姚明穿阿迪也不是不可能！
38億美元！阿迪達斯於8月3日正式開始收購銳步。全球第二大體育用品公司和第三大體育用品公司的聯姻，對“江湖老大”耐克來說意味著新壹波的挑戰。根據阿迪達斯的說法，合並仍需通過反壟斷條款和銳步股東的簽字，並計劃在明年上半年完成。
在過去的20年裏，隨著喬丹和伍茲等超級巨星的加盟，以及包括跑鞋在內的休閑裝備的進壹步發展，耐克逐漸取代阿迪達斯成為運動市場的領導者，並逐漸拉開了距離。而且，在過去的十年裏，耐克還簽約了巴西國家隊和曼聯隊，其觸角已經延伸到了阿迪達斯始終壟斷的歐洲足球市場。
總部位於波士頓郊區坎頓的銳步被德國公司阿迪達斯收購，正式開始了其在北美市場與耐克的對決，尤其是在耐克和美國市場主導的田徑運動器材領域，後者占據了體育用品50%的銷售份額。
收購計劃於8月2日晚發布，阿迪達斯以每股59美元的價格收購了對方的大部分股份，這比銳步當天下午的收盤價高出34%。8月3日，紐約時間9: 30，在Instinet電子交易市場開盤後，銳步的股價飆升32%，達到每股58美元。在宣布合並的新聞發布會後，阿迪達斯股價上漲5.7%，至每股156歐元。
“這次合並對雙方來說都是雙贏的局面，”德國HVB銀行集團的金融專家Uwe Weinreich說。“兩個品牌合並後，美洲、亞洲和歐洲的市場將進壹步擴大。”然而，對於阿迪達斯來說，最重要的無疑是銳步在美國市場的影響力。
盡管在美國的市場份額上無法與耐克相比，但銳步擁有北美四大體育聯盟（棒球MLB聯盟、橄欖球聯盟、NBA和曲棍球橄欖球聯盟）的官方球衣贊助合同，還擁有艾弗森和姚明等全球超級明星，以及以Jay-Z和50 Cent為首的嘻哈文化的美國街頭文化代言人。
事實上，耐克背後的幾家公司早就在謀劃改變被動局面的策略。壹周前，全球第四大體育用品公司彪馬（Puma）宣布，將在其熟悉和陌生的體育市場進行擴張，但沒想到阿迪達斯會率先發力。
據悉，阿迪達斯和銳步合並後的年銷售額約為11100億美元，盡管與耐克從2004年到今年5月的137億美元的銷售額相比仍有壹定差距，但阿迪達斯認為合並後的總銷售額將超過雙方的總和，有理由相信銳步的股東會點頭接受這筆交易。
當然，許多專家對這個天價M&A的未來持保留態度..截至本報截稿時，阿迪達斯股價跌回4個百分點。不過，阿迪達斯對此仍極為樂觀，並認為在未來幾年內，銳步的加入將使新的阿迪達斯-所羅門-銳步體育用品集團的凈利潤增加65，438+00%。預計銷售額將增加5個百分點至10個百分點，合並正式敲定後的第三年機會成本將達到15億美元。
同時，阿迪達斯還表示，在合並後，它不打算在成本結構的調整上花費巨額資金，因此合並不會造成超支。兼任總裁兼首席執行官的保羅·菲勒曼仍將負責銳步品牌管理。對於消費者來說，這種合並實際上並沒有帶來太大的差異。
在德國德累斯頓投資銀行的評估中，將“購買”壹詞改為“增加”，並認為阿迪達斯的市場份額將大幅增加。真正的戰場還是在美國。阿迪達斯計劃了許多策略來挑戰耐克。通過這次轟轟烈烈的合並，阿迪達斯和銳步都堅信，通過銳步在籃球、橄欖球、冰球和女性體育用品市場的經驗，至少可以使美國市場的總銷售額翻壹番。
“北美市場是妳必須占領的領土。“阿迪達斯總裁赫伯特·海爾納在壹次電話會議中接受了采訪。
今年第二季度，阿迪達斯在除歐洲市場外的全球銷售額呈上升趨勢，成功達到公司預期的8.2個百分點的增幅，總額達到654.38+0.52億歐元。凈利潤也增長了33個百分點，達到9400萬歐元，大大超過了路透社財經18專家預測的8400萬歐元。2005年，阿迪達斯還計劃將復古和打折產品的份額提高20%。特別是在復古休閑產品系列中，阿迪達斯將繼續推廣其“三葉”標誌。隨著以休閑風格著稱的銳步的加入，該領域的產品將在未來並購形成的集團中占據巨大比例。
在過去的幾年裏，阿迪達斯采取了其德國兄弟彪馬的戰略，改進室內和室外訓練設備，走大眾化和休閑化路線，但專業和休閑足球設備仍將是公司最大的組成部分。壹些投資者對這次合並是否對銳步有利持謹慎態度，尤其是時機——它幾乎與2006年世界杯相撞。
金融專家沃爾克·裏姆說:“這樣的合並絕不像想象中那麽美好:阿迪達斯的重點仍然是體育本身，而銳步已經慢慢轉向流行的生活方式。”此外，阿迪達斯已經為自己準備了很多問題要解決。畢竟，世界杯就在眼前，這對於壹家正在更名的官方贊助商來說並不是壹件容易的事情。“有所保留。