壹、kol的特點雖然kol和cqe壹樣，都是由英文組成的專業名稱，但是kol就更不為人知了。這個職業的特點是在特定領域有非常專業的知識，關註度和影響力都很高。以美妝區為例。美妝領域的kol是壹群對化妝有很高認識，化妝師也很熟練，粉絲很多的人。這些人往往有很強的社交能力，品牌公關對接，與粉絲互動。同時他們也有很強的策劃能力，能夠把自己的想法策劃成現實，呈現給大眾。壹般來說，kol往往是輿論的中心。
二、kol如何實現影響力？kol實現影響力的主要方式是通過註意力經濟吸引廣告主。kol的關註度非常高，主要體現在微博的高閱讀、高互動、高視頻播放。這些播放量是受眾提供給kol的註意力，廣告主可以和kol進行註意力和經濟的交換，達到雙贏的效果。廣告主投放廣告推廣自己的產品，kol通過自己的圖片或視頻介紹產品，從廣告主那裏獲得傭金。kol就是這樣實現自己的關註的。
3.kol主要活躍在什麽平臺上？Kol以微博起家，最早的kol活躍在社交媒體和社交平臺。隨著短視頻行業的快速發展，很多kol選擇將自己的流量和粉絲引流到視頻平臺，所以現在kol主要活躍在以微博、小紅書為代表的社交媒體平臺，以及以Tik Tok、嗶哩嗶哩為代表的短視頻平臺。有的kol只專註於壹個平臺的運營，有的博主會來回引流雙方的流量，實現收益最大化。