為了推動更多的“中國品牌”快速成長，2017年4月，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。但相對於中國的產業規模和制造能力，國內的品牌建設還比較落後，品牌溢價高的產品並不多。
在2018年《財富》雜誌公布的世界500強企業名單中，中國有120家企業入圍，位居世界第二。根據世界品牌實驗室公布的2018年世界品牌500強榜單，中國有38家企業入圍，排名全球第五。
從這壹點來看，中國企業的業務收入規模已經和消費者的認可度不成正比。
“新匠人，新國貨”品牌計劃2.0
吳曉波認為，隨著國家對傳統文化和審美的回歸，如今的國貨新品呈現出“品質+核心技術”的新特點。“關鍵是新中產階級開始崛起，他們對商品的需求在不斷變化，這決定了我們生產的商品。今天，中國可以生產全球60%的消費品。如何迎合這些消費者的需求，是這壹輪新國貨運動最重要的原因。”
但是壹些國產品牌對品牌認知度和產品定位還是不夠了解。當天，騰訊廣告聯合吳曉波頻道宣布啟動“新匠人，新國貨”品牌計劃2.0。雙方將推出“專項基金”、“IP加持”、“權威指數與榜單”、“年度盛典”等多項商業資源，幫助企業實現商業增長。
工業1.0時代，基本是品牌提供什麽產品，用戶買什麽產品；到了2.0末期，商家和用戶開始有了壹些互動。現在以用戶需求為中心，追求產品的極致。
“企業對生態數據資產運營和未來布局的需求也在增加。現在越來越多的企業會希望從布局的角度與騰訊合作，利用數字資產做壹些預測，規劃前瞻性的布局。”欒娜進壹步補充道。
線上線下聯動
隨著互聯網的深入發展，品牌借助優質內容、小程序、微信官方賬號運營、電商平臺獲取用戶，從而促進銷售，已經成為不可阻擋的方向。同時，通過平臺強大的數據能力，不斷洞察用戶需求，匹配更多元化的商品。
欒娜表示，希望利用騰訊的廣告數據和技術能力，通過凝聚力、連接力和生態力，創造與消費者的美好相遇，實現創新增長。
目前，阿裏巴巴、拼多多、JD.COM等平臺電商都將新國產品牌列為發展重點。騰訊廣告還與包括有贊和魏夢在內的生態合作夥伴合作，專註於直接的電子商務渠道。騰訊廣告區域及長尾事業部總經理郭俊賢透露，2018年，品牌通過廣告引流，在騰訊廣告平臺上直接產生GMV，超過10億。
“過去兩三年，有幾個品牌積極嘗試通過信息場景快速獲取流量和賣貨。壹個是有單品爆款運營經驗和能力的品牌；第二類品牌是在電商平臺積累的成熟商品和用戶運營能力；第三類是新興的品牌商家，如中、馬楚等。從品牌建設到用戶獲取的環節，在騰訊廣告這個平臺上其實可以很短。他們希望能夠直接利用平臺獲取客戶、續客、運營和銷售。”郭俊賢進壹步補充道。
需求的變化也推動了渠道的變化。尤其是在經濟增速放緩的背景下，品牌廣告的投入增速也有所放緩。對此，欒娜認為，現在整體環境不樂觀，並不意味著品牌預算大幅縮減，而是品牌變得更加謹慎。只有將用戶和數據能力、廣告主和營銷人員有機連接和聚合，打造整合營銷生態，品牌的投資回報率才能更高。
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