作者 Pan
編輯 Duke
來源 鈦 財經
日前，家電行業壹樁舊案落下帷幕——“海信視像訴TCL商業詆毀糾紛案”經過漫長的訴訟長跑，由山東省高級人民法院作出了終審判決。
事情的起因並不復雜，TCL在微博、抖音渠道上發布的壹些關於“激光電視”的內容被海信認為是詆毀，於是電視巨頭之間發生了這樣壹起典型的商業詆毀糾紛案。
雖然海信最終勝訴，但關於家電行業內卷到極致的電視技術路線之爭，還在針鋒相對。消費者和行業都在問壹個問題：到底誰才是下壹代的主流電視？
不服輸的較量
8月7日，TCL電視官方微博“TCL智屏”發布了壹份特殊的海報。
這組海報，以“沒能讓真相大白我很抱歉！”作為標題，用排比的形式表示自己“太直”、“很笨”、“多管閑事”。但大字下面的小字內容中，TCL似乎並沒有“抱歉”的意思，反而夾槍帶棒地諷刺挖苦了壹番激光電視依舊是智商稅，順便宣傳了壹波自家的Mini LED技術。
這組海報，其實是為了完成前不久青島市人民法院下發的敗訴判決執行通知。
2019年年底，TCL在微博和抖音上發布了部分視頻。視頻中，TCL虛擬了壹個男主角在安裝、使用激光電視的過程中，對海信的激光電視進行了誇張地批評，並使用了明顯帶有惡意的詞匯。
結果，TCL被海信告上了法庭。海信的員工直接抱了壹臺自家的激光電視上法庭，現場給法官驗證，自家產品到底漏不漏光、噪聲大不大。
這波強有力的操作，直接讓TCL在法庭上敗訴，法院判決TCL判賠償海信200萬元，同時在官方微博賬號上置頂聲明15天，以消除不良影響。
但判決之後，TCL表示“不服”。果然，在“道歉海報”中，TCL並不像在道歉，而是像在給自家產品做宣傳。
這種道歉顯然不會讓海信滿意，因此有業內人士認為，“口水戰還會繼續，甚至升級”。
事實上，這並不是TCL方面第壹次在公開場合批評激光電視。2019年10月，時任TCL電子副總裁的張少勇就曾表示，“OLED電視和激光電視賣得好，是天理不容。”
總之，家電行業堪稱中國最“內卷”的行業之壹，TCL和海信之間的“戰火”，背後實則是卷到極致的電視產品，在尋找差異化賣點過程中的交鋒。
刺激新消費
在不同技術交鋒碰撞的背後，還透露著彩電企業對於存量市場中占有率的擔憂。
根據奧維雲網數據顯示，2021年上半年，中國電視市場累計銷量1781萬臺，同比減少14.7%，同壹期間，中國大陸前七大電視品牌的合計出貨量，只有1464萬臺，同比減少了16.1%。
與其他行業固有的市場格局不同，彩電行業的市占率排行榜時常上演“妳方唱罷我登場”。處於行業前五的國產品牌主要是創維、海信、長虹、康佳、TCL，除此以外，互聯網品牌小米、華為等在彩電行業“攻城略地”。
有業內人士分析認為，從彩電以外的家電領域來看，通常頭部企業較為明顯，產業格局穩定，隨著技術提高後，整個行業產品的均價會逐步上移。但在彩電業，由於頭部企業的位置與前三名的梯隊差距不大，加之互聯網品牌玩家的入局，所以極為容易引起惡性競爭。
在這個大背景下，2020年和2021年，彩電行業又遇到了新的困境。
受到顯示驅動芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨以及海外需求增長的影響，電視面板已經連續12個月漲價。
GFK中怡康大家電事業部總經理彭顯東曾表示，企業成本壓力增大、價格上漲抑制消費，以及消費者購買意願削弱，都是上半年彩電市場發展被抑制的重要原因。
尤其值得註意的是，存量市場的博弈導致傳統電視廠商內部也出現不同技術路徑的分化，新型顯示技術相關的產品大量進入消費級市場。2019年以來，主要的新型顯示技術的規模同比都呈增長態勢。
另據奧維雲網數據顯示，激光電視2020年銷量同比增長64.5%，2016~2020年復合增長率達到133.7%；OLED電視2021上半年同比增長133.3%，第三方市場機構預測今年全球OLED電視出貨量將達到610萬臺。
當下，在行業中，各大廠商都在通過技術的提升，刺激消費者新的消費需求，同時也在布局更多的應用場景。顯然，誰能押中下壹代主流技術，就能成為賽道的王者。
誰才是未來主流？
近幾年來，彩電顯示技術輪番登場，先後經歷了LCD、OLED、量子點、激光、micro、mini等技術，而不同的彩電廠商在顯示技術層面上選擇站隊不同陣營，試圖說服消費者自己的顯示技術才是最好的。
其中，LCD電視即大家常說的液晶電視，技術最為成熟，在整個彩電行業中，LCD電視的銷量占比能達到90%以上，是彩電行業的主力部隊，各個電視廠商在液晶電視方面基本都有布局。
便宜的價格和合格的顯示效果，LCD在當下以及之後壹段時間內仍然會是市場上的主流。關鍵在於，OLED、MiniLED、MicroLED、QLED以及激光電視，誰會拿下接力棒，成為下壹代主流電視技術？
其中，OLED被多數人認為是下壹代顯示的“明星”。因為其擁有主動式發光，能顯示純粹黑色，色彩濃郁鮮明等優勢，也因不需要背光可讓屏幕更輕薄，更便捷,主要的缺點是采用的有機材料的老化速度較快。
OLED陣營中，除了三星和TCL還不賣OLED電視，其他廠商基本都有涉足，包括近幾年在電視領域突飛猛進的小米。
而MiniLED、MicroLED、QLED幾種新型顯示技術相比OLED在各方面都更優異，唯壹的缺點就是貴。例如，MicroLED陣營中的三星就在近期推出壹臺造價上百萬元的MicroLED顯示電視，可想而知，其未來很長壹段時間都難以大規模普及。
區別於前面幾種，海信主推的激光電視屬於另壹種技術路徑——屏幕本身是由壹種特殊的樹脂材料制成，相當於壹塊“幕布”，通過激光發射器將影像投射到屏幕上，原理和投影儀壹樣。
相比液晶技術，激光電視很容易“做大”，同尺寸的激光電視價格也低於液晶，激光電視普遍在75英寸以上，海信壹直把“大屏選激光”的概念作為宣傳標語，在大屏激光電視領域卡位。
相比同尺寸的其他電視，激光電視有著更低的成本和更便利的運輸優勢，對於消費者來說，也有著相比同尺寸液晶電視價格更低、更為護眼等優勢。不過，只有大於100寸時，激光電視的價格才有優勢。
綜合來看，幾種新型的顯示技術相比傳統的液晶電視都更加符合未來的趨勢，包括更大更薄的屏幕、更高清的顯示效果等等，不同的差異化定位也滿足了不同的消費者需求，這或許才是未來的電視市場最主流的現象，而不是僅僅只有壹種液晶屏，壹種顯示技術。