用大視野理念提高溝通質量
首先，我們需要知道兩個數字:
15分:壹份報紙的讀者閱讀時間少於15分鐘。
30%:讀者閱讀報紙的比例不到30%。
其次，我們需要知道三個現象:
1，報紙越來越雜誌化，圖文比例越來越高。
2.報紙封面的色調分離。小版式報紙80%以上的封面以圖片為主。
3.照片公司幹預了報紙照片的提供。
第三，報紙的視覺元素是什麽:
報紙的所有視覺元素分為兩類:
1，理性元素:理性元素如虛線、列、書寫、字體等。這些都是要遵循的規則，可以明確規定具體的規則和規範。
2、感性元素:圖形、色彩、空間（留白）等感性元素，這些都是合法無樣式的；可能有原則，但沒有規則；它是感性的，通過理解來把握。對於壹份報紙來說，只有做好這壹部分，報紙才能有質量。
第四，圖形是報紙視覺設計中的核心設計元素。
1，是視覺沖擊力和吸引力的首要因素。
2.“視覺優先”原則是決定報紙版面形式的首要因素。
3.報紙可讀性的關鍵信息——圖片的可讀性、閱讀速度和情感影響力優於文字。
結論:
信息的可視化決定了報紙對圖片、圖表、插圖的數量和質量要求越來越高。
信息:
《今日美國》近年來因其視覺新聞表達而迅速崛起，視覺新聞約占50%。
《北京晚報》和《遼沈晚報》還開設了圖文並茂的新聞專版。
五、圖形的分類:
五大類:照片、圖畫、插圖、圖標和圖表。
1，照片:包括新聞照片和信息片段。
照片的三個特征:
（1）清晰，信息要清晰（但這個清晰不壹定是妳表達的主題是什麽，畫面上是什麽，真正的功夫追求畫外音）。
2新穎性:有兩層意思，壹是用別人沒用過的照片；第二，創意要有新意。
智慧:壹圖勝千言。
使用照片的註意事項:
①全景照片不能太小。
②妳的大學特寫。
（3）信息片段寧可缺少也不要過多，並且與正文無關。
結論:
震驚:放大，放大，放大，切割和切割（美國）。
妳拍得不夠好是因為妳離得不夠近（普利策獎得主）。
2.圖紙:
（1）局部處理圖:文體星的發掘圖。
註意兩點:體態優美；妳不能穿白色衣服。
②合成概念圖:虛實結合的畫面。例如，我們已經降低了利率，房地產市場等等。
③畫示意圖:還原車禍現場、營救落水兒童等等。
3、插圖:帶有插圖的文章。比如我們《龍河》中使用的各種插畫。
4.圖標:刊頭、專題報告的欄目標題、系列報告的標識等。
5、圖表:有專門的可視化編輯器制作。
信息:
圖表的數量從1989開始增加。美國密蘇裏新聞學院在1995年開設了這個專業。據說人民大學新聞學院今年（09年）要開設這個專業。
目前新華社共有制圖師11人，均為設計學專業。去年，清華大學招收了兩名研究生，同樣是設計專業。
由於信息傳遞的可視化，報紙已經從可讀性、強制性和易讀性發展到現在的“愉快閱讀”，即它們應該引人註目。
六、在大視覺理念的指導下，今年的報紙在內容和形式上有所改進:
1，從上到下，達成“視覺優先”共識:
有了好的線索，首先想到的是——如果使用圖片，能否很好地傳達信息？如果不能，可以考慮讓記者再次外出。每壹版都設立了圖片專欄，視覺版增加了刊發頻率，包括第壹期半月刊、第壹期地方“鶴鄉視覺”和第壹期油田“油區時刻”。新聞資料多的話，不限於這樣的出版周期，隨時都有。任何時候，“視覺優先”的理念都真實地體現在每壹期報紙上。
如果圖片質量好，文本必須給圖片壹個布局。如果壹個版本失敗，將給予兩個版本，如果兩個版本失敗，將給予三個版本。如果妳有材料，妳必須做好它。
信息:
南方日報:攝影移動部成為全報的移動部。關鍵時刻不需要編劇，只派攝影師上陣。
在阿富汗戰爭期間，南方日報每天由攝影師從戰場發回壹張圖片和壹篇文字特寫。當時《南方日報》的編劇們剃光了頭發，準備成立“敢死隊”。他們到達時沒有去那裏，但他們仍然在攝影師去的戰爭前線。
