銀行是廣大用戶可以看得見的實體金融中心，而網上的諸多理財產品用戶“看不見，摸不著”，存在騙局的可能性較大，風險較大。壹般來說有足夠財富都是上了年紀的人，他們是只相信銀行，只懂得將錢存銀行，再加上身邊各種由於購買理財產品被騙的案例，也使得人們對投資理財敬而遠之。
他們心裏不願意嘗試新的理財方式。也因為很多互聯網理財，包括銀行理財的風險新聞見諸報端。這部分人群堅持存款最安全，本金不丟，並且有少許的利息。起碼獲得心理安全，至於其他的理財，也不願意要那麽多。也不考慮通貨膨脹問題，他們認為通貨膨脹，他手裏的錢也不丟，至於金融意義上少不少跟他沒關系。
但是實際上現如今銀行存款是“負利率”，即銀行存款到期的本息，跟不上物價上漲及貨幣貶值的速度，通俗點說就是“今天的100塊到明天就不值100塊了”。因此，在大多數人的腦海裏對銀行的信任很高，尤其是中老年人。在現在的社會裏，往往中老年人才是有存款的人，年輕人上有老下有小有的還承擔著房貸，信用卡等負債。而在中老年人的認知裏，銀行就是存錢還會有利息賺的地方。所以這就是他們認為的理財方式。
而去買理財產品，他們會告訴妳“不保本，不保息”，而銀行存款是“保本保息”的，收益率是穩定的。這在很多中老年人看來，他們追求的是壹輩子積蓄的穩定，不追求超高收入，而銀行存款流動性好，收益還安全可靠。目前還開出了大額存款，3年期的大額存款收益率，也未必比收益率在逐步下滑的余額寶差多少。