紅星鴻星爾克再壹次曝光了捐贈事件，而野生消費再次受到打擊。紅星鴻星爾克發布微博稱，他將向福建省殘疾人福利基金會捐贈6543.8億元人民幣，以幫助弱勢殘疾人群體。7月31日，“紅星鴻星爾克再捐1億元”沖上熱搜。紅星鴻星爾克再壹次曝光了捐贈事件，而野生消費再次受到打擊。
紅星鴻星爾克再次曝光捐贈事件，野生消費再次達到1。自去年向河南捐贈5000萬物資沖上熱搜以來，紅星鴻星爾克再次進行了捐贈。
7月30日，紅星鴻星爾克宣布將向福建省殘疾人福利基金會捐贈6543.8億元人民幣用於幫助殘疾人。7月31日，“紅星鴻星爾克再捐1億元”沖上熱搜。突如其來的高溫也帶火了紅星鴻星爾克的直播間。E公司記者註意到，7月31日晚9時左右，近17萬人湧入紅星鴻星爾克直播間，不少粉絲留言提及此次捐贈。
捐贈6543.8億元。網友:踩縫紉機的錢又捐了。
7月30日晚，在壹場慈善晚會上，紅星鴻星爾克宣布進行慈善捐贈，其中包括總價值6543.8億元的物資和捐贈。紅星鴻星爾克表示，這筆錢和物資將捐贈給福建省殘疾人福利基金會，以幫助殘疾人及其家庭提高生活質量。
同時，福建省殘疾人福利基金會官方微信發文稱，紅星鴻星爾克鄭重承諾捐贈總價值6543.8億元的物資和捐款，設立“紅星有愛助殘”項目。
此事壹出，紅星鴻星爾克登上熱搜，再次成為輿論焦點。在社交平臺上，網民在紅星鴻星爾克官方微博和該公司總裁微博下留言:“我踩了壹年的縫紉機，我壹次就把它捐了。”“好家夥，我又捐了！”.....有網友表示，此舉非常積極，他們將以實際行動支持紅星鴻星爾克:“野生消費2.0已經啟動”“妳這麽大方，我只能繼續刷單了。”...
除了留言，大量網民湧入紅星鴻星爾克的直播間“熱情下單”。直播間的粉絲留言中不乏對紅星鴻星爾克捐贈的贊賞。“良心企業必須支持”“我又來野消費了”...
去年，他向河南捐贈了5000萬元的物資。
去年，紅星鴻星爾克向河南暴雨災區的“破產捐贈”壹夜走紅，網民們自發在線上線下進行“瘋狂消費”以示支持。
去年7月，紅星鴻星爾克在微博上宣布將向河南捐贈5000萬元人民幣的物資。隨後，壹些網民自發地認為紅星鴻星爾克即將倒閉，但現在他在這場危機中默默地捐贈了壹大筆錢，這使得大量網民突破了防線，並壹度占據熱搜。
此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博發布了壹張圖片，表示已收到紅星鴻星爾克捐贈的6.5438億元人民幣，全部用於災後重建。從那時起，紅星鴻星爾克先後捐款幫助陜西和泉州。
紅星鴻星爾克的熱心捐贈也確實給公司留下了良好的印象。數據顯示，從7月15日至7月2021日，即宣布捐贈5000萬元的前壹周，在淘寶直播平臺上，紅星鴻星爾克官方旗艦店直播間的觀看人數不到10，000人。7月22日，其直播間觀看人數突破200萬。截至7月23日，觀看人數已接近900萬，達到828.6萬。7月23日淩晨，紅星總裁吳趕到直播間，勸導大家理性消費。
人們不僅湧入線上直播點，還湧入線下商店，許多商店被搶購壹空。甚至有壹些瘋狂的消費行為，如“男子花1萬元買500元就跑了”“連模特身上的衣服都脫光了”。
互聯網普及後，消費者逐漸恢復了理性。
不過，隨著捐款事件的熱度逐漸消退，消費者也冷靜了下來。
爆紅幾個月後，紅星鴻星爾克再次被媒體報道，內容變成了“每天近萬人通關，門店人流量大幅減少”。據報道，紅星鴻星爾克的實體店數量已大幅減少，人潮湧動、大規模缺貨的現象不復存在。網上銷售情況也不如曾經在網上流行的階段。與此同時，紅星鴻星爾克的質量和設計等話題也被網民反復提及。
根據新抖音數據，Tik Tok賬號“紅星鴻星爾克品牌官方旗艦店”在2021年7月的預計銷售額達到1.1億元，23場直播的平均觀看人數超過1.1萬。然而，在隨後的幾個月裏，直播間的數據出現了斷崖式下跌。該賬戶8月份的估計銷售額為3970萬英鎊，約為7月份的三分之壹。在接下來的半年裏，每月GMV從未超過2000萬元。
在這方面，紅星總裁吳認為，“這是壹種回歸常態的表現”。次年，紅星鴻星爾克推出常態化品牌矩陣賬號直播。
此外，在捐款走紅後，紅星鴻星爾克還推出了壹系列品牌活動，試圖塑造品牌力和提升品牌調性。這壹系列舉動在網絡上的反響遠不如捐款事件。如今，紅星鴻星爾克又壹次喜歡上了捐款熱搜，刷新了網絡。紅星鴻星爾克未來能否真正吸引並留住消費者值得關註。
紅星鴻星爾克再次曝出捐款事件，瘋狂消費再次沖擊紅星鴻星爾克，兩次以上沖上捐款熱搜，又捐款6543.8+0億！這次是為了幫助殘疾人。
7月30日，紅星鴻星爾克宣布微博向福建省殘疾人福利基金會捐贈6543.8億元人民幣，用於幫助貧困殘疾人群體。7月31日，“紅星鴻星爾克再捐1億元”沖上熱搜。
7月31日晚上9點左右，近17萬人湧入紅星鴻星爾克的直播間，許多粉絲留言提及捐款事宜。
網友直呼:我捐了點錢，太積極了！這才是我們民族企業該有的樣子。