在印度尼西亞海嘯期間，也是壹名攝影記者前往印度尼西亞，他報道了所有的文字報道和圖片報道。其他媒體都去了四五個記者，甚至帶字拍照，造成了人力財力的極大浪費，報道質量和影響力都不如南方日報。
2.積極推進報網互動，增加報紙影響力；
①建立遼河晚報記者博客。
②互動部門:QQ聊天吧、晚報QQ讀者群、社區QQ群。
③博客補充:草根博客、油田博客。
3.適當的媒體聯動，共享資源，節約成本。
這壹年，油田成立40周年，中華人民共和國成立60周年。我們以“我為祖國捐油——那些年、那些人和那些事”為主題，聯合《油田周年晚報》《勝利油田今晚晚報》《克拉瑪依油田烏魯木齊晚報》組織開展系列新聞報道。還可以攜手開設“老油找哥們”專欄，增加報紙的人情味，播放家庭版。報紙和學校壹樣，讓人成長；報紙和家庭壹樣，給人溫暖。)
4、突出報紙的“油”味:
（1）城市事務和民生版增加了官方油田新聞報道的數量。
（2）視覺版油田專版《油區時刻》。
（3）《龍河》副刊為油田作者提供了油田博客專版。
④社區版在原有《青年石油人》《老石油講故事》等欄目的基礎上，增加了《遊太太》《石油寶貝》《石油花開》《油田兒女創業》等充滿石油味道的欄目。
報業的生存和發展正經歷著同壹種多媒體和不同種多媒體之間的交叉競爭。對於報紙來說，主要的競爭對手來自兩個方面，壹是與雜誌、電視、互聯網等多媒體的競爭。二是與報業的競爭，特別是同類或同城報紙的競爭。
各種媒體之間日益激烈的競爭和內容的同質化越來越明顯，這使得所有媒體越來越重視視覺形象包裝的競爭。媒體的視覺設計已經成為媒體突破創新、贏得競爭的壹大利器。
報紙的視覺形象設計是報紙整體競爭力的核心部分之壹，它可以使報紙獲得讀者的關註，直觀地反映報紙的個性形象，不斷提高讀者的滿意度並最終獲得讀者的品牌忠誠度。
現代報紙視覺設計是在對市場競爭、讀者細分和內容定位進行綜合調查分析的基礎上，確定更具科學性、針對性和競爭力的視覺傳達設計方案，設計出符合現代人閱讀需求和審美情趣、符合現代閱讀環境和閱讀方式的信息產品。從這個意義上說，現代報紙的視覺傳達設計是現代媒體競爭戰略的直觀體現。
報紙視覺設計的競爭策略是什麽？
當妳的市場定位和改版目標確定後，妳的視覺設計策略是什麽？
新聞媒體產品競爭戰略的制定離不開兩個基本層面的情況分析:第壹，它所屬的媒體“類別”在能夠滿足相同需求的不同傳播結構中的優勢和劣勢；二是其在同類媒體傳播中的優秀優缺點。
讀者的信息需求是產品競爭策略的根本出發點。現代讀者的信息需求日益多樣化。根據不同的讀者需求，報紙必須分析競爭對手的優勢在哪裏，相對弱勢在哪裏，自身的優勢和劣勢在哪裏，然後明確自己的競爭定位，建立和加強競爭對手不能或不具備的自身優勢，鎖定明確的“大眾”或“小眾”並提供與眾不同的閱讀滿意度。這就是差異化競爭策略。
報紙視覺設計差異化競爭策略的核心思想是什麽？
報紙視覺設計的差異化競爭策略是揚長避短。
實現差異化的關鍵是根據自己的定位和資源找出自己最擅長、別人無法超越的設計競爭優勢，然後全力以赴做最強者。
例如，報紙和網絡媒體的差異化競爭策略分析。
報紙屬於單點對多點傳播的大眾媒體，而網絡和手機媒體是多點對多點聚焦傳播的媒體。海量信息、便捷檢索、及時瀏覽和即時互動都是新興媒體的突出優勢。
報紙應該註意避免陷入巨大的陷阱。
受眾對新聞信息的需求已從“數量”轉向“質量”。觀眾所了解到的信息量已經從缺乏變成足夠甚至飽和和過剩。我們面對的是有信息恐懼癥的讀者，他們需要更多有價值、有趣的精華信息。壹項針對讀者的小規模調查顯示，廣東每位讀者每天閱讀報紙的時間約為50分鐘，越是高端讀者閱讀時間越短。人們日均閱讀時間的底線決定了壹份報紙的厚度和速讀的設計要求。除非是廣告擴張所必需，擴版往往在壹定限度內起到吸引讀者、加強競爭的優勢，但超過限度，邊際效應遞減，再次擴版不僅是資源浪費。而且，過多的內容供給和超出人們可能閱讀時間的過厚篇幅會引起讀者的焦慮，降低報紙的傳播效率和社會聲譽。這也是《南方都市報》在100多版中停止擴版的原因之壹。
