不利因素的影響，發揮我們的相對優勢(規模優勢、原有大客戶優勢、個人會員資源優勢、影響力優勢等)。).
二。戰略的大綱和目標
1.商品資源的協調:
作為周年慶月，在考慮“聖誕”、“新年”等節日商品的同時，突出“周年慶回饋”。以顯著的產品價格優勢，在店慶期間刺激消費者眼球，促進銷售。
建議采購部在6月5438+01繼續冬季保暖護膚品和平價防寒服的促銷，同時協商推出店慶系列必需品超低價限量回饋(如雞蛋、大米、白菜、土豆、橘子、蘋果、白酒、手套、圍巾、襪子等。)，其他物品要突出新年和聖誕節期間的節日商品(冷凍食品、熟食等)。).最少50件以上的大貨，價格應該是極其震撼的。計劃下半月以店慶專刊為主(建議店慶DM產品以偉大產品和廠商周為主)。65438+2月21起，大貨的單品每天都不壹樣，限量出售，禁止員工購買。比如65438年2月28日，偉大的產品有雞蛋，大米等。，會員價是非會員價的九折。65438年2月27日，偉大的產品是土豆，橘子等。，會員價是非會員價的八折。65438年2月26日，偉大的產品是白酒，手套等。，會員價是非會員價的7折。
2.市場維護:
包括集團客戶的維護，以及目前我店唯壹的個人會員客戶群。具體策略和實施由市場部操作。建議利用我店三周年的機會，對重點集團客戶進行大規模的拜訪和反饋。個人會員客戶群方面，建議借鑒往年的成功經驗，配合我店DM和電視廣告，以“購物積分年度大回饋”的形式增加我店店慶活動的影響力(整個詢價階段最遲在65438+2初期11中後期開始)。通過會員前來領取退貨的形式，提升店鋪的知名度，促進銷售(贈品發放階段要從6月5438+2月中上旬開始)。
3.媒體宣傳:
1]報紙媒體:通過在活動的不同時段投放軟文報道(即“軟文”)，體現企業實力，烘托店慶活動的聲勢和規模。適當投放硬廣告宣傳系列慶典信息。
2】電視媒體:考慮費用使用最大化原則和投放電視廣告的實際效果。此次計劃為慶典活動同期投放電視廣告。希望這個電視廣告能把“三周年慶典”的信息傳遞給最廣大的消費群體，加深大眾對慶典的印象。並通過與同期DM的相互合作，盡可能多的了解本次慶典的推廣信息。對慶典銷售起到相應的促進作用。
3】戶外動態宣傳:市場部在社區走訪會員時，配合條幅、展板、海報等宣傳手段，員工直接向社區居民傳達店慶活動的相應信息。
4]DM宣傳:設計要求有節日感和視覺沖擊力，城市分發與報紙投放相結合。
4.活動的協調效應:本次店慶要以能俘獲消費者芳心和眼球的活動為主，以大禮和新穎的活動吸引顧客的關註和參與，從而為店鋪帶來人氣。
5.運營商的配合:在全面提升服務水平的同時，就周年系列的推廣策略的具體實施和人員安排進行深入溝通，使各部門之間的配合更加默契，達到活動效果最大化的目的。
三。活動推廣計劃
1.DM海報
時間安排:65438+2月14到28。
主題:我店慶祝我的送禮盛宴——* * *超市三周年* *
生產日期:165438+10月27日至65438+2月7日。
發行日期:第壹輪:2月9日起發行10000份。
第二輪:10000份從2月21日開始發放。
印刷數量:20，000份
2.報紙宣傳(《今日* *城》2005年2月《人民消費》版)
發布日期發布主題
軟新聞圖片新聞
14 * * *超市* *店三周年系列報道(1)企業實力報道我店慶典氛圍
16-6月23日報道店慶盛況。
19 * * *超市* *店三周年系列報道(二)企業管理文化-
20日——報道店慶盛況。
27日我市經濟的繁榮回報廣大市民* * *超市* *店三周年系列報道(二)企業影響力篇報道店慶盛況。
30日，唱響“店慶”，出現“年”——商家促銷勢頭不減——
3.電視廣告
發布時間:2005年6月65438+2月65438+4月28日。
渠道和段位:(根據電視臺推薦，隨機詢問顧客，總結我店往年投放效果)
壹個形象廣告:qtv(有線電視用戶)
每晚六點半到八點半
《每日新聞》欄目和電視劇插播兩次，每次30秒。
b角廣告:齊魯電視臺、CCTV-3/6/8(有線電視用戶)
每晚6點到00點定期播出。
主題:瘋狂店慶三周年福利正在發生...
