“中國加入世貿組織後，我最看好雜誌的潛力。“2004年6月6日至10月26日至3月23日，《財富》中文版執行主編黃翔先生在汕頭大學第五報告廳發表系列演講時自信地說。這位畢業於北京外國語大學、中國社會科學院，曾擔任《體育報》副總編輯的資深媒體人，在演講中毫不掩飾對雜誌行業的熱愛。他也希望自己的堅持能感染這些未來的記者。
《財富》在中國壹直堅持這樣的讀者定位，即以企業中高層管理者為閱讀對象。在國內眾多管理雜誌中被公認為權威刊物。目前每期發行量為654.38+萬冊，以免費閱讀為主。今天，我想借此機會結合自己在《財富》雜誌的實踐，就如何做好財經記者和編輯與大家交流。
如何成為壹名優秀的財經記者
今天的中國媒體市場正面臨著開放和日益激烈的媒體競爭。其中，雜誌是壹個主戰場。金融管理雜誌現在更受歡迎。因為它是壹個高度市場化的媒體，它匯集了許多優秀的記者和編輯。在壹份優秀的財經雜誌中，成為壹名合格的財經記者並為讀者帶來有趣而深入的報道需要具備哪些條件？我用例子來說明這個問題。例如，財經雜誌主要深度報道經濟新聞事件和人物，並經常涉及對金融問題的分析。在這些報道中，記者是記者還是金融問題專家？我想這個問題會讓許多剛接觸金融報道的記者感到困惑。
我認為財經記者不是專家，也沒有必要成為專家。但這並不意味著財經記者不需要專業知識。相反，經濟學、管理學和壹些商業知識應該是財經記者所必需的。當然，妳不壹定要像專家壹樣高深才能掌握這些相關知識，但妳必須有足夠的理解力才能面對復雜多樣的財經新聞並自信滿滿。財經記者與專家的另壹個區別是，記者必須具備出色的溝通能力，而專家專註於學術問題，他們大多具有豐富的理論研究經驗，但他們往往使用專業語言來分析問題，以照顧他們的溝通對象。財經記者應該能夠用簡單生動的語言將專家的戰略評論和深刻理論“翻譯”給讀者，使股市、經濟趨勢和企業管理等各種經濟問題易於理解，普通讀者獲取信息將沒有障礙。如果新聞報道總是充斥著“平衡計分卡”“競爭與合作”等專業術語，無疑會影響讀者的閱讀樂趣。事實上，大多數讀者接觸各種金融問題的重要渠道是通過媒體。因此，優秀的財經記者往往比專家具有更大的影響力。盡管《財富》、《福布斯》和《商業周刊》等優秀的財經期刊風格各異，但它們有壹個共同點，那就是用平實有趣的語言表達商業事件。因此，優秀的財經記者應該把與讀者進行“有效”溝通視為壹項必備技能。為此，我相信我具備了壹名優秀財經記者的基本素質。
財經記者不壹定是作家，不過度追求個性化、多樣化的寫作風格。尤其是妳現在的階段，多學點經濟學和管理學，把基本事實表達清楚就好。壹些剛剛涉足新聞領域的記者可能過於依賴文學手段來使他們的文章更具可讀性，從而導致財經報道失去嚴謹性。事實上，對於任何記者來說，第壹重要的不是花哨的寫作，而是要客觀真實。對於財經記者來說，這個要求更高。
財經記者也不是老師。仍然存在誤解。壹些財經記者有壹定的專業化程度。
行業知識，卻忘了讀者的需求主要是對信息的了解，而不是聽妳講課。在分析壹家企業時，妳不需要張嘴說“科斯定律是什麽”，閉上嘴說“波特的競爭力理論告訴我們如何”。當然，與沒有這方面知識的人相比，這樣的財經記者是壹種進步。但是讀者也很反感。也許只有記者和編輯自己會喜歡。如果妳總是想著教育他人，不與他人平等交流，妳就不可能成為壹名優秀的記者。
