第二，要給品牌插上聯想的翅膀。產品是品牌的主角，“優質安全”內化在農產品中，為消費者提供的是“口感”和“安全感”，因此決不能為了創意而忽視產品本身，尤其是新產品打市場時，更要對產品進行全方位的立體展示，把產品作為創意的核心予以放大。當然，這可不是說像有的廣告壹樣，只是讓產品及其生長環境在屏幕上飛來飛去。要讓農產品令人難忘、眾所周知，就必須通過綜合運用品牌名稱、品牌標誌和符號等外在“塑形”的元素，給品牌插上想象的翅膀，讓消費者在視覺、聽覺和想象等多維空間中打下深刻烙印。
很多農產品品牌的傳播方法非常相近，讓品牌難以脫穎而出。例如，大多數都宣傳的是優質環境、自然生長、不加農藥化肥，而對於產品自身在品質營養及適用人群等方面則很少涉及。這種模式化的廣告給人們勾畫的是自然美景，而此品牌與彼品牌產品的區別在哪裏呢，消費者常會壹頭霧水，很多時候記住了畫面之美，而品牌的名字卻想不起來了。運用簡單、直接、出奇的口號或標誌，建立品牌與產品門類的聯想，是壹些成功企業屢試不爽的經驗之壹。例如，最近幾年北京郊區的草莓發展很快，我常常看到高掛“音樂草莓”、“奶油草莓”標語招攬采摘遊客的種植大棚，這種沒有任何差異化的口號作用肯定有限，而如果冠以“老王頭草莓”、“二丫草莓”這樣的名稱恐怕吸引力就會大壹些。正像“王麻子剪刀”、“張小泉剪刀”壹樣，因為它不僅是品質的象征，還代表著差異化、個性化。
第三，要巧於“獨闖天涯”。尤其是處於品牌創建初期的農產品，必須在深入研究市場定位的基礎上，再選擇適合選擇平面、立體、網絡等不同的推介渠道或渠道組合，不能試圖為了把產品賣給所有消費者而在宣傳媒體上遍地撒網，否則會造成大量投入而沒有回響的沈沒成本。例如，妳的目標客戶如果是空中飛人，那就可以考慮在航班雜誌及空中影像節目中去宣傳；如果只是局限於某壹區域市場，則完全沒必要在全國提高知名度。當然，這些年迅速興起的各種農產品展銷推介活動，對於提升中小企業及區域農產品品牌的影響力是值得關註和重視的。
第四，學會“借船出海”。農產品不同於大多其他消費品，每個人都註定是消費者，只是因為消費習慣、生活水平差異而導致了市場細分。所以，借助壹些有影響力的平臺提高品牌知名度是個不錯的選擇。壹是公***宣傳。前幾年，壹個優質農產品基地曾經在北京王府井步行街搞過壹次現場品牌推介，效果就非常好。二是活動贊助。根據目標市場，有選擇地贊助關註度高的活動，不少時候比直接打廣告更有效。很早以前，幾個啤酒品牌就發現了這壹“秘密”，妳會發現體育賽事與他們聯系那樣緊密，而耐克、阿迪等運動品牌就更無需多說了。三是植入廣告。如果在充滿“白富美”和“高富帥”的都市劇中植入高端農產品品牌推介元素，肯定能讓壹些品牌有以外的收獲與驚喜。
還有，要講好品牌故事。中國農耕文化源遠流長，每種優質農產品都源自不壹樣土壤、氣候及勞作技術，每個品牌都有不壹樣的故事。品牌，不僅意味著品質，還應該是文化的盛宴，是生產者與消費者之間情感互動的高地。綠箭口香糖，用唱歌這個故事表達了口臭帶來的尷尬，展現了“親近自然”的品牌主張。今天，馳名中外的膠州大白菜價格不菲，雖然沒多少人能說清楚其汁白、味鮮甜、纖維少、營養豐富、產量高等特點，但1926年魯迅先生筆下“運往浙江便用紅頭繩系住菜根，倒掛在水果店頭”的描述，在今天說來仍栩栩如生、令人垂涎。有家地方電視臺財經節目辦得很好，前幾天專門就“紅棗”做過壹檔節目，節目的核心人物只有壹個，整個節目都是在講這個紅棗品牌的故事，感人至深、印象揮之不去，我想這是壹種360度的品牌放送，是更高層次的品牌營銷。