懸掛內容:根據活動和特殊信息的更換，及時調整和傳送。
群發短信
發布時間:65438+2005年2月65438+4月23日、25日。
發貨區域:進入* *市區的中國移動用戶。
數量:20000件/次
5.商店內外的海報
來自65438+2月65438+2月，內容簡潔明了。通過強沖擊形象的反復出現，激發顧客的購物欲望。
6.假日商店的布局
力求節日氣氛隆重、濃厚、大氣(詳細情況另設)
四。活動的詳細實施
1.幸運購物還能中大獎(15天)。
活動時間:65438+2月14-28。
抽獎地點:服務臺
活動內容:6月65438+2月65438+4月至7月27日，在我店壹次性購買30元，憑收據到服務臺兌換1張幸運票，購買60元可兌換2張，以此類推。壹張收據最多限5張。只要妳把彩票放進妳最想要的獎品的抽獎箱裏，妳就有機會中獎。買的越多，中獎幾率越大。我店將於6月5438+2月65438+7月28日每天舉行抽獎，並公布中獎結果。
獎項設置(具體待定):
家用電器1份，中小型家電10至50份，白酒和禮品酒300至1000份。
慶典禮品(5元左右)2000-3000份。
實施細則:本著成本控制的原則，濟南店原有的抽獎券(正反券)可用於幸運彩票，客戶姓名、電話、交易號等。在服務臺現場填寫，並加蓋服務臺印章。本店保留二級券，顧客憑正券領取獎品(大獎需身份證)。抽獎環節，我們店領導從抽獎箱中抽取副券，直接宣布中獎結果。
獎項描述:
1)
3)請妥善保管彩票，任何浸泡、汙損、塗改均按無效處理。
4)本活動解釋權歸* * *超市會員店* *城店所有。如遇不可抗力，我店有權取消本次活動。
服務臺:彩票的填寫、分發和保存以及獎品的發放。自中獎之日起3日內未領獎，彩票作廢，獎品由我店另行處理。
策劃部:提供彩票、獎箱、現場宣傳資料，整體協調抽獎現場。
采購部:保證獎品供應。
2.以禮遇和愉悅獎勵會員積分(15天)
活動內容:
65438+2月17至28日，2005年“會員積分回饋活動(不含商業會員卡用戶)”全面啟動，凡2005年積分累計超過1至65438+2月14的會員均可在服務臺領取禮品。會員積分可在服務臺對面的“積分信息查詢處”查詢。
積分等級和贈品標準:(由市場部具體確定)
市場部:確定檔次和禮品標準，經相關領導審批後於165438+10月30日前將所需禮品明細提交采購中心進行禮品準備。165438+10月30日起，在服務臺對面設立“積分查詢處”，安排員工為會員查詢2005年的積分情況。配合服務臺分發禮品。
電腦部:11.30，為“積分查詢辦公室”安裝相應的網線。
采購中心:根據市場部提供的贈品明細準備贈品，65438+2月65438+2月前到位。
策劃部:制作相應的宣傳資料和禮品卡。
服務臺:12-14，會給會員發放禮品，並有記錄。
3.在星期三送壹個大蛋糕來慶祝感恩節(5天)
活動時間:65438+2月17，18，24，25，28。
地點:服務臺
活動內容:當日小票交易號中數字為“3”的前10客戶可憑小票到服務臺領取1 * *超市慶典蛋糕(6寸)。
服務臺:小票交易號、金額、客戶姓名登記核實，蛋糕領取、發放、播放(蛋糕可在面包店現場領取)。
面包店:活動前1天，制作並保存活動所需蛋糕(16，17，23，24，27，每天制作10個6寸蛋糕，用於第二天的活動)。
防損部:做好蛋糕出店檢查工作。
4.快樂慶典電視廣告驚喜(15天)
65438+2月14至28日，每晚*點至*點關註qtv * * *超市廣告，記住廣告語，憑會員卡到服務臺領取1禮品(2006年歷)。每天100份，先到先得。