財經記者不是評論家。記者主要是忠實地記錄事實，與其說是幹預者，不如說是觀察者。他們不應該總是喜歡發表所謂的權威言論。
財經記者不是無冕之王。財經記者應該正視自己的社會地位。有讀者才會有記者。記者的地位是讀者賦予的，並不像新聞界某些人認為的那樣“至高無上”。如果妳看不清自己，妳可能會變得“自戀”（笑聲）。
我還想再次強調溝通技巧的問題，因為它在記者的采訪和報道中非常重要。事實上，記者在新聞機構中的地位並不高，他的作用是為媒體報道提供最基本的素材。然而，作為高端雜誌的財經記者，他們必須經常與壹些企業家、經濟學家、管理專家、分析師、官員等專業人士打交道，這就要求記者具有很強的人際交往能力。有必要說服受訪者接受妳的采訪，並在寫作上貼近普通讀者。
溝通能力還表現在與編輯的溝通上。編輯是記者的領導。在壹份好的雜誌中，編輯和記者通常有自己明確的責任範圍，因此記者應該在尊重和服從編輯的基礎上學習說服編輯的技巧，共同找到最適合的報道方式。
毋庸諱言，財經記者的外語能力可以幫助記者在基礎研究和學習中取得勝利，也是采訪的利器。隨著媒體競爭的加劇，這壹點將變得越來越重要。
對於財經記者來說，金錢可能也是壹個很大的誘惑。由於經常與營利性組織接觸，壹些記者難免會希望對方為自己的利益提供壹些經濟上的“好處”（如紅包、過度招待或證券行業的內幕消息）。當然，這不僅僅是記者自身的問題。但需要提醒的是，壹個優秀的記者是不屑於此的。記者基本上不是壹個賺錢的職業，世界上大多數國家都是如此。基本動機是興趣和責任。這壹點，希望大家在選擇工作時可以考慮壹下。
對於財經記者來說，寫作是他們工作中非常重要的壹部分。我認為以下幾個方面特別值得妳註意:
*盡量避免使用專業詞匯，以增加報告的可讀性。當然，這需要建立在對采訪的事物有足夠信心的前提下。《財富》雜誌經常報道韋爾奇將軍，他基本上從未使用過“6SIGMA”，這意味著他最多推動了著名的質量計劃。
*新聞事實應由多方核實，並由合適的第三方核實。國內的財經報道大多是“記錄式”的，要麽是記者盲目評論自己，要麽是找錯了對象求證，比如找經濟學家評價企業、找管理學者談論國家經濟政策。國外財務報告中應廣泛使用專業分析師，他們大多在研究機構、咨詢公司和金融機構工作。
*數字不言自明，財經記者必須對數字保持敏感。但數字也可能具有欺騙性。國外有謊言，該死的謊言和統計數據。妳不能用數字，妳的報告很難讓高端讀者接受。
*根據企業的標準報道企業，而不是根據個人的好惡和流行的道德標準。例如，安然的問題既需要管理層貪婪和不道德的壹面，也需要安然在創新方面的成功。
如何成為壹名合格的編輯
目前，媒體采編壹體化在中國非常普遍。事實上，這只是媒體發展中的壹種過渡形式。在成熟的媒體中，記者和編輯的分工完全不同。編輯是更高端的工作，通常只有工作多年的優秀記者才能勝任。編輯的工作性質更加復雜，對人的綜合素質要求更高。
壹個好的雜誌編輯需要知道什麽？
首先，他必須完全清楚自己雜誌的定位。與報紙、廣播和電視相比，雜誌基本上是小眾媒體。只在各種年齡和背景的人都喜歡的雜誌上。因此，編輯知道自己的細分市場。例如，《財富》雜誌壹直堅持其固定的讀者群——中高層管理者，深度報道大公司、大新聞和大人物。當然，這種讀者導向必須建立在科學（有時是定量的）調查和分析的基礎上。因為定位極大地影響了雜誌的編輯思維和風格。很多好的外文期刊每期都有讀者問卷，及時了解和分析讀者反饋。世界在變，讀者在變，編輯的觀念也會隨之改變。壹本好雜誌總是知道如何適應讀者。
