藍綠相間的碩大熱氣球冉冉升空
乘坐熱氣球的人面帶微笑頻頻向地上的人們揮手示意.
日前
在上海浦東陸家嘴中央綠地上空
《福布斯》雜誌現任掌門人史蒂夫·斯
用其家族乘熱氣球升空的傳統方式
在浦東揭開了2003年《福布斯》全球行政總裁會議的序幕.
在史蒂夫·斯及其控制的《福布斯》雜誌看來
當前中國因素為全球經濟提供了活力
所以在雜誌創刊86年之際
向以"資本家之利器"著稱的《福布斯》來到中國
尋找那些商界"有作為的人"和集中討論"他們的作為".
事實上在八十多年的歷程中
《福布斯》在商業領域不斷地尋找中
逐步樹立了自己獨特的風格
逐漸發展壯大為壹家聲名顯赫的國際主流財經媒體集團
其創制的"富豪排行榜"每年都能吸引全球的目光
福布斯集團總資產超過十億美元
福布斯家族三代下來創造了靠壹本雜誌打天下的奇跡.
第壹代:老福布斯的創業故事
100多年前
史蒂夫·斯的祖父伯蒂.福布斯從大西洋彼岸的蘇格蘭移民到美國紐約.
身為商業報道記者的伯蒂打破了蘇格蘭人天生的節儉習慣
他果斷掏出自己身上僅有的壹點積蓄
買了壹身昂貴的西服
住進了當時紐約最豪華的酒店
混跡於商賈顯貴中
獲取了大量的獨家報道.
伯蒂的財經報道尤其註重關註數字背後的東西
擅長描寫商業人士的人性故事
深得讀者喜愛
不久他便成為壹流財經記者.隨著名氣的提升和作品的大量問世
伯蒂開始琢磨創辦壹份全新的財經雜誌刊登自己的報道.
1917年9月15日
以伯蒂名字命名的《福布斯》雜誌創刊
意在憑借著先前打下的知名度
讓讀者看到"福布斯"三個字
自然就聯想到了內容深入豐富而人性化十足的獨家財經報道.此招果然有效
"福布斯"的名頭吸引了大批讀者和廣告客戶.藉著當年美國經濟騰飛的大好時機
作為美國第壹本真正意義的商業新聞雜誌
《福布斯》從創刊到1929年經濟大蕭條前的十多年裏
銷量和廣告逐年遞增.
在創刊號上
老福布斯親自寫下壹篇嚴厲批評壹個家族企業的文章
名為《敗家子掌權:喬治.古德
美國財經企業的悲劇》
讓這家企業壹蹶不振.文中充滿了"目光短淺"、"敗家子"等尖銳文字
奠定了《福布斯》壹貫的"挑釁性"報道的風格.
老福布斯要求手下的記者在寫批評報道時
應該小心求證
擊中要害
生動刻畫出報道對象的外表和個性特征
再加上壹兩個其生活中的故事
通過細節描寫讓讀者壹眼就能看清真相.而大量刊登攻擊性強的報道
成為《福布斯》不同於其他財經雜誌的最大特色.後來讀者也認為
讓《福布斯》盯上的要麽是真正的英雄
要麽就只能當狗熊.
在編輯策略上《福布斯》強調內容為王
重視報道質量
選題大膽而富有挑釁力
對那些只顧自己發財不顧別人死活的商人窮追猛打
這些優秀特質壹直保持至今
這也是《福布斯》能夠在競爭激烈的財經報道領域始終占有壹席之地的重要原因.
然而好景不長
在大蕭條的風浪中《福布斯》猶如浪尖的壹葉扁舟
時刻面臨傾覆破產的厄運.危機時刻老福布斯重操舊業
靠替其它報紙撰寫專欄文章補貼雜誌開支
經過十年的艱難度日
終於躲過了經濟衰退帶來的幾乎致命的打擊
伴隨著美國經濟的逐步復蘇再次煥發活力.
第二代: *** 式的營銷天才
1954年老福布斯去世後
他壹手創辦的家業由大兒子布魯斯.福布斯接管
《福布斯》雜誌繼續穩定向前發展.1964年布魯斯因病去世
他的弟弟
也就是史蒂夫的父親馬爾克姆.福布斯成為了雜誌的出版商
在他手中
《福布斯》迎來突飛猛進的黃金時代.
馬爾克姆個性張揚、喜歡冒險
善於交際、長於營銷
是壹個傳奇人物.他刻意特立獨行
大搞各種奢華的公關活動
與好萊塢女明星伊麗莎白.泰勒緋聞不斷.