世間草木皆“茶”，蔓草枯榮。當然，奶茶領域也有起起落落。在經歷了兩年層出不窮的網絡名人、長時間的熱搜榜、熱門歌曲和大排長龍的領域“繁榮”後，現階段新式茶飲行業的增長速度已經階段性放緩，步入“理性”時期。
但是，關註度還在，收益還很誘人。時至今日，新茶飲頂端的知名品牌羽翼日益豐滿，知名品牌之間的競爭也隨之更新。在原材料、人力、運輸、電力、能源等具體成本持續增加的2022年，即使是知名的奶茶店公司、“a股奶茶店第壹股”也跟不上工作壓力而選擇提價。然而，幾家知名新式茶飲品牌卻選擇逆勢而上，接連打出“降價”牌。
愛茶愛雪的茶“全方位告別30元時期”，裹挾的是新壹輪的總流量大戰，平民路線背後的商業真相幾何？奈雪的茶在港交所敲鐘，背後是扛著“改變生活習慣”大旗的新式茶飲知名品牌，悄然俘獲顧客的思維，以及成千上萬的粉絲——當精英團隊慶祝壹桌喜茶外賣並在合生匯購物時，顧客們在離開前還不忘打包壹份樂樂茶。
新茶頭頂端的名牌羽翼越來越豐富，名牌之間的競爭也在更新。2022年，在特定原材料、人力、運輸、電力和能源成本不斷增加的同時，“降價”品牌由中國高檔新茶敲響。
喜茶首次戳破窗戶紙是在2月份，奈雪的茶隨後也以同樣的方式選擇了“全面告別30元期”。新京報珍珠貝財經記者註意到，15元已成為25元喜茶的熱門價格帶，奈雪的茶則發布了壹系列“易購買”的產品，並承諾每月推壹款“1前綴”的新產品。
3月，樂樂茶的“降價”步伐似乎更快了，在品質不打折聲明中宣布部分健康飲品價格終於控制在20元以下，至少8元就能喝上壹杯珍貴的綠色。
針對這壹變化，樂樂茶的郭漢斯告訴《新京報》記者，不久前，樂樂茶對產品線進行了調整。該產品線的新增加不僅僅是價格調整，也是我們將堅持應用水果和好茶的聲明。“樂樂茶的菜單欄產品豐富多彩，每個月都會更新。所有價格帶都是供消費者選擇的產品。”
降價和新產品線只是言外之意。新式茶飲三巨頭早已看中“低價商品”，試圖為顧客帶來更寬的價格帶和更低的交易門檻。
奈雪的茶下屬單位陳小磊告訴新京報珍珠貝財經記者，自該系列產品發布以來，外賣送餐和門店訂單量已連續上漲1個半月，尤其是在中午和節假日等訂單信息高峰時段。為了確保消費者保持良好的感受，有時他們不得不暫時關閉在線訂購業務流程。
“調價信息出來後的幾天內，喜茶全國各地有多家門店不斷爆款。由於訂單信息太多，北京、成都、濟南、深圳、廣州和上海等中國大部分地區的許多商店不得不暫時關閉在線訂單。因此，每個人都有效地準備了壹些商店的員工總數。”