其次，壹本好的雜誌應該有自己的風格。《財富》雜誌追求報道第壹的權威性，同時突出商業新聞令人興奮的壹面。我們有壹句口號:商業是文學，不是戲劇。
因此，壹個好的編輯不僅要最大程度地保留記者的個人風格，還要確保文章的風格與雜誌的整體風格相協調。
目前，國內財經雜誌有不同的做法。有的以挖掘黑幕為主，有的追求為讀者提供實用的商業技巧，這些都對讀者有很大的影響。《財富》中文版旨在為中國的管理者提供最新的全球管理信息。我們報告的基調是以樂觀和建設性的態度報道業務。我們願意強調事物積極的壹面，總是給人以信心。例如，當9.11這樣的悲劇事件發生時，我們當前的雜誌沒有選擇壹個死去的人或破碎的墻壁作為封面圖片，而是選擇了壹張身材高大、滿是灰塵的經理在紐約世貿中心的廢墟中行走的照片。意思不言而喻。
那麽編輯有哪些具體的工作呢？他們應該確定報告的內容和如何報告，即報告的規劃。同時，要考慮的因素是將其與競爭對手區分開來。具體來說，以下幾個方面值得提醒:
首先，雜誌編輯不應過分追求獨家新聞。由於提倡新聞抓取的不當操作，難免會出現記者的假新聞，這對雜誌來說是致命的。雜誌沒有必要以時效性為首要目標，而是要爭取自己的報道比報紙經得起更長時間的考驗，這要從新聞的深度和廣度、文字和圖片的質量、圖文的有效結合等方面綜合考慮。我這樣說，並不是要阻止雜誌記者抓取新聞，而是對雜誌來說，它比圖文的深度和沖擊力更長。
編輯還應該知道如何培養雜誌在同行業中的特殊地位。比如《財富》雜誌堅持做500強欄目，壹直隨著環境的變化不斷調整和完善，從而樹立權威地位。它給現在的雜誌帶來了品牌效應，進入500強成為許多企業追求的目標。原因很簡單。如果壹個企業要描述它的綜合實力，妳只需要說它是世界500強、美國500強或中國500強。命運為妳設定了標準。這就是品牌的作用。
編輯也要有深厚的文字功底。如何讓讀者接受壹篇又長又有深度的報道？讀者應該閱讀精彩的文章。編輯應該把記者的文章加工成精品。因此，《財富》將新聞報道提升到了文學和戲劇的高度。對於壹個傳統的記者和編輯來說，這是壹個相當具有挑戰性的角色轉變。如果壹名記者是壹名優秀的作家，那麽編輯的基本技能之壹就是重寫。他們應該能夠做出通常枯燥但讀起來令人興奮的財務報告。
壹個好的編輯必須始終樹立競爭對手的概念。任何時候都要考慮的問題是:這個新聞競爭者是如何報道的？為此，我們會放棄，或者重新做已經做過的文章，因為我們希望與對手不同。壹個好的編輯應該時刻關註競爭對手的動向，學會撰寫競爭對手的研究報告並充分了解他們的動向。知己知彼，百戰不殆。
最後，我想強調的是，作為壹個雜誌的編輯，他應該是壹個學習的人。時代在變，讀者在變，編輯如果壹成不變，註定會被淘汰。和企業壹樣，雜誌行業很少有百年老店，也絕對沒有辦法成功。如果有什麽可以幫助妳的編輯生涯，那就是終身學習。
入世後中國雜誌業的機遇與挑戰
隨著中國加入關貿總協定，傳媒業的壹些領域面臨開放。這對我們的行業是好事還是壞事？這當然是件好事。封閉等於保護落後。沒有開放，就沒有健康強大的傳媒業。事實也證明，哪個行業開放就可能競爭激烈，比如中國的家用電器。保護越多，未來開放的代價就越大，比如中國的汽車行業。我們有壹個強有力的政府和強大的整體經濟實力，這完全符合進壹步開放的條件。
