以剛剛結束的清明為例。盡管全國許多地區仍被疫情覆蓋，但年輕人想出去郊遊的心仍然無法抑制。
2022年清明小長假期間，人們的出遊半徑變小，但出遊熱情不減，本地遊成為主流趨勢。攜程發布的《2022年清明小長假出遊洞察》顯示，在景區門票預訂方面，周邊和本地門票訂單占比達88%，近九成前往景區遊玩的遊客選擇居家出遊。在這種情況下，露營就成了旅行的“最優解”之壹。同程旅行發布的數據顯示，今年清明小長假期間全國“露營”搜索量環比增長98%。
2020年疫情爆發後，露營的流行從人群走向了大眾。艾媒咨詢發布的研究報告顯示，從2014到2021，中國露營地市場規模從77.1億元增長至299.0億元。預計2022年增長率將達到18.6%，市場規模將達到354.6億元。
更大的市場也意味著更多的賺錢機會。
露營到底有什麽魅力，讓玩家願意為此買單？聞過這波後，露營業務真的準備好了嗎？最後，誰在為露營賺錢？
雖然錯過了清明出遊，但身在杭州的貝克漢姆已經開始提前制定自己的五壹露營計劃。
比起花時間選擇合適的露營地，貝克漢姆更喜歡在淘寶上瀏覽各種露營裝備:棉帳篷、遮陽篷、蛋卷桌、月亮椅、煤氣燈...所有這些熟悉或不熟悉的露營物品都被她塞進了購物車，直到最後壹個付款步驟，她才發現它們很有價值。
“仔細想想，這些露營裝備壹件壹件買真的很麻煩，但我想拍出好看的照片，最好和小紅書博主拍的露營照片壹樣。”即使他知道露營裝備的費用很高，貝克漢姆仍然想實現他的願望。最終，她看中了壹款“拎包入住”的露營套餐。兩人的全包價格為969元，他們只需要帶自己的個人需求。其他設備由露營地商家提供，這類似於外出住酒店，但場地改為野外。此外，露營地還包括下午茶、帳篷搭建體驗、晚餐、營地活動和早餐。
像貝克漢姆這樣對露營有著三分鐘熱情的年輕人不在少數。假期發在朋友圈的露營照片是他們的社交貨幣。照片中的設備類型是否齊全意味著他們付出了多少投資成本。
“自從小紅書濾鏡事件後，我也做好了可能翻車的準備。這個價格，我應該出去住酒店，順便看看風景，去試試。”貝克漢姆表達了自己的想法。在貝克漢姆喜歡的露營地，他還推出了6543.8萬元的基本場地套餐，即用戶自帶所有設備，露營地提供露營場地，水和廁所等公共資源在同壹區域使用。
除了北上廣等壹二線熱門城市外，嘉興、漳州、惠州等三四線城市也有多個露營點，且價格不低。以露營品牌“熱荒野”為例，將在五壹期間推出的平湖露營大會。最多四個人住帳篷的拎包價格為1200元，只包括門票但不包括帳篷的價格為300元，停車票需要200元。從地理位置上看，平湖位於浙江，但靠近上海、江蘇等地，可以吸引更多壹二線城市的遊客。
營地裏的商業遊戲很多，進入遊戲的人自然也多。
根據艾媒咨詢數據，截至2021、10、15，國內露營地企業超過3萬家，其中2020年和2021年的增長分別增加了8000多家和15000家。
與此同時，露營地也獲得了不少資本的青睞。
2021、11年，新成立的“大熱荒野”接連獲得兩輪1000萬元投資。今年3月，另壹家露營品牌“嗨王”野奢營地也獲得了百萬級天使輪融資。在玩法上，兩個露營品牌大同小異，壹個是針對新手玩家的拎包入住套餐，強調“野奢”和“度假露營”，主打年輕用戶，另壹個是營地的常規入場券。
顯然，“拎包入住”的利潤空間更大，但單壹野外場景難以留住回頭客，露營品牌也在玩法上有所創新，如“露營+徒步賞花”“海邊露營+水上項目”“星空露營+篝火舞蹈”等。
在廣州露營多年後，阿毛不僅體驗了周邊島嶼的露營，還嘗試了內陸山野的露營。雖然他的風格不同，但都滿足了他親近自然的願望。
在他看來，手裏拿著包的露營包方便快捷，但幾次之後就會重復使用。每頂帳篷幾乎都是流水線上的標準化產品，它試圖將各種露營網絡名人因素整合為壹，這使得DIY變得不那麽有趣。更重要的是，拎包的成本很高，整個體驗過程每人要花費近千元。
