作者: 謝爾比·D.亨特（Hunt，S.D.）
譯者: 陳啟傑
ISBN: 9787810986823
頁數: 255
定價: 35.0
出版社: 上海財經大學出版社
裝幀: 平裝
出版年: 2006-8-1
目錄 ······
譯者的話
序言
第壹章 導論
1.1 三個矛盾？
1.2 本專著的目標
1.3 市場營銷的本質
· · · · · · (更多)
譯者的話
序言
第壹章 導論
1.1 三個矛盾？
1.2 本專著的目標
1.3 市場營銷的本質
1.4 科學的本質
1.5 科學方法的統壹性
1.6 關於市場營銷科學的結論
1.7 三重二分模型的評價
1.8 三重二分模型是市場營銷學的壹個普遍的分類框架
1.9 本書的計劃
分析與討論題
第二章 關於市場營銷學科
2.1 關於市場營銷學是
2.2 關於市場營銷調研的本質
2.3 關於市場營銷學對定性方法的反感
分析與討論題
第三章 關於解釋的詞態學
3.1 市場營銷學中的解釋
3.2 評價解釋模型的標準
3.3 演繹－法則解釋
3.4 統計解釋
3.5 解釋的邏輯經驗模型是否合適？
3.6 模式模型
3.7 功能主義解釋
3.8 概要與緒論
分析與討論題
第四章 解釋：問題與視角
4.1 解釋、預測和追溯
4.2 因果關系解釋
4.3 解釋性不完整、解釋鏈以及無限回歸
4.4 其他類型的解釋性不完整
4.5 市場營銷學的基本待解釋事物
4.6 產品生命周期解釋
4.7 消費者行為解釋
4.8 價格歧視解釋
4.9 零售輪回變遷的解釋
4.10 概要與結論
分析與討論題
第五章 科學規律的詞態學
5.1 市場營銷學研究中規律的作用
5.2 第壹個標準：廣義條件
5.3 第二個標準：經驗內容（empirieal content）
5.4 第三個標準：普通必然性（nomic necessity）
5.5 第四個標準：系統整合
5.6 總結
分析與討論題
第六章 科學規律：論點與視角
6.1 時間問題
6.2 公理、基本規律與派生規律
6.3 外延與普遍性
6.4 概要與結論
6.5 擴展中的問題：價格精神物理學
分析與討論題
第七章 理論的形態學
7.1 理論的概念
7.2 理論的誤解
7.3 系統相關標準
7.4 “類似規律的概括”標準
7.5 “實證檢驗”標準
7.6 總結
分析與討論題
第八章 理論：問題與視角
8.1 分類框架
8.2 實證理論與規範理論
8.3 確定理論和隨機理論
8.4 壹般理論的性質
分析與討論題
第九章 市場營銷學的壹般理論
9.1 資源優勢理論概述
9.2 資源優勢理論是競爭的壹般理論
9.3 市場過程理論
9.4 戰略的實證基礎
9.5 戰略和資源優勢理論
9.6 最後的註解
分析與討論題
參考書目
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市場營銷原理（第10版）（影印版英文） /清華營銷學系列英文版教材
又名: Principles of Marketing, 10th Edition
作者: （美）菲利浦.科特勒（ Philip Kotler）
副標題: 清華營銷學系列英文版教材
ISBN: 9787302114352
頁數: 563
定價: 59.8
出版社: 清華大學出版社
裝幀: 平裝
出版年: 2005-8-1
目錄 ······
作者簡介
前言
第壹部分 理解市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷：營造有利的顧客關系
1.1 什麽是營銷
1.2 營銷管理
· · · · · · (更多)
作者簡介
前言
第壹部分 理解市場營銷和市場營銷過程
第1章 營銷：營造有利的顧客關系
1.1 什麽是營銷
1.2 營銷管理
1.3 顧客關系管理
1.4 新千年營銷面臨的挑戰
第2章 公司與營銷：結成夥伴式的顧客關系
2.1 戰略計劃
2.2 市場營銷：結成夥伴式的顧客關系
2.3 營銷過程
2.4 營銷活動管理
第3章 數字時代的市場營銷：建立新的顧客聯系
3.1 打造網絡時代的主要影響力
3.2 新的數字時代的營銷戰略
3.3 電子商務專題
3.4 實施電子商務
3.5 電子商務的優缺點
第二部分 開發市場營銷機遇和戰略
第4章 營銷環境
4.1 公司的微觀環境
4.2 公司的宏觀環境
4.3 對營銷環境的反應
第5章 營銷信息系統
5.1 評估營銷信息需求
5.2 開發營銷信息
5.3 分析銷售信息
5.4 傳遞並使用營銷信息
5.5 營銷信息的其他考慮因素
第6章 消費者市場與消費者購買行為
6.1 消費者行為模式
6.2 影響消費者行為的因素
6.3 購買行為類型
6.4 購買決策過程
6.5 新產品購買決策過程
第7章 產業市場與產業購買行為
7.1 產業市場
7.2 產業購買行為
7.3 機構和政府市場
第8章 市場細分、選擇目標市場和市場定位
8.1 市場細分
8.2 確定目標市場
8.3 競爭優勢定位
第三部分 開發市場營銷組合
第9章 產品、服務和品牌戰略
9.1 什麽是產品
9.2 產品和服務決策
9.3 品牌戰略
9.4 服務營銷
9.5 產品方面的其他考慮因素
第10章 新產品開發與產品生命周期策略
第11章 定價考慮因素和方法
第12章 定價策略
第13章 分銷渠道及供應鏈管理
第14章 零售與批發
第15章 整合營銷溝通戰略
第16章 廣告、促銷及公***關系
第17章 人員推銷和直銷
參考資料R-1
術語表G-1
索引I-1
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市場營銷
作者: （美）科特勒
譯者: 俞利軍
ISBN: 9787508028903
頁數: 342
定價: 30.0
裝幀: 平裝
出版年: 2003-1-1
出版社: 華夏出版社
目錄 ······
序者序
前言
第壹篇 認識市場營銷和營銷管理過程
第1章 變化世界中的市場營銷
什麽是市場營銷
營銷管理
· · · · · · (更多)
序者序
前言
第壹篇 認識市場營銷和營銷管理過程
第1章 變化世界中的市場營銷
什麽是市場營銷
營銷管理
營銷管理理念
21世紀的營銷挑戰
第2章 戰略規劃及市場營銷過程
戰略規劃
設計業務組合
市場營銷過程
管理營銷活動
第二篇 分析市場營銷機會
第3章 市場營銷環境
公司的微觀環境
公司的宏觀環境
對營銷環境的對策
第4章 營銷調研及信息系統
營銷信息系統
營銷調研程序
第5章 消費者市場及消費者購買行為
消費者行為模式
影響消費者行為的特征
購買者決策過程
新產品的購買者決策過程
第6章 商業市場及商業購買者行為
商業市場
商業購買者行為
事業機構及政府市場
第三篇 設計營銷戰略及營銷組合
第7章 市場細分、目標市場選擇及市場定位以獲得競爭優勢
市場
市場細分
市場目標選擇
進行市場定位以獲競爭優勢
第8章 產品及服務戰略
什麽是產品
產品分類
個別產品決策
產品系列決策
產品組合決策
服務市場營銷
組織、人員、地點和觀念營銷
第9章 新產品開發及產品生命周期戰略
第10章 產品定價：定價考慮及戰略
第11章 銷售渠道及後勤管理
第12章 零售與批發
第13章 整合營銷傳播戰略
第14章 廣告、促銷及公***關系
第15章 人員銷售及銷售管理
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妳可以根據自己的需要挑選! 希望您能滿意