事實上，開放是全球趨勢，難以阻擋。在入關之前，許多外國媒體已經通過各種方式公開或半公開地進入內地。其中，雜誌是壹個主戰場。比如大家熟悉的《時尚》、《世界時尚花園》、《商業周刊》、《IT經理人世界》、《世界經理人文摘》，當然還有中國版的《財富》。然而，我們完全合法經營。
為什麽外國媒體集團選擇雜誌作為突破口？首先，雜誌出版周期長，受眾範圍窄，不像報紙和電視那麽嚴格；其次，雜誌投資較小。然而，不可忽視的是雜誌具有最大的增長潛力。
這裏有兩個關鍵數字。壹個是在過去的五年裏，哪些媒體的廣告份額在廣告總量中增加了？這不是報紙或電視，而是雜誌。從不到1%到接近3%。會長嗎？
再看另壹個數字，這個數字在全球的比例是7%比10%。日本超過10%，美國幾乎達到15%，歐洲壹些高收入國家的這壹比例高達30%。如果妳不懷疑中國經濟持續增長的潛力，
那麽應該有理由對雜誌廣告份額的提升充滿信心。由於雜誌的收入主要依靠廣告，
那麽，將雜誌視為最有潛力的品種並沒有錯。
讓我從另壹個角度來說明中國雜誌業的潛力。我們來看看差距。
《財富》中文版是美國在線時代華納公司的品牌..這家公司的其他品牌包括美國在線、美國有線電視新聞網、HBO、華納等。僅雜誌部就有140種雜誌，包括《時代周報》、《體育畫報》、《人物》等壹大批世界級雜誌品牌。這些出版物的發行量在500萬份左右，每頁的廣告價格高達200萬元人民幣。壹本雜誌的收入超過了包括央視在內的國內所有廣播電視行業的廣告收入。差距意味著潛力。中國有這麽大的市場，沒有理由不能出好雜誌。
那麽，對於在座的各位來說，進入媒體行業應該做哪些準備呢？
我認為最重要的是概念準備。
隨著未來市場化媒體越來越多，競爭力越來越強。對專業素質的要求越來越高。壹個好的媒體是壹個企業。它需要的是“專業”人才。具體工作可以是內容、銷售和管理。每個方面都很重要，人才也很緊缺。如果妳想做內容，比如編輯記者，妳應該從現在開始在專業上要求自己。
商業中的專業標準，通俗易懂。現階段，打好基礎最重要。當然，手段是加強練習。在閱讀方面，只要讀幾本原版教材即可。就采訪而言，我推薦新版《如何成為壹名好記者》（傑克·海敦著）。寫作中的風格要素（小威廉·特蘭克和E.B .懷特）。它們都是小書，易於閱讀。
我說專業標準還有壹層意思，就是機構利益至上。如果妳總是想出名，把自己的利益放在單位之上，妳最好自己創業。妳不是無冕之王，妳只是公司的壹員。
對於那些對財經雜誌業務感興趣的人，我建議妳多看壹些好的財經報紙和雜誌。我推薦壹些在大陸能看到的適合妳閱讀的東西，供妳參考:
中國報紙和期刊:
265438+20世紀經濟報道:有幾個好記者。
經濟觀察報:有幾位優秀的作家，比如許知遠。
商業周刊:臺灣省。非常好的市場化財經雜誌之壹。
《財富》中文版:關於研究《財富》的公司和個人的報道。
《世界經理人文摘》:妳可以學習管理知識。
英語報刊
華爾街日報:世界上最好的財經報紙
《福布斯環球》:價格合理，有很多好文章。
《今日美國》:新壹代綜合性日報
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