同時，露營還帶動了無人機、咖啡壺、飛盤等相關產品的消費。
與露營地的情況類似，露營裝備品牌也成為投資者眼中的新貴。
今年3月，慕高第發布2021年度業績報告顯示，2021實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%，歸屬於上市公司股東的凈利潤7808.965438萬元，同比增長69.85%。2010年4月6日，國內戶外品牌柯諾完成近億元融資，向全球提供壹站式戶外裝備和旅行產品。此次融資是該公司首次接受外部投資。
露營裝備需求火爆，給上遊供應鏈帶來壓力。根據《中國經營報》的報道，2021年，露營集合店Gogogo為工廠下的訂單是往年的十倍，但由於“工人和設備跟不上，到貨時間往往可以推遲半年”。懶熊體育發布的《中國露營市場研究報告》顯示，自2021年初以來，包括鐵礦石、鋼鐵、鋁和PVC在內的露營裝備所需原材料價格不斷上漲，影響了行業上遊公司的運營成本。疫情的間接影響也加大了供需平衡的難度。
與以往以“極限”和“艱苦”為特征的戶外露營不同，阿毛的露營方式被稱為“Glamping”，是光鮮和露營兩個詞的結合，強調精致美學，最大限度地在大自然中還原城市的生活方式。
這種新型露營方式無形中成為中產階級展示生活品質的方式之壹。聽到這個消息的高端玩家通過更具個人品味的裝備將自己與其他玩家區分開來。他們願意花更多的錢購買兼具性能和美學的露營裝備，他們也可以承擔由此帶來的品牌溢價。
然而，購買露營裝備只是中產階級暗中競爭的第壹步。選擇什麽樣的露營地，是否有SUV或專業的露營車來容納家庭成員和設備，以及他們是否會隨身攜帶攝影設備...環環相扣的選擇題背後，隱藏著中產階級可能投入的成本。
新露營已經成為中產階級的新遊戲。
熱門露營和小紅書等社交媒體自然功不可沒。
截至目前，小紅書上關於“露營”的筆記已超過90萬條，Tik Tok #露營#話題的瀏覽量也已超過88億次。超高數據的背後，是年輕人不斷湧向露營地，資本也壹再進入市場。露營市場看起來很有前景。
然而，在快速發展的同時，露營業務也存在壹些問題。
首先是營地的配套設施。
當遊客選擇感受自然時，他們很可能會犧牲壹些舒適性。在小紅書上，有很多關於如何在露營地洗澡和上廁所的科普帖子，也經常有關於隨地吐痰的評論，比如在野外遇到蛇或其他野生動物。此外，露營地的開放時間受天氣、季節等因素影響，淡旺季區分明顯。在小紅書的壹些露營筆記中，依稀可以看到裸露的草皮和不滿的聲音。
其次是露營品牌的變現。
在全天候科技的報道中，熱荒野創始人朱憲提到，他們與土地所有者、酒店和地面上的旅遊景點合作。在這種模式下，炎熱的荒野不需要租用場地，水電網絡也可以在景區和酒店使用。沈重的成本在於球隊薪資和設備投資者，壹個營地壹年的投資可能超過百萬。
2021年，11月，穆以10萬元認購熱原野10%股權。對此，華西證券發現，同年1月至10月，熱原野的營業收入為1099。不過，考慮到玲瓏紮營的機會，華西證券最終維持“買入”評級。顯然，在盈利的道路上，露營地還有很長的路要走。
與此同時，露營地的競爭對手也在增加，壹次性野外輕奢體驗的同質化現象仍然嚴重。
第三，露營產業的標準化。
與開車到幾十或幾百公裏的營地露營相比，許多遊客選擇在家附近的公園露營，但壹些公園因維護草坪而明確禁止露營。2021，10 6月，湖州市出臺了《湖州市露營營地景區建設與服務規範》和《湖州市露營營地景區安全防範指南》等四個文件，對露營營地的建設標準和安全監管進行了規定。
疫情以來，旅遊業持續低迷。露營的出現不僅為長期在家無聊的普通人提供了呼吸新鮮空氣的機會，也為市場註入了壹針強心劑。許多旅遊業的前玩家選擇向露營轉型。
快速擴張的過程往往伴隨著各種問題。只有當行業更加規範，消費者更加理性時，露營業務才可能真正做好準備。