1，品牌影響力
銷售增長明顯擴大。
歐拉品牌創立於2018年8月，長城以歐拉命名新品牌，以紀念世界著名數學家歐拉先生，他不僅在數學領域做出了巨大貢獻，還將數學推向了物理領域。另外，數學不僅是人類進步的基礎，也是汽車研發的基礎，所以歐拉也暗示長城汽車會壹絲不茍，造好車。
在車輛定位上，歐拉定位為新壹代電動車。與傳統造車企業和造車新勢力不同，油改電難，交付難。歐拉有著造車新勢力不具備的深厚基礎，品控更到位。此外，歐拉還是傳統造車企業中不可多得的新能源自主品牌，通過專屬電動平臺可打造多款新能源汽車。
現在的歐拉iQ、歐拉白貓、黑貓都出自me純電動平臺，憑借出色的續航裏程和可愛的外形贏得了市場的諸多好評。在剛剛過去的9月份，歐拉品牌銷量為6619輛，同比增長253%，其中歐拉黑貓銷量為51輛，同比增長2065438+。，歐拉白貓上市3個月，累計銷量2227輛；歐拉智商也同比增長237%。
2020年，長城汽車推出長城炮，第三代哈弗H6，WEY？VV7 Babos、2021 VV6、歐拉白貓等代表車型，以及“檸檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌也已正式發布，這些都代表了長城汽車全新的造車理念，為未來的全球化發展奠定了堅實的基礎。因此，在品牌影響力評價中，歐拉品牌被給予四星評價。
2.消費者期望值
保持可愛和復古來吸引年輕人的註意力
對於歐拉好貓的消費者期望值，我們引入了車質網的大數據采集分析系統進行分析，從而得到當前網絡上關於新車的輿情趨勢。
截至記者發稿時，歐拉好貓* *已收集互聯網信息102970條，獲取信息的主要途徑為新聞客戶端、微博、各類論壇、微信。其中，新聞客戶端和微博較為活躍。通過分析得知，關於歐拉好貓的報道最早發布於2020年6月17日，文章標題為《可愛復古風格的歐拉ES11專利圖》，全網峰值音量出現在2020年9月30日，也就是北京車展期間，* *出品16544。
根據收集的102970條信息分析，關於歐拉好貓的報道信息，99.1%是正面和中性的，只有0.9%是負面的。其中，大多數人認為歐拉好貓的復古風和雙色內飾非常時尚。
3.產品亮點分析
采用全新的平臺打造整體設計，更加復古。
歐拉好貓檸檬平臺架構+咖啡智能生態首款純電動汽車，其中檸檬平臺定位為全球高智能模塊化技術平臺，可適配A0、A、B、C、D級所有車型，還覆蓋SUV、轎車、MPV三大市場。動力可以涵蓋四種動力組合:傳統燃料、混合動力、純電動和氫燃料電池。咖啡智能是長城汽車的智能品牌，涵蓋智能駕駛艙、智能駕駛、智能電子電氣架構，是面向未來出行的智能系統。
自身產品方面，新車整體造型更加復古。由於純電動車型取消了進氣格柵，新車前臉看起來更加簡潔，led橢圓形大燈通過進氣口與包圍底部的前部配合，進壹步提升了自身的辨識度。值得壹提的是，該車是由壹位前保時捷設計師設計的，因此下落的艙蓋和兩側凸起的大燈也是在向保時捷經典車型致敬。此外，該車未來還將推出壹款GT版本，由於運動套件的加入，使得該車看起來更加動感。車身尺寸方面，新車長寬高分別為4235mm、1825mm、1596mm，軸距為2650 mm，車尾方面，新款尾門設計更加飽滿，大彎尾門也讓新車更加靈動。
