影視片頭將觀眾帶入壹個虛擬時空,向觀眾展示美並傳達信息。美化影視片頭的同時又要照顧到影視片頭的功能性,即審美與功能的完美結合。影視片頭能否將功能與審美巧妙和諧地統壹在壹起是其成功與否的重要表現。
創意構思迎合主題,運用恰當的視覺符號來準確地傳達主題是壹個片頭成功的關鍵,影視片頭設計的構思有創意,才能夠使受眾更清晰更準確地接受信息。並且傳達主題構思的意境感染力也是不可忽視的壹個關鍵,意境感染力是畫面所表達出來的壹種氛圍,壹種能夠調動觀眾情緒的能力,影視片頭的畫面產生壹種意境感染力,以此感染觀眾,使其對影視作品存有期待,提前進入氛圍,對後面的影像產生興趣。同時,影視片頭的畫面要有美感,要足夠吸引觀眾。只有美好的事物才能足夠持久地吸引觀眾,只有這樣才能更加有效地發揮影視片頭的功能和藝術美感。以下就從影視片頭的創意構思、感染力的渲染、畫面的視覺美感等三方面探討影視片頭視覺創意表達的可能。
壹、創意構思迎合主題
影視片頭本身作為影視作品的開篇,是對影視作品的解讀,對其文化的詮釋,是樹立品牌，促進收視率和提高關註度的重要手段和力量。影視片頭的創意構思能否準確無誤地迎合主題是其創意表現的重要組成部分。每個影視作品都有其相應的主題,影視片頭通過創意構思根據不同的主題傳達不同的表現形式和內容訴求,使觀眾能在較短的時間內明確影視作品的主題,接受其傳達的信息,達到宣傳主題的目的。
影視片頭是影視作品的開篇,其首先要考慮的是設計的構思與主題內容的協調。設計構思是壹個將作品主題用恰到好處的視覺語言正確傳達的過程。影視片頭的創意構思應具有鮮明獨特的個性特征。創意構思是壹個運用視覺語言解析主題的過程,也是將主題形象化的過程。影視片頭通過挑選主題表現元素,圖形、圖像等進行構圖、變化、組織形成壹種風格化的主題表現形式。運用適當的色彩、字體等視覺元素來增強主題的表現,將抽象的主題轉化為壹種視覺藝術形式,並正確詮釋主題所蘊含的抽象理念。
主題表現元素的選擇是影視片頭設計中壹個非常重要的環節,不管是抽象的圖形還是具象的圖像,它應是壹種經過挑選的視覺符號。視覺符號具有暗示主題,強化風格、性質的作用,能準確地反映主題的內容。影視片頭運用恰當的視覺符號準確地傳達影視作品的主題是創意構思的重要手段。視覺符號壹般比較直觀並且具有典型性與象征性。將經過挑選的視覺符號進行排列、構圖使其連貫、整體地運動起來,用動態的視覺元素表現達到準確傳達主題的目的。如美劇《別對我撒謊》的片頭,《別對我撒謊》是壹部描述心理學的美國電視劇,男主人公卡爾·萊特曼博士和他的研究小組通過分析壹個人的面部表情和瞬間不經意的肢體語言來檢測他是否撒謊以及為何撒謊。通過對臉部表情的深入分析,讀懂壹個人的感情,進而尋找到真相。貫穿於整部電視劇的主題即是壹個人的細微的面部表情和隨機的肢體語言。它的片頭是卡爾·萊特曼博士透過鏡頭觀看不同的人不停變換的面部微表情和短暫的肢體語言的特寫,並配有解釋的文字,顯示出人在不經意間的舉動暗示了不同的情緒,即便隱藏得很深,也會在壹瞬間顯示出來。最後萊特曼博士從壹個鏡頭前走開,傳達出是他看穿了每壹個人的舉動代表了怎樣的心理活動。觀眾通過片頭便可直觀地感受到此劇的主題,進而產生繼續往下看的沖動。
視覺符號的選擇決定了主題如何進行表現。運用恰當的構圖和運動形式,配以合適的色彩和文字,以增強表現主題的能力,有秩序有創意的組合形式成為影視片頭主題表現的創新點。
二、意境感染力帶動觀眾情緒