與網絡媒體相比，報紙具有權威性和嚴謹性的優勢。
互聯網與生俱來的多樣性使其充斥著大量另類觀點和邊緣態度，註定無法肩負起權威解釋和引導的責任，這在客觀上為報紙等傳統主流媒體提供了發揮作用的空間。報紙在權威性和可信度方面具有天然的優勢，而這兩個方面恰恰是廣告商特別關註的。這就是為什麽幾乎所有有實力的報紙都在加強深度報道和意見分析，並希望成為主流報紙。
“以讀者為本”是媒體視覺設計最根本的理念。隨著人們生活節奏的加快，讀者對獲取有用信息的效率要求越來越高。在信息過量的情況下，報紙的使命與其說是提供信息，不如說是對信息進行篩選、整理和解釋，從而使其有序並賦予其可讀性價值。顯然，報紙在信息傳播方面具有獨特的優勢，如有序收集、邏輯解讀和讀者自主選擇，這體現在視覺設計策略上，即以更簡潔、清晰和連貫的形式將傳播內容呈現給讀者。在信息時代，讀者要求視覺傳達強調速讀和可讀性，簡潔、生動和可讀性是視覺設計最本質的要求。嚴謹、精致、清新、簡潔的優質報紙版面風格正在成為設計的主流。比如:南方日報、新京報、華商報。
如何實現報紙視覺設計的差異化競爭策略？
1，個性化設計。
理想的版面設計應該與報紙的品牌氣質相壹致。不同定位的報紙有不同的設計風格，沒有最好的版面設計標準，只有最適合的。但毫無疑問，最具個性風格的設計才是最有生命力的。視覺設計差異的意義在於報紙可以得到不同讀者的關註和喜愛，形成屬於這份報紙的版面氣質和品牌個性，並能被讀者準確感知。
壹份報紙鮮明個性的極致在於它能否賦予其讀者個性特征。
壹、塑造鮮明的個性形象
在報紙作為文化產業生產經營的今天，個性化的視覺形象對於有效吸引新讀者、留住和培養忠實讀者至關重要。報紙介紹了整體視覺形象設計。通過將報紙的概念形象化，使視覺形象統壹而穩定，包括統壹的字體、字號和相對穩定的版面結構。它可以有效地建立鮮明的報紙視覺標識，塑造個性化的報紙視覺形象。
2002年8月，《南方日報》確立了區別於同城報紙的高端主流政治經濟類報紙的定位，重新設計了現代醒目的標題，便於獨立使用。確立了簡單、方直、透明的模塊化排列原則；統壹了簡潔優雅的色彩概念，增加了深藍色作為日報的標準色，並為不同的重疊版面分別設置了標準色；選擇宋體字作為版面和廣告設計的主要字體；同時進行了完整的VI設計，建立了壹套特色鮮明的視覺語言規範，包括標識、標準字體和色彩標準的組合應用，以及辦公用品、廣告設計、版式包裝、宣傳用品、服裝車輛配送的視覺設計應用。全力打造南方日報獨特的視覺風格。布局總監同時也是品牌發展室主任，負責日常VI系統的應用和監控。最終，從視覺形象上，南方日報有效建立了與同城日報的顯著區分，鮮明強化了南方日報的個性形象，有效體現了鎖定高端讀者的戰略目標。
b、堅持成熟的視覺個性
在壹份成熟的報紙中，報紙的版面風格與忠實讀者保持高度對位。讀者閱讀習慣的培養和對報紙的期待是長期穩定的版面設計、版面設置和圖文風格培育的結果，是最寶貴的無形財富。讀者不希望報紙反映不規則的個性化。頻繁的大規模改版使報紙版面呈現出流動的視覺結構，不利於新讀者形成穩定的閱讀習慣，也使老讀者始終缺乏安全感。壹份報紙讀者的定位和設計風格搖擺不定，最終會浪費其形象識別積累。
對商業企業的調查表明，吸引壹個新客戶的成本比留住壹個老客戶的成本高4 ~ 7倍；很難想象壹份缺乏穩定和忠實讀者的報紙如何在媒體市場上保持強大的競爭力。