新車內飾也采用了雙色設計，在外觀上也保持了圓潤的風格，而雙輻式多功能方向盤依然有著濃厚的復古氣息。大尺寸液晶儀表和中控屏的設計也符合當下的時尚潮流。細節上，新車內部多處配備了鍍鉻裝飾，包括貫穿式空調出風口內部以及空調控制區的金屬桿，提升了其精致度。
動力方面，新車搭載聯合汽車電子有限公司生產的TZ153XS000驅動電機，最大功率105kW，最大扭矩210N·m，電池方面，該車搭載蜂巢能源科技有限公司生產的三元鋰離子電池，但電池仍來自當代Amperex科技有限公司。材料方面，電池組采用SMC復合電池組上殼和鋁合金下殼，電池組有壹體化電加熱系統。整個動力系統可以讓新車最大續航501km。
4、新車質量信譽
新車質量好，整體投訴量低。
新車質量口碑會基於車質網真實車主的大量投訴進行科學分析，從而對新車質量口碑給出合理的預測和評價。其中，全新車型將參考其品牌的投訴情況和典型故障點進行預判和評估；對於換代車型和改款車型，會參考各自車的投訴和典型故障點進行預判和評估。
歐拉好貓作為壹款尚未上市的全新車型，將參考旗下暢銷車型的投訴情況進行分析。根據Chezhi.com的數據，2019年，Chezhi.com * * *收到15起關於歐拉品牌的投訴，分別來自歐拉黑貓和歐拉iQ車型。投訴較為分散，投訴量較高的三類故障問題為車輛互聯故障、充電故障和制動故障，但投訴量仍保持在個位數水平。目前歐拉的模型都沒有* * *問題。所以暫時可以認為歐拉的好貓出現性問題的可能性較小。但實際情況還有待投放市場後確定。
為了更客觀地反映新車的口碑表現，我們將引入“投訴銷量比”來判斷，即在壹定固定時間段內新車銷量與投訴量的比值。
2019年，歐拉品牌累計年銷量為38，865輛。通過計算，2019年歐拉品牌投訴量銷量比為8.3/萬，遠低於2019年國內乘用車23.6/萬的行業平均水平。
通過對歐拉品牌的投訴、故障點、投訴銷售比的分析，可以對歐拉好貓未來在質量口碑方面的表現有壹個大致的判斷，基本可以維持現有的質量口碑水平，在同級別車型中優勢明顯。
5.售後服務信譽
回復率滿意的經銷商數量有待提高。
在衡量新車售後服務口碑方面，會隨機抽取壹定數量的真實車主進行回訪。在車主對新車所屬的車系/品牌進行投訴後，企業會對車主投訴的響應和解決情況進行調查，相對客觀地預測新車未來的售後服務口碑。
針對歐拉品牌下的車型存在的問題，我們帶著20位車主進行了回訪，所有車主都表示收到了廠家對投訴的回復，可見廠家對車主的訴求非常重視。
車輛購買後，勢必會涉及到車輛的日常保養。這時候品牌經銷商門店的數量和分布就很重要了，甚至對消費者是否購買該品牌車型有壹定的影響。據車知統計。歐拉目前在中國擁有236家經銷商門店。覆蓋24個省、自治區、直轄市，江蘇、河北數量較多。此外，在黑龍江、吉林、內蒙古、青海、寧夏、新疆和西藏都有4S專賣店。我們相信，隨著未來品牌影響力的不斷擴大，這些區域最終會有店面覆蓋。
總計？結
歐拉品牌自2018成立以來，不斷加快在市場的產品布局，相繼推出歐拉iQ、黑貓、白貓等獨具特色的純電動車產品，使歐拉品牌在純電動緊湊型車和微型車市場占據壹席之地。如今，歐拉好貓的推出進壹步豐富了歐拉品牌的產品線，也標誌著歐拉品牌正式涉足純電動小型車市場。此外，得益於歐拉黑貓等前期上市車型積累的良好口碑，相信歐拉好貓的推出將吸引更多年輕消費者的關註，有助於歐拉品牌銷量的進壹步提升。
本文來自車家作者汽車之家，不代表汽車之家立場。