影視片頭與觀眾要有溝通,在表達影視作品主題的同時,還要通過充分調動觀眾的情緒,與觀眾進行情感的溝通,用傳達主題所營造出的意境感染受眾,使其成為影視作品最忠實的觀眾。情是人性中最沖動的行動因子,是構成持久性人際關系的基礎,人的情感是最豐富的,也是最容易激發的。當今社會技術發展極其迅速,影視作品更是叠出不窮,競爭異常激烈,影視片頭只有激發出人的情感,充分帶動起觀眾的情緒,才可能讓觀眾持久地觀看其影視作品。
意境感染力是影視片頭畫面運用色彩、字體以及視覺符號的排列、組合、運動等構築壹種情調,創造的壹種視覺感染力,它豐富了畫面的視覺表現,充實了畫面的傳達內容,視覺符號的不斷變化更是形成壹種運動的基調,以便於某些畫面內容的表達,以感性的情感渲染制造氣氛,體現壹種畫面和氛圍的節奏感、韻律感、流暢感以更符合觀眾的視覺感受。意境感染力是影視片頭設計的基本,是影視片頭設計不可缺少的魂。
影視片頭營造的意境感染力將觀眾引領入其所創設的氛圍中,刺激觀眾的心理感應,引發觀眾***鳴,並與觀眾建立壹種長久的情感聯系,以此來贏得觀眾。電視節目“康熙來了”的片頭, “康熙來了”是臺灣的壹檔談話性娛樂節目,節目邀請臺灣當紅明星來到節目當中,通過完全即興的提問和無底線無禁忌的話題在輕松幽默的氣氛中了解藝人不為人知的壹面,節目現場總是充滿驚喜爆笑。這樣壹檔搞笑的娛樂節目,其片頭具有明艷的色彩、誇張的字體和畫面的快速運動,並且動畫了的男女主持人圖像在不斷閃耀的畫面中無厘頭地穿越。整個片頭經過圖形圖像不斷運動和組織形成壹種流暢連貫的整體性,各種視覺元素通過自然流暢的鏡頭運動和層次豐富的視覺轉換被有機地聯系在壹起,其色彩明亮有活力,字體搞怪誇張。營造了壹種熱情活潑的氣氛,為節目開始創造了壹個極具感染力的輕松氛圍。
三、畫面要有視覺美感
優秀的影視片頭應當是能夠有效地傳達影視作品的主題與信息,同時也在畫面的表現上具有吸引力與震撼力,引起觀眾內心的***鳴,滿足觀眾的視覺渴望,為觀眾增添美好的視覺體驗,讓觀眾感受到壹場美妙的視聽奇觀。
視覺是我們獲取外部信息的主要途徑,畫面的視覺美感來自觀者對畫面表現的直觀感受和心理活動,它是以感覺為基礎的。影視片頭對畫面上的線條、構圖、色調、運動、節奏等視覺信息,進行完整地、統壹的組織,形成壹種整體形象,直接作用於觀眾的審美感官。視覺畫面中的構圖美、意境美、肌理美、形式美、節奏美等,以它們生動的、形象的表現力為觀眾所接受並產生***鳴。
影視片頭中的畫面構成要素要符合形式美的構成法則,用美來感動觀眾,實現觀眾的審美需求。美是人人都需要的,尤其是在信息爆炸化的今天,美無處不在,壹個影視片頭要想能足夠吸引住觀眾的眼球,畫面美感是必須要有的,以滿足觀眾的視覺渴望。美是***生的,是不能脫離其畫面傳達信息的功能而獨立存在的。無論是簡單的圖形或者復雜的創意,美感是其必須要有的視覺感觸。從色彩、文字、圖形與圖像以及它們的排列組合運動,亦或者是壹個影視片頭的風格,美都不可或缺。央視戲曲頻道的宣傳片頭,片頭使用唯美的水墨風格,畫面色調均衡,整體統壹又有變化,片頭選取戲曲中的某壹場景,畫面動靜結合,虛實相濟,有條有理。真實的戲曲人物與動畫的抽象背景交相輝映,***同構成壹種戲曲的魅力與魔力。畫面中各種視覺元素有主有次,不斷變化運動烘托出壹種整體效果與氛圍,煥發出壹種精致生動的精神美感而不矯揉造作。
四、結語
隨著現代技術的發展,影視片頭以其強大的生命力,已成為現代生活中不可或缺的壹部分,並伴隨著電影和電視的發展而不斷進步。隨著技術水平的不斷提高,大量的影視片頭作品層出不窮,設計手法呈現多元化,技術手段也是復雜多樣,如何把握整個片頭的創意以制作出優秀的影視片頭,是每壹個影視片頭設計者都在思考和探求的問題。本文從影視片頭主題的傳達到意境的渲染再到美感的體現上做了初步的搜索,希望能在以後的片頭設計中激發出壹些靈感,實現影視片頭設計的壹個飛躍。