什麽是實地調研？它的優缺點是什麽？

實地調查是指研究人員自己收集第壹手原始資料的過程，也稱直接調查。其主要優點是可以直接從市場上獲得第壹手信息，及時準確地獲得所需信息，信息針對性強；其主要缺點是耗費大量人力物力，成本高，項目周期長，企業往往無法調查宏觀層面的信息。