服務臺:做好本次活動的講解工作。發放禮品時，要做好相應的記錄。
策劃部:確保贈品充足到位。
5.聖誕嘉年華卡通明星送祝福(3天)
活動時間:65438+2月23日至25日。
場地:場地不固定。
活動內容:1)聖誕節的到來讓超市變成了聖誕樂園，人們戴上了可愛的聖誕帽，準備好了聖誕大餐。還有高高的聖誕樹，白胡子的聖誕老人，海爾兄弟和小牛與每壹位走進超市的朋友壹起做遊戲，給大家送上神秘的聖誕禮物和美好的祝願。
2)二樓家電區，全天播放書友提供的魔幻科幻大片，炫耀聖誕激情。
3)活動期間，壹次性購買10元，憑小票有機會領取1份平安果或聖誕彩蛋。
活動詳情:
1.在活動規定時間內，運營部安排4名男員工裝扮成聖誕老人和卡通人物在店內發放“聖誕禮物”。
2.采購部聯系海爾和賀飛乳品供應商提供至少3000件聖誕禮品，如充氣卡通人物、糖果(帶包裝袋)、零食、食品、兒童玩具、氣球、聖誕帽和襪子等。聯系水果蛋品供應商，提供約1500份平安水果(蘋果)、聖誕蛋(鄉巴佬蛋)(65438+2月20日到貨)。
3.企劃部提供五套聖誕老人服裝，把壹些特價品牌做成紅白襪子的形狀，貼在特價產品上，營造節日氣氛。
4.門店員工從65438+2月10開始戴聖誕帽，穿相應的聖誕服裝到崗位迎接，從2月23日到65438+2月25日將問候語從“歡迎”改為“聖誕快樂”，以吸引顧客對聖誕節的關註，引導顧客進行相應的節日消費。
企劃部:準備聖誕老人服裝(5套)，裝點店內氣氛。
采購部:聯系供應商提供卡通打氣筒和聖誕禮物(至少3000個小件散裝，約1，500個蘋果和鄉巴佬蛋，2月20日到貨)。
運營部:安排4名男員工扮演聖誕老人，負責聖誕禮物的發放。
服務臺:註重店內音樂聖誕氛圍的營造，負責發放聖誕彩蛋和平安水果。店內廣播會給出相應提示，每天限量500份，售完即止。
6.驚喜、慶祝、激情、好禮(3天)
活動時間:65438+2月26日至28日。
地點:店前廣場
活動內容:* *超市邀您* * *享驚喜，精美豐富的周年慶禮品將於每天早上10在* * *超市廣場“從天而降”，落入您手中。豐富禮品與您* * *共慶* * *超市三周歲生日。
活動詳情:
1.在規定時間內，運營部安排3名員工在廣場的雨篷上發放禮品。
2.采購部要聯系供應商提供至少3000份小禮品(65438年2月25日到貨)。
3.策劃部在廣場設置音響和展板，營造氛圍，確定發放禮品的具體時間段。為了吸引顧客對慶典的註意。
4.發放禮品時，店內廣播會給出相應提示，廣場外的安保人員必須維持廣場秩序，確保顧客安全。
5.員工、促銷員(包括前臺區域的租賃業主)及公司其他人員不得參與本活動。
策劃部:做好當天的廣場布置，提升慶典廣場的氛圍，整體協調活動。
采購部:聯系供應商提供至少1000份小禮品，2月25日發貨。
運營部:安排3名不恐高的員工派發禮品。
防損部:安排外籍保險人員維持發放禮品時的廣場秩序。
接收部門:活動開始前，提供叉車配合運輸人員到位。
動詞 （verb的縮寫）公示內容詳細情況
1.DM海報活動文案
主題:我店慶祝我的禮物“龍慶宴”——* *超市三周年* *
送去好運
65438+2月14至27日，在我店壹次性購買30元，可憑收據到服務臺兌換1張“幸運票”，60元可兌換2張，以此類推。單次收據最多限5張。只要妳把彩票放進妳最想要的獎品的抽獎箱裏，妳就有機會中獎。買的越多，中獎幾率越大。我店將於6月5438+2月65438+7月28日每天舉行抽獎，並公布中獎結果。
送生日蛋糕