1982年，美國全國性報紙《今日美國》創刊。通過吸收電視視覺傳播的優勢，《今日美國》強調快速閱讀和可讀性，創建了簡短的文本安排，並使用了大量彩色照片（據統計，《今日美國》每頁的平均“圖表元素”達到60%以上）和直觀的圖表和插圖，吸引了許多讀者，成為美國發行量最大的報紙。然而，美國主要報紙《紐約時報》不為所動。雖然後來進行了修改，但只是采取了微調的方法。但它始終堅持簡潔、嚴肅、美觀的版面風格，這與其報道內容和報紙定位相得益彰。華爾街日報壹直忽視圖片的使用。近年來，為了滿足市場的需求，它也開始嘗試使用圖片報道的形式。然而，《華爾街日報》不可能憑直覺趕上《今日美國》。這是由這三種報紙不同的內容性質和讀者定位決定的。它們有著不同的使命和設計價值，堅持自己的版面風格是三大報立足的根本。
將《紐約客》和《紐約時報》目前的版面與幾十年前相比，令人意想不到的是幾乎沒有什麽變化。
《南方日報》已改版五次。只是在2002年的第壹次修訂中，根據辦報理念和讀者細分定位的新策略徹底改變了整體版面設計，隨後的幾次修訂根據具體情況逐步完善了版面。布局的氣質和基本設計原則從未改變。
《南方日報》的版面發展經歷了三個主要階段:2002年8月6日至2003年2月6日。根據當時版式設計者淩亂的版式風格、細節和參差不齊的水平，確定了簡潔樸素的版式風格，細節統壹、編排模塊化、造型簡潔、色彩素凈，達到了可讀性的根本閱讀要求，初步建立了鮮明的版式風格。
2003年6月5438日+2月65438日+2月，地區版成立。根據讀者新穎、活潑的閱讀需求，提出了這壹設計要求，並大大擴展了時政、經濟、周刊、副刊和地區版等不同版本的設計風格。要求加強生動醒目的設計，豐富設計手法，形成統壹多樣的整體設計節奏。
2006年3月28日，提出了整體成熟的設計要求:從個別優秀到整體平衡，從簡潔的版面到優秀的繪圖和插圖，從精彩的壹天到365天保持穩定的高標準，努力在每壹個細節上做到極致，成為壹份穩定而充滿活力的成熟質量報紙。
四年來，我們對所有視覺設計師進行了系統、專業的業務培訓，培養了高水平的專業制圖師和插畫師，完善了視覺設計師的知識結構；視覺新聞中心由布局設計、攝影和圖片整合而成，從建築上保證了視覺設計過程的順暢和高效；在績效評價中，通過將好布局與好布局捆綁，逐步打通差設計與好設計的評價體系，極大地促進了設計人員的工作積極性。只有整體成熟的設計才能建立不可復制的設計優勢。
2.逆向設計。
美國定位大師傑克·特勞特品牌建設的原則之壹是選擇與主要競爭對手相反的顏色。例如:百事可樂的藍色定位和Tide的橙色包裝。
報紙版面風格的定位和設計不僅要考慮自身的形象定位，還要考慮競爭對手的定位和設計。現代視覺傳達是立體的、互動的。與跟隨競爭對手的設計相比，爭取不同甚至相反的設計是更有效的競爭策略。
南方日報的新標題是大面積的藍色和銀灰色，這也是為了與全國紅色黨報和城市日報有明顯的色差。南方日報的戶外廣告、出版人的服裝、文化站的配送終端都強調藍色調，與廣州日報和羊城晚報的紅色、南方都市報的紅黃色、新快報的藍綠色形成鮮明對比。讀者可以從100米的距離上壹眼看到它。
a、模仿妳的主要競爭對手的設計形式，幾乎沒有機會超越他們。
我們不反對學習、消化和吸收新的設計理念，特別是新媒體的視覺優勢和特點，但我們必須避免在類似媒體形式的設計中跟風。而且，我們必須從您的市場定位、讀者的實際需求和您自己的實際情況（包括您的設計師水平和可用的設計資源等）中選擇具有特色和可行性的設計風格。).例如，黨報的正面和左側垂直欄具有特殊功能，而都市和財經報紙則沒有這種限制。
從近幾年廣州報業的競爭來看，《南方都市報》以其大圖、大標題、大海報的封面設計樹立了獨特的設計理念和視覺形象，成為業界公認的版式設計成功典範。同壹城市的幾家設計相似的日報從未超過或達到其設計高度。
b .妳幾乎不可能通過模仿贏得喜歡妳對手的讀者，但妳可以通過不同的選擇吸引不喜歡妳對手的讀者。
