小紅書企業是如何運營的？此內容操作模板與您共享。

編輯導語:小紅書已經成為很多品牌的內容營銷陣地之壹，那麽相應的，品牌企業應該如何在小紅書上構建運營策略，推廣運營數據，實現良好的轉型？在本文中，筆者對小紅書企業的內容運營策略進行了全面總結。讓我們來看看。前兩天刷了壹個關於企業的筆記。博主問大家企業是怎麽運營的？評論區大量運營哭著說流量小，難增粉。即使薯條放進去了，也放不出來。這項事業似乎成了壹種難以言喻的痛苦。圖1:企業如何運營？在說運營之前，我們先了解壹下企業號的基本介紹和權利。壹、企業介紹&；去年9月，小紅書推出“整合店鋪號”功能，將個人號和企業號調整為“專業號”和“非專業號”，以表明賬號身份。但在日常對接中，很少有人說專業號，或者以企業號稱呼。本文中的“企業號”是指“品牌專業號”。在這次升級中，企業號有了普通權限和身份權限的區別。圖2:企業號權利及簡介1。壹般權益1)專業號基本運營功能企業號有藍色V標識，免費創造商業話題機會，發布筆記，轉載人民筆記基本權益。2)每月可創建三次抽獎筆記，為用戶提供福利。具體抽獎設置，可以登錄PC，點擊抽獎設置。相比之前的抽獎機制，升級後的抽獎無法吸引用戶的註意力，實在令人頭疼。3)開店賣貨。可以在小紅書開個商城。開商城的可以查壹下這篇文章。要不要在小紅書開店？小紅書商城轉型怎麽樣？2.身份權限1)維護企業信息線下業務，綁定線下門店，門店預留聯系方式；網店可以鏈接網店。2)品牌合作/帶貨配送在蒲公英平臺上，博主可以合作，也可以把貨放在選品中心，博主可以直播貨或者收藏小單。還可以使用標記功能在博主和企業號的備註上標記商品。3)新品試用小紅書開店後，才有資格體驗新品。4)營銷推廣借助官方效果廣告，對達人合作、企業號的筆記進行加熱推廣，讓優質筆記定向潛在用戶，多層次反復曝光。在小紅書做生意的商家，建議用企業號操作。壹方面，專業號具有藍V企業地位，用戶信任度高；另壹方面，企業號的營銷功能可以滿足後期投放和推廣的需求，可以更好的進行筆記的放量。先說企業內容怎麽做。二、企業號的三個標準在我看來，企業號不是冷冰冰的宣傳機器，瘋狂輸出產品賣點，而是有自己個性和調性的品牌宣傳載體。用戶看了賬號筆記，就知道我們的產品是什麽了。誰設定的值？合格的企業號符合三個標準:品牌設計、品牌優勢、產品特色。圖3:小紅書企業號的客戶定位。1.企業編號有品牌個性就是品牌個性的體現，傳達品牌理念和調性。個人設計的創作需要從賬號、簡介、筆記等多方面進行塑造。比如《守望夏日》的賬號筆記，給人壹種寧靜美好的感覺，具有東方韻味美學的品牌調性。圖4:冠夏企業二號，突出品牌優勢。如果人物設定是感性的，品牌優勢是實體的，品牌賬號需要完成差異化競爭來傳達品牌定位，這也可以體現在簡介、筆記甚至背景圖中。如全味:酵素醬油的先驅；“賀飛”更適合中國寶寶的嬰幼兒奶粉；唯壹的旅行拍攝，亞洲領先品牌。圖5:引言和背景突出品牌實力。3.產品特性的輸出需要讓用戶知道什麽是爆款產品，有什麽特性。在運營過程中，增加產品亮點，讓用戶了解拳頭產品、產品結構、核心優勢是什麽。三、企業號的運營動作具體如何做壹個能傳遞品牌價值，有溫度的企業號。在我看來，寫筆記主要有五個方面:品牌故事+產品介紹+知識分享+活動和熱點+抽獎筆記。圖6:小紅書企業內容運營1。品牌故事的核心是傳遞品牌文化和理念，發布新的品牌趨勢，讓更多人了解品牌故事。舉個例子？放眼夏日，在北京國子監的四合院新居，無論是封面還是文字都傳遞著最初品牌的靜謐調性。圖7:關下品牌2的故事筆記。產品介紹產品介紹是圍繞產品的核心賣點，產值，解決用戶問題，由企業制作或專家轉載的筆記。舉個例子？:科顏氏官方賬號“科顏氏”科顏氏品牌平均每三天更新壹篇內容，主要以美妝內容分享為主，內容圍繞產品特效的價值點，讓用戶更好的了解產品的價值。圖8:科顏氏產品介紹？:“是嗎”是頂註，是合作註，原始數據很好。圍繞要不要沐浴露，強調自帶香味的產品特性。圖9: Is IS產品介紹PS？達人筆記第二次轉載。不要直接攜帶它們。在備註@原創博主，註明轉載出處。不能重印功能性產品說明。轉載後可直接用於廣告加熱。3.第三類知識分享是知識分享，主要包括幹貨科普、場景植入、使用方法三大類。燕窩、玉石、茶葉等常見的專業知識，讓用戶意識到品牌的專業性。比如“茶友”，很多賬號都爆了，通過幹貨植入自己的產品，然後在評論區，引導用戶到店下單。圖10:給妳的茶，知識普及4。品牌活動、品牌聯名代言人等活動熱點，都屬於活動熱點的形式讓更多用戶了解品牌，如鹿晗代言無卡、中聯名發布、柯新品活動等等。圖11:活動5熱點註意事項。抽獎須知&；體驗官招聘1)抽獎筆記發布筆記時，綁定抽獎活動，通過有吸引力的產品讓用戶參與。什麽樣的彩票註粉值比較高？在我看來有幾點:第壹，分析自己品牌的用戶畫像。如果美妝品牌主要集中在20-40歲的女性用戶，那麽就選擇適合的，目標用戶感興趣的產品。紙條封面要放大抽獎產品和大字(如寵粉、福利、限時等。)，而且文字和獎品壹定要醒目。第二張圖可以突出獎品，然後附上抽獎規則，引導用戶互動。圖12:大宇抽獎筆記。另外標題要和第壹張圖壹致，內容要真實。可以添加熱詞和emoj表情，把抽獎活動和規則分開。2)體驗官招募抽獎筆記和體驗官招募都可以發抽獎筆記或者體驗官預覽筆記。先扔個介紹給大家，很多用戶會先收藏或者關註。同時，壹些用戶在招募體驗官時使用了抽獎功能，這也是壹個很好的嘗試。右下角棉棉的彩票&；招聘筆記可以參考。圖13:小紅書抽獎筆記匯總:企業號的知識還是很多的，比如註冊，功能設置，廣告，直播等等。也可以查壹下之前的文章。在實際運營中，我們把企業號作為我們和用戶之間的重要橋梁，通過品牌故事、活動熱點、產品介紹等內容，讓用戶更加了解品牌。#專欄作家#何江聊營銷，微信微信官方賬號:何江聊營銷，人人都是產品經理專欄作家。從品牌投放到人力孵化，幫助近百個品牌、數十個人才在小紅書少走彎路。本文由人人作為產品經理原創發布，未經作者允許，禁止轉載。題圖來自Unsplash，基於CC0協議。