“理財師”作為金融行業的營銷從業人員，他們的核心目標是幫助有理財需求的客戶實現資產保值和升值。銀行、保險公司、證券公司等金融機構會定期推出某些金融產品，如基金債券等等，他們會借助理財師去向客戶推銷這些產品。
理財師大多畢業於金融財經類院校，除了擁有壹定的知識儲備外，還擁有相關的金融從業資格證。他們通過自身的知識儲備、跟蹤政策以及市場的變化，為他們的客戶提供相應的理財服務。他們可以在機構的線下網點服務客戶，也可以通過BETA理財師、企業微信、微信等線上工具實現對客戶的遠程營銷。
理財師與傳統的市場銷售有些不同，並不僅僅是把公司的金融產品銷售出去，而更多的是需要提供策略方案，以及做好跟蹤服務。不同的客戶資產現狀也不同，能夠承擔的風險和理財偏好也不同，因此，理財師需要通過深度調研，甚至要撰寫投資策略報告、投資組合報告，為客戶量身定制理財投資計劃。平時也需要跟進客戶的資產數據情況，及時向客戶反饋理財方面的問題。
理財經理的日常工作是什麽呢？
簡單概括就三件事，提升業務能力、獲得銷售線索以及服務理財客戶。壹般早上會查看行業的政策新聞，瀏覽機構內部的研報或者產品綱要，根據實際情況診斷或者調整具體的金融產品。提升業務能力無非就是實戰！譬如花費兩三年時間去洽談服務100個客戶，只有通過實際的案例，妳才能夠讓自己的理財體系得到檢驗。還有個核心點，理財師需要站在客戶的角度去看待問題，不能夠隨意推薦理財產品給客戶。現實的大多情況，理財師是站在利益壹面的，完全是“賣方投顧”的思維，費率最高、返點最高的才是有限推薦給客戶的，也不會過問後期產品盈虧情況。壹名優秀的理財師壹定是帶著“買方投顧”的思維去辦事，註重的是投資者的利益，想盡辦法為投資者減少費用，同時能夠讓客戶獲得相對更高的收益。
獲得銷售線索的方式有很多，以前大多采用電銷、機構會銷以及線下網點推銷方式，現如“互聯網+”的熱度和風潮越來越強烈，特別是當下新冠肺炎疫情的特殊管控期，線下各種網點閉塞，服務老客戶遇上阻礙，獲得新的銷售線索變得很難。理財經理獲取銷售線索會借助壹些軟件工具，譬如使用微信QQ等時常在線問候客戶，通過BETA理財師之類的軟件去遠程服務客戶，從而實現不見面銷售。