例如:七喜的“非可樂”定位。南方體育的辦報理念和理財理念“與他們不同”。
讀者對閱讀的審美需求越來越個性化。對付壹個有特色、有實力的對手，鎖定不喜歡他的對手的讀者，並向他提出不同的要求，是快速發展的有效策略。
頭版主圖是報紙頭版設計的重點，也是報刊亭的第壹個吸引點。根據博弈論的最佳策略選擇，當報紙決定選擇哪張圖片作為主圖片時，它將考慮相似競爭對手可能使用的新聞圖片，以及所使用圖片的大小和縱橫，以盡可能避免相似性並吸引對相應圖片感興趣的讀者。例如，對《南方日報》、《南方都市報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《新快報》和《信息時報》當天第壹版的使用情況進行了分析。
即使它們都是財經報紙，使用不同的圖片仍然是建立獨特風格形象的有力手段。當《21世紀經濟報道》主要從新聞照片中提取圖片時，《經濟觀察報》開始以創意圖片為主圖出版，從而建立了獨特的視覺印象。在“265438+20世紀經濟報道”日益加強插圖使用的同時，《中國經營報》自創刊以來壹直堅持主要從新聞照片中取材。
2002年《南方日報》改版時，選擇了松滋系列作為標題的主要字體，不僅因為松滋具有傳統而精致的感覺，符合主流氣質，而且因為所有同城日報都使用大膽而超厚的黑色作為標題字體，讀者無需看眉毛就能壹眼認出《南方日報》。
3.簡單的設計。
品牌最重要的特征是單壹。在競爭激烈、同質化特征明顯的媒體市場中，只有那些定位準確、取舍得當、全力強化自身獨特優勢的媒體才能脫穎而出，在市場中形成核心競爭力，立於不敗之地。例如，寶馬的駕駛樂趣，沃爾沃的安全性能，以及勞斯萊斯對尊貴地位的核心單壹訴求。
簡單就是力量
設計最根本的目的是使內容更易於閱讀和閱讀。精於心，簡於形，版式設計以“簡潔”為設計原則，精心梳理內容，設計清晰流暢的視覺流線，力求布局清晰、輕重緩急分明、易於閱讀。避免分散註意力的裝飾和虛張聲勢的泡沫設計。壹個好的設計就像壹個無形的形象，適當的淡妝只會展現壹個人的氣質和美麗。如果妳只看到漢服的濃妝，那才是最大的失敗。
精確的圖片和簡潔的文字是現代讀者的閱讀需求，簡潔、生動和新鮮是版面發展的主要趨勢。
經過18個月的努力和8000萬英鎊（約12億元人民幣）的投資，英國主流報紙《衛報》展現了其最驚人的壹面，於2005年9月6日5438+02日推出了英國第壹份采用“中間版式”的全彩日報。《衛報》以其醒目而沈穩的深藍色色調、簡潔明快的模塊排列和醒目清晰的閱讀設計，被美國媒體視覺設計協會評為2005年世界最佳設計報紙。
新京報清新的設計風格引人註目。
關註第壹個問題
研究表明，成為第壹或最新的品牌將比後來者獲得7倍以上的關註和記憶，在某壹方面努力成為第壹或最新的品牌是比全力以赴更實際的競爭策略。
突出壹種獨特的設計元素並將其發揮到極致往往可以形成與眾不同的布局風格，吸引獨特的讀者並創造競爭優勢。獨特的設計元素可以是報紙的紙張格式、標題字體、空白設計、繪圖插圖、顏色應用、圖形比例、章節欄等等。
杭州都市快報自1999成立以來，在報紙版面上大膽創新，推出了國內第壹份“異形報”。這份報紙比普通的四開報紙窄0.5厘米，長3厘米。這張狹長的報紙壹拿在手裏就給人留下了深刻的印象。
自《鮑靜》出版以來，視覺優先、設計直觀的前沿形象設計引起了業界的高度關註。
作為中國第壹份用彩色新聞紙印刷的報紙，《經濟觀察報》以“橙色”為賣點吸引了許多好色的讀者。
神舟六號發射時，廣州所有同城媒體都出了號。《南方日報》的設計並不精美、完整、簡單、快捷，但只用了壹個小時就印好了，誰在狹窄的道路上快速相遇，誰就贏了。
《南方日報》的卡通插畫、《南方周末》的3D圖、《南方都市報》的海報封面設計是其鮮明的版面風格和設計優勢的核心要素之壹。