Duncan的“世界十大未解之謎”是嗶哩嗶哩第壹個由UP所有者獨立創作的付費視頻集，這是嗶哩嗶哩視頻付費的壹次重要嘗試。不過，如果要追溯最早的視頻付費市場，時間還要追溯到2006年。優朋普勒是中國最早的影視數字娛樂平臺，並於2006年率先推出PC視頻付費服務。但由於此時版權邊界模糊，且PC互聯網時代免費模式是整個行業競爭的核心，早期的視頻付費服務並未真正落地。
到2010，各大視頻網站開始進行規模化測試。
此次試水支付服務，正式拉開了支付市場激戰的序幕。當時還沒有泥濘的樂視視頻，發展勢頭迅猛。上半年先推出在線點播和會員付費服務，隨後PPS、酷6、迅雷、優酷相繼開通付費服務。愛奇藝和搜狐視頻上半年加入付費市場2011。
2015是會員付費業務爆發的起點。今年愛奇藝網劇《盜墓筆記》上線，采用“會員壹次性觀看全集”的內容付費模式，會員價為19.8元。視頻上線當天，5分鐘內觸發了654.38+6億播放請求，導致愛奇藝服務器宕機。愛奇藝平臺的付費用戶數量也在今年年底首次達到數千萬。自此，付費會員業務進入高速公路。2019 6月22日，愛奇藝宣布其最新會員數已突破10萬，這意味著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。
除了長視頻平臺之外，Tik Tok汽車快手等短視頻平臺近年來也開始嘗試付費訂閱功能。21結束時，Tik Tok在知乎層面試水“短劇付費”模式，但付費短劇寥寥無幾，大部分短劇仍保持免費狀態。另壹邊，Aauto Quicker幾年前推出了“付費精選”社區，涉及付費直播、付費錄播、付費課程等多種方式。，但並沒有引起多大的水花。
顯然，無論是愛優騰這樣的長視頻網站，還是抖音這樣的短視頻平臺，都不得不面對盈利難的痛點。這已經成為懸在嗶哩嗶哩頭上的達摩克利斯之劍。
然而，用戶顯然對UP自家視頻的內容付費並不買賬。他們或許有能力支付歌劇、電影和紀錄片等OGC的費用，但沒有視頻平臺能夠單獨支付UGC費用。同時，付費模式對於壹些UP主來說是壹個非常艱難的選擇，也是檢驗其粉絲粘合度的試金石。稍有不慎就會引起UP主和觀眾的對立，不僅會讓用戶失望，還會挫傷UP主的創作熱情。
當然，在商業化過程中，嗶哩嗶哩是兩條腿走路。除了付費視頻模式，2021推出的故事模式豎屏模式也被認為是加速商業化的重要手段。