2月17(周六)、18(周日)、24(周六)、25(周日)、28(店慶)這幾天，購物小票交易號包含數字“3”的顧客(每天前10的顧客)可以去服務臺領取小票。
送上驚喜
65438+2月14至28日，關註qtv每晚6:00-8:00 * * *超市廣告，記住廣告語，憑會員卡到服務臺領取1禮品。每天100份，先到先得。
送祝福
隨著聖誕節的到來，* * *的超市成了聖誕天堂。人們戴上可愛的聖誕帽，輕松準備聖誕晚餐。
2月23日-25日，12，書友們提供的魔幻科幻大片將在二樓海爾家電區全天候放映，盡顯聖誕激情。白胡子、卡通明星的聖誕老人會和每壹位走進超市的朋友壹起玩遊戲，給大家送上神秘的聖誕禮物和美好的祝願。活動期間，壹次性購買10元，有機會憑小票領取1份平安水果或聖誕彩蛋。
成員們很有禮貌。
65438+2月16至28日，凡2005年累計超過1至65438+2月14的會員均可在服務臺領取禮品。會員積分可以在服務臺查詢。
儀式來自天堂。
2月26日-28日，12，* * *超市邀您* * *享受周年慶的驚喜。精美豐富的周年慶禮品將在* * *超市廣場“從天而降”，落到您的手中。豐富禮品與妳共慶* * *超市三周歲生日。
2.報紙軟文內容
按照我們店的要求，是今天* *都市報的資深記者寫的。細節省略。
3.短信群發內容
65438+2月14 "* * *超市3周年慶典活動6月5438+04-28日，抽獎、禮品、特價、折扣、驚喜、福利讓妳壹次搶個夠！歡迎來拜訪我們。”
65438+2月23日“聖誕狂歡，* * *超市聖誕快樂！23號到25號，* * *超市會在店內派送聖誕禮物，讓妳不會空手而歸。歡迎來拜訪我們。”
65438+2月25日" * * *超市邀您* * *享受店慶驚喜！明天早上10，精美禮品將在* *超市門前廣場“從天而降”。千萬不要錯過！”
4.電視廣告腳本:
標題:* * * *超市2005年電視廣告-店慶
持續時間:15秒
分鏡頭:
1]全屏字幕:“看有獎廣告！關註* * *超市的廣告語，就可以獲得* * *超市的贈品。咨詢熱線:83235109”→第二屏字幕:“* * *超市慶典廣告開始……”。(大約2秒鐘)
2]黑屏中間出現醒目的計時數字(1→2→3)，音效為心跳脈沖聲或秒針擺動聲(3秒)。
3]紅黃紫鮮艷色彩的爆炸圖充斥屏幕，瞬間閃爍，露出喜慶的橙紅色漸變背景。同步音效是壹個強大的爆炸:轟！(大約0.5秒)
4]在屏幕的顯著位置，瞬間出現“我店店慶，我送禮”的字樣。字體要活潑有力，與背景色的色彩對比要明顯。(約1秒)
5】屏幕上推廣“* * *超市瘋狂慶典”字樣。壹家三口(壹對夫婦和壹個小男孩)出現在屏幕的左下方，推著壹輛空購物車從左向右跑。同步的音效是急促的腳步聲和小男孩激動的聲音“* * *超市的慶典開始了”。(大約2秒鐘)
6]屏幕右下方出現了壹個小女孩，推著裝滿禮物(商品、禮盒等)的購物車。)從右到左。與此同時，剛才壹家三口也推著滿滿壹車禮物，提著大大小小的購物袋從左往右跑。“* * *超市瘋狂店慶”這幾個字改成了“福利正在發生”。歡快的背景音樂中傳來小女孩的聲音，“小心被驚喜驚呆了。”(大約2秒鐘)
7]所有字幕消失，橙紅色漸變背景上出現“店慶三周年”、“龍的盛宴從天而降”字樣和店-屏凍結的logo。(大約2.5秒)
拍攝制作:* *市電視臺廣告信息部
生產日期:2005年165438+10月20日至65438+2月10。
演員:
女孩-* * *
男孩-* * *
男孩的父母-(暫定* * *超市員工)