今年為什麽有這麽多的nba球星訪華！？

這個夏天，當姚明因為治療腳傷留在美國時，大批NBA球星卻遠渡重洋，搶灘中國。從皮蓬和奧尼爾，到阿泰斯特和穆大叔，接著是科比和詹姆斯……來到中國的NBA球星越來越多，越來越大牌。 無論妳是喜歡當年的公牛王朝，還是鐘情如今的湖人冠軍，抑或是追捧火箭和騎士，幾乎都能在這個夏天來華的球星中找到自己的偶像。到底是什麽動力使得這些球星陸續出現在我們身邊，這場NBA球星淘金熱將最終走向何方？ 中國淘金錢好賺 金融危機席卷美國之後，今年NBA對亞洲尤其是中國市場明顯加大了開發的力度，這壹切都顯示出NBA對中國市場越來越重視，其市場價值也得到迅速挖掘。 不過這只是眾球星來華的原因之壹，贊助商，尤其是其中的中國企業，正在這當中起到越來越大的作用。 在金融危機的影響下，美國本土的錢越來越難賺。甚至有傳言稱，NBA新賽季極有可能進壹步下調各球隊薪金空間。但在中國無法估量的市場中，NBA球星卻成為搶手貨。壹方面，由於壹向占據第壹運動的足球，近幾年戰績不佳傷透球迷的心，另壹方面，隨著姚明、易建聯以及孫悅等人陸續登陸NBA，導致籃球市場越做越大，所以簽約NBA球星令其成為代言人，已經在國內各大企業之間愈演愈烈。從當初巴蒂爾到基德，再到科比以及奧尼爾，球星越來越大牌，而代言費也是直線攀升。 NBA加大對中國市場開發力度的同時，NBA固有的贊助商都得到了“甜頭”，包括籃球器材制造商和球員裝備生廠商在內的兩大知名品牌都在中國獲得了巨大的收益。 而作為運動品牌的競爭對手，擁有眾多簽約球員的某知名運動品牌自然也不甘落後，因此他們旗下的球星，如科比、詹姆斯等人，近3年幾乎也是每年夏天都要來華宣傳。科比目前已經結束了他今年的亞洲之行，而詹姆斯也將在8月來華。 不過與以往不同的是，現在來華的球星中，中國品牌所占的比例越來越大。今年夏天就是中國本土品牌搶了先機，無論是奧尼爾的少林寺之旅，穆大叔的退役儀式，還是阿泰斯特收徒之作，都是由中國運動品牌壹手導演。 NBA全球業務總裁海蒂·尤伯羅斯此前曾表示，2006年，NBA在中國市場的收入達到了5000萬美元，雖然近兩年NBA並沒有公布新的統計數字，不過從NBA在中國的宣傳力度來看，這個數字只能是有增無減。 NBA中國常態化 10年前，中國大多數球迷僅僅只能從央視觀看NBA比賽，那時像科比、奧尼爾以及喬丹等球星，成為遙不可及的神話人物。而如今，隨著姚明加盟火箭引發巨大的財富效應，上至NBA官方下至NBA球員和球隊，愈發註重中國市場。從5年前推出NBA中國賽到籃球之神喬丹訪華，再到最近幾年夏天常態化的球星中國秀，中國球迷同NBA球星互動機會已經今非昔比。 NBA大篷車、籃球無疆界等活動在中國舉辦的越來越頻繁。另外，NBA日前宣布將再壹次把季前賽定在了中國北京舉行，NBA季前賽的海外比賽正在從當年的不定期不定地點，變得幾乎每年都要在中國舉辦，頻率甚至超過了歐洲。 因此NBA球星在中國市場，也是呈現普通化的態勢，這也導致像布魯克斯以及隆多這樣的二流球星，來華影響力越來越小。想要引起國內球迷強烈反響，從早年隨便幾個壹流球星就能打到壹片，到現在非科比、詹姆斯這樣的超級球星才能滿足中國球迷的胃口。 除了中國球迷對NBA球星越來越習以為常外，NBA自身也越來越符合中國味口，除了種類繁多的NBA場外球迷選秀活動以及拉拉隊選秀外，各種NBA特許商品也大舉搶占中國市場。從簡單的賣球衣，到如今NBA總冠軍戒指也出現在國內市場，NBA對於中國市場的開發已經進入了壹個全新的階段，而球星無疑正是這場營銷大戰中最好的推銷員。 期待常規賽登陸 在這個夏天，NBA訪華的球星達到了歷史的高峰，無論是球星數量還是球星影響力都遠遠超過了以往。而在這場球星訪華熱潮將中國市場炒得火熱時，壹個讓中國球迷更加期待的話題也變得更加迫切——NBA常規賽什麽時候能登陸中國。 早在2006年斯特恩來中國時，就公開表態NBA非常看重這個大市場，不排除在中國舉行幾場常規賽的可能性。雖然3年過去了，NBA常規賽在中國舉行的計劃未能達成，但2008年NBA官方宣布即將在中國興建12座符合NBA賽事標準的球館以及越來越成熟的中國市場，令常規賽在中國舉行並不遙遠。 過去幾屆NBA中國賽，從北京、上海以及廣州等比賽場館的票房來看，NBA球隊將比賽場地轉移到中國是穩賺不賠的生意。當然，季前賽以及中國賽，其重要性和意義遠遠比不上正規的常規賽，對於胃口越來越高，專業化程度越來越強的中國球迷而言，他們對於NBA的追求已經不再僅僅滿足於做秀式的訪問，而更加期待著NBA常規賽的到來。 中國已經成功舉辦了奧運會以及多項國際男籃大賽，在硬件上已經具備了舉辦NBA常規賽的條件。而如今在球星淘金熱潮的席卷下，中國球迷的熱度和渴望顯然已經讓NBA官方看到了足夠的市場信心，將原汁原味的NBA常規賽引進國內，也許只是壹個時間的問題。