頻繁降價的蘋果
從2018下半年開始，蘋果在營銷方面遇到了很大的麻煩。不久前發布的Q1財報顯示，整體營收較去年同期下降5%，大中華區甚至下降了26%。而CEO庫克對此的回應是頻繁推出降價措施，希望用降價來恢復消費者對蘋果的信心。
iPhone的頻繁降價從2018年底就開始了，至今仍沒有停止的跡象。
2018 12，蘋果中國官網推出以舊換新活動，用戶可以將舊手機換成新iPhone XR和iPhone XS。該活動本應於2019 1結束，但後來蘋果將截止日期延長至3月25日。
2019年6月，蘋果再次在JD.COM、天貓、蘇寧平臺大幅下調iPhone價格。調價後，iPhone XR和iPhone 8/8P的價格最多比蘋果官網低1200元。
2019年3月5日，蘇寧手機官方博客宣布iPhoneXS開始降價。隨後，JD.COM和Suning.cn天貓旗艦店也宣布了iPhone XS系列的價格調整。調整後，天貓Suning.cn旗艦店iPhone XS 64G和256G價格分別為7299元和8699元；IPhone 8 64G不到4000元。在JD.COM，iPhone XSMax的價格低至7999元，iPhone XS的價格為7399元起。
日前，從產業鏈各方面透露的消息顯示，蘋果即將對產品線進行又壹次重大調整，其核心目標是精簡“入門級”機型的價格。之前包括iPhone 6S在內的所有機型都將被淘汰，只有128G內存版本的iPhone 7將作為唯壹的入門級機型保留，與眾多國產品牌爭奪中端市場。
為了保持競爭力，快速提升整體營收，傳聞蘋果會把iPhone 7的價格定在3500元以內！
這樣定價的原因很簡單:國產品牌勢頭最猛，蘋果份額最嚴重，在4000元左右的價位。蘋果要想立足反擊，首先要以蘋果入門級機型iPhone 7為先鋒，以更低的價格“戰鬥”。
從過去蘋果“與降價無關”到現在頻繁降價，全面參與“價格戰”。賣不出去的蘋果真的很著急。
蘋果5G被困
日前，據外媒報道，蘋果從高通和三星采購5G芯片的進程接連碰壁，似乎已經沒有5G芯片可用了。
在媒體廣泛報道蘋果5G芯片的困境後，高通發表聲明稱，蘋果“有我們的電話號碼”，如果他們想購買高通的5G芯片，“他們只需要打電話”。——這種看似慷慨的說法，其實讓蘋果更加尷尬。
眾所周知，蘋果與高通和三星之間已經有多年的矛盾，尤其是與高通。2065438+2008年，雙方還就專利問題提起訴訟，高通甚至向中國法院申請“禁售”蘋果的iPhone 8、iPhone X等產品。迄今為止，這兩個家庭沒有和解的跡象。
在蘋果面臨困境的時刻，高通有可能雪中送炭嗎？就算能勉強供貨，蘋果能在價格等方面獲得相應的優勢嗎？蘋果會吃高通遞過來的這份“美味”嗎？
除了高通、三星和蘋果未能應對蘋果的5G基帶芯片，還有壹個重要原因是英特爾未能給力。早些時候，在與高通和三星爭吵後，蘋果將其5G芯片轉向互聯網。
作為芯片行業的領頭羊，英特爾應該能幫蘋果不少忙。但讓蘋果感到無奈的是，英特爾並不擅長通信基帶芯片！-英特爾原本有壹個很強的基帶芯片研發部門，但在2006年被賣掉了。到了2010年，看到移動通信市場發展越來越有前景的英特爾，斥巨資收購了德國英飛淩的無線解決方案部門，重新建立了自己的基帶芯片研發線。畢竟，英特爾在通信技術領域已經遠遠落後於高通。
5G時代，華為超越蘋果是大概率。
在智能手機行業，這兩年最有意思的就是蘋果的增長乏力，和華為的快速崛起。2018全年，華為智能手機業務呈現大幅增長的趨勢。在關鍵的中國市場，蘋果2018第四季度銷量比去年同期下降20%，而華為手機出貨量在本季度實現了23%的同比增長，此消彼長的趨勢越來越明顯。全球來看，2018華為手機的出貨量只比蘋果少3000萬部左右。考慮到華為總出貨量超過2億，可以看出華為已經非常接近超越蘋果。