他曾因向河南捐款5000萬元而被“瘋狂消費”。
2021年7月河南發生洪災後，紅星鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資，引起了極大關註，甚至被網民“瘋狂消費”。紅星鴻星爾克在Tik Tok的直播間壹周內銷售額達7700萬元，被稱為“國貨之光”。
2021 7月22日晚，直播間單場觀看人數飆升至201.7萬。根據第三方灰海豚數據的統計，在“爆紅”前的6天裏，紅星鴻星爾克的日均直播觀看頻率僅為1.1.00萬。
此外，其在Tik Tok的直播間也在22日晚創造了超過15萬的銷售額。據第壹財經報道，截至24日晚，紅星鴻星爾克Tik Tok直播間的銷售數據超過1億元。
根據紅星鴻星爾克的官方統計數據，7月份的銷售額增長了50多倍，而總收入增長了2000多萬元。
隨後，壹些網民自發地認為紅星鴻星爾克幾乎倒閉了，但現在他在這場危機中默默地捐了壹大筆錢！這使得大量網友突破防線，從而壹度“霸榜”微博熱搜。
在那之後，紅星鴻星爾克因為捐款頻頻沖上熱搜。去年8月向河南博物院捐贈654.38+0萬元；去年有10人向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
被野外吞噬後，它已經掉了很多粉
對於紅星可兒來說，“瘋狂消費”就像潮水壹樣，來勢洶洶，壹湧而去。
據紅星新聞（2021，11）報道，紅星鴻星爾克店的線下客流量大幅減少，線上平臺的粉絲數量也大幅下降。“飛瓜數據顯示，紅星鴻星爾克Tik Tok平臺上的粉絲數量在過去壹個月中增加了-26.9萬，幾乎每天都有近1萬名粉絲下降。以65438+10月31和165438+10月1為例，紅星鴻星爾克品牌官方旗艦Tik Tok分別流失8568人和6167人，壹個月僅流失65438+10月165438人。
當然，在粉絲下降的背後，有關註曲線下降的自然原因，但另壹方面，這是紅星鴻星爾克在產品上沒有壹個核心賣點。許多消費者抱怨紅星鴻星爾克的鞋子“有點醜”、“看起來像山寨版”、“沒有設計感”，壹些人甚至報告說鞋子“臭腳”和“磨腳”，舒適度亟待提高。
沒有“硬核”賣點。事實上，這也可以從紅星鴻星爾克多年來市場份額的下降中看出:根據Euromonitor的數據，從2010到2020年，紅星鴻星爾克的市場份額從2.9%下降到1%。此外，2005年上市時，紅星鴻星爾克的收入為人民幣8.99億元，同年，安踏的收入為人民幣6.7億元。2020年，安踏的收入達到355.65438億元，紅星鴻星爾克的收入為28.43億元，僅為安踏的0.8%。
紅星鴻星爾克、安踏、李寧、特步、361 2020年營業收入（億元）
正如分析師所言，那些年，紅星鴻星爾克並沒有突然落後，而是壹點點失去了與其他品牌的競爭力。此前，紅酒意外爆紅是在全民熱潮背景下，基於突發事件滿足消費者情感表達需求的短期效應。然而，如果我們真的想回到“頂流”的位置，紅星鴻星爾克仍然需要註意培養品牌的長期效應。
紅星鴻星爾克再壹次曝光了捐贈事件，而野生消費再次受到打擊。去年因向河南捐款而火了壹把的紅星鴻星爾克，今天因捐款再次成為網絡焦點。
7月30日，紅星鴻星爾克官方微博宣布已向福建省殘疾人福利基金會捐贈65，438億元人民幣，以幫助殘疾人及其家庭提高生活質量。
今天，“紅星鴻星爾克再捐654.38億元”的話題出現在微博熱搜榜上，引起了網民的熱烈討論。有網友評論:“這也太正能量了。我把賺的錢都捐了。”“我踩了壹年縫紉機，又捐了壹次。”壹些網民表示，他們應該用行動支持紅星鴻星爾克:“它可以再次用於野生消費。”“這是壹個負責任的企業，所以我們必須買壹雙紅星鴻星爾克的運動鞋來支持它。”不過，也有網友認為這可能是壹場炒作:“不炒作沒人買。”
紅星資本局註意到，今天上午，捐贈方福建省殘疾人福利基金會官方微信發布消息稱，紅星鴻星爾克鄭重承諾捐贈總價值6543.8億元的物資和捐款，並設立“紅星有愛助殘”項目。
7月31日，紅星資本局致電福建省殘疾人福利基金會詢問捐贈具體事宜，截至發稿未接通。
紅星資本局發現，這不是紅星鴻星爾克第壹次向福建省殘疾人福利基金會捐款。
今年2月，福建省殘疾人福利基金會官網2021發布文章稱，從2013至2020年，紅星鴻星爾克集團向福建省殘疾人福利基金會累計捐贈愛心物資6543.8+0.8億元，數十萬殘疾人得到救助。捐贈區域從福建省46個縣（市區）逐步延伸至國內外。2018，紅星鴻星爾克集團與福建省殘疾人福利基金會共同發起了“紅星幫助，陸毅有愛”項目。
截圖自官網，福建省殘疾人福利基金會
2021年7月，紅星鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資，引起了極大關註，甚至被網民“瘋狂消費”。紅星鴻星爾克的Tik Tok直播間在壹周內賣出了7700萬元的銷售額，被稱為“國貨之光”。