大白兔對品牌市場定位、品牌定位、品牌口號定位進行了升級和改變，品牌市場定位更加廣泛，從兒童這個有局限性的群體，到80、90、00的核心消費者。
大白兔奶糖是中國大陸冠生園生產的壹種奶糖。自1959發售以來，壹直受到全世界人民的喜愛。商標是壹只跳躍的白兔，形象深入人心。
大白兔奶糖是壹種白色、耐嚼的圓柱形奶糖，質地類似於西方的鳥糖。長約3厘米，直徑1厘米。