似乎從去年開始，樂視就壹直在資金鏈的泥潭中掙紮，賈躍亭商學院的朋友紛紛捐款助人，融創不斷為樂視融資，賣樓裁員，在家自救。然而，似乎問題並沒有得到解決，汽車很容易套現危機，供應商封鎖了大樓，甚至失去了國際知名體育賽事的轉播權，可以說是壹場城市風暴。我們不禁要問，樂視在轉型過程中發生了什麽？戰略轉型的關鍵是什麽？
1.樂視轉型過程中發生了什麽？
回顧樂視這麽多年的發展，不得不說樂視其實是壹家很有想法的公司。樂視網最早的業務樂視網作為最早壹批中國視頻網站，無論是服務質量還是版權質量都優於普通競爭對手。所以樂視雖然沒有像優酷、土豆那樣成為視頻領域的霸主，但可以做小而精，也有大量穩定的粉絲和客戶。樂視在視頻業務上的做法可謂沒有問題。
後來，由於單壹產業經營容易出現問題，樂視也開始了自己的轉型升級之路。2015年8月，樂視開始入股國內著名手機廠商宇龍酷派，並在未來壹年內通過30億元完成對酷派的控股。然而好景不長。樂視的手機之旅似乎從來都不順利。雖然出現了壹些銷量不錯的機型，但樂視手機似乎從未出現過像小米和華為這樣的旗艦機型。因此，酷派不僅未能超越華為、小米等老對手，還被OPPO、VIVO等新對手超越。到了今年上半年，連前10手機廠商的位置都保不住了，不僅排名下滑。
還有壹款與酷派有著相同體驗的易車。作為中國最早的網約車平臺，易到用車可以說用好了中國網約車的第壹單紅利。易到用車也在共享經濟領域壹路飆升。然而，在滴滴迅速合並並殺死優步後，它逐漸壟斷了網上汽車共享市場，這使易到用車逐漸陷入尷尬境地。其市場份額逐漸被蠶食，司機取錢越來越困難。漸漸地，用戶發現根本不可能找到壹輛車
酷易只是樂視戰略轉型的壹部分，也是壹個很小的縮影，包括樂視體育、樂視汽車等等。我認為樂視之所以出現這樣的問題，是因為轉型步伐太快，攤子鋪得太大，最終導致企業發展出現危機。
二、企業的戰略轉型應該如何轉向？
隨著互聯網的快速發展，大量企業提出要進行戰略轉型，以擺脫過去業務單壹、收入模式不足的老問題，但具體怎麽轉轉型，其實很多企業都是在摸著石頭過河。樂視的這次轉型是壹次摸著石頭過河的想法，希望通過多元化發展，讓企業走上發展的快車道。
但問題是，壹個企業，比如樂視，做視頻是壹手好牌，但做手機、電視機、網約車不壹定是壹手好牌，很多問題在發展過程中沒有實現。根據著名管理學家弗雷德蒙德·馬利克的《戰略》壹書，任何企業在發展到壹定程度後都不可避免地面臨轉型，但許多企業會想到多元化，但他們未能理解其背後的深層內涵。對於企業來說，在選擇多元化之後，他們實際上需要掌握三把鑰匙。
首先，流動性是企業轉型發展的關鍵。很多人在談企業轉型的時候，經常會說我們轉型的方向有多少熱點，能帶來多少流量，甚至未來能產生多少利潤。然而，等壹下，公司要控制的第壹個變量不是利潤，而是流動性。什麽是流動性？它意味著隨時支付必要款項的能力。只有在市場經濟環境下妳能買單，妳才能生存。就像我們之前說的，樂視，無論妳的生態系統多麽有吸引力，妳的戰略多麽雄心勃勃，妳的供應商和平臺參與者只看真金白銀。如果妳不能保持足夠的流動性和償債能力，那麽即使妳的業績非常出色，妳也難逃被取代的命運。
第二，利潤是支撐企業成長的時間變量。如果壹個企業想要判斷它是否能夠成功，那麽利潤將是非常重要的。的確，互聯網時代幾乎所有人都接受過的任務利潤已經不再是關鍵變量，因為企業可以通過燒錢培育市場，通過培育市場獲得流量，通過流量和用戶實現融資。但問題是，對於初創公司來說，這種遊戲是壹種延遲盈利的模式，通過前期不賺錢來搶占市場，以實現業務發展。對於需要轉型的企業來說，這種玩法風險很大，因為只有從盈利的角度才能支撐企業未來的發展。以樂為例。雖然樂視有很大的發展前景，但樂視的盈利模式在哪裏？這個問題壹直沒有辦法回答。投資者可以在短期內為壹家企業的潛力買單，但從長期來看，他們不能成為這家企業的大輸家。這是利潤控制的必要性。
第三，市場地位是企業發展的關鍵。對於中國的企業，尤其是互聯網企業來說，我們已經進入了壹個贏家通吃的單壹領域市場。在這個市場中，只有市場份額或市場地位是關鍵。如果我們問中國誰是第壹個社交軟件？微信當之無愧。第二個是誰？QQ是老牌霸主。但是第三個呢？很多人很難回答，這就是贏家通吃對於企業轉型的可怕之處，妳如何判斷妳轉型到某個領域後是否開辟第二戰場？有壹個原則，即妳正在轉型的領域是否至少獲得了防禦性的市場地位。什麽是防禦性市場地位，是指妳在這個市場中至少擁有壹定的市場話語權，能夠主導市場的發展方向，並且在短時間內不會受到很大的沖擊。比如樂視進入手機市場時，雖然宇龍酷派是壹家老牌手機廠商，但在手機市場並沒有獲得足夠的市場話語權和防禦性市場地位。在這個時候進行其他布局顯然是不明智的。
從流動性到利潤支撐再到市場地位，這是壹個企業轉型發展的進化理論。在這個進化完成之前，輕易開辟第二戰場和第三戰場是壹個冒險的行為，但樂視似乎發展太快了，內力虛化，根基不穩。希望賈躍亭能盡快找到問題的根源，解決當前的危機。
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