國際廣告的發展趨勢是:
（1）廣告內涵的拓展。國際廣告的內涵得到了拓展。過去，廣告從業者努力研究作為消費者的個人或群體的各種消費行為、消費心理和媒體接觸習慣，以找出其消費活動的規律並制定相應的策略。如今，廣告從業者正在努力將消費者還原為現實生活中的人，消費活動只是人們日常生活中不可或缺的壹部分。廣告顯然不僅僅是傳達產品或服務信息那麽簡單，而是已經深深融入了人們的日常生活。
（2）從產品銷售到品牌建設。在當今信息社會，整合營銷傳播對國際廣告的意義再次凸顯。國際廣告通常采用全方位的信息傳播策略來快速有效地傳達品牌信息。建立品牌遠比單純銷售產品更具發展性。在產品高度成熟和同質化的今天，消費者會更多地根據產品品牌來選擇相關產品。只有強大的企業品牌才能保證在市場上的絕對競爭優勢。
（3）全球化視野和本土化戰略。在全球經濟壹體化的背景下，“和而不同”的廣告理念得到了全球廣告業界越來越多人的認可。國際廣告應積極探索與本土化策略相結合的營銷方法，並充分考慮全球不同市場的特殊需求和習俗。廣告傳播的背後是文化的交融。
（4）以互聯網為代表的新媒體傳播技術的進步將導致國際廣告從運作方式到傳播內容和形式的深刻變化，國際廣告的制作將更加專業，可以解決營銷的所有問題，並為企業提供全面周到的服務。
（5）廣告管理更傾向於行業自律和社會監督。世界各國的廣告管理壹般包括國家控制和行業自我監督，同時依靠社會監督作為補充。隨著世界廣告行業的發展和逐步完善，行業自律和社會監督機制將逐步完善。目前，西方廣告管理的總體趨勢是逐步加強行業自律和社會監督，從而避免* * *法律法規的過度控制。
答案分析見課本P252。（2065438+2004年4月真題）
本專題知識點:國際廣告發展趨勢、