2019上半年中國電商行業熱點——直播成新投放模式
直播電商:直播帶貨成為新的生活方式。
根據iiMedia Research的數據，直播已經成為壹種新的帶貨方式，滲透到消費者的日常生活中。約30%的電商直播受訪者表示，他們每周會觀看4至6次電商直播。艾媒咨詢分析師認為，觀看電商直播已成為大眾喜愛的消遣方式之壹。有看電商直播習慣的用戶每天利用碎片時間參與直播帶貨活動。在娛樂的同時，用戶也減少了信息搜索成本和選擇商品的時間成本。
直播電商:直播帶貨帶動消費
根據iiMedia Research的數據顯示，直播帶貨能夠引起受訪用戶極大的消費欲望。超過壹半的受訪用戶認為，直播帶貨能激起他們更大的消費欲望。艾媒咨詢分析師認為，直播帶貨的形式通過主播有趣的表演手段講解和展示產品的性能。在這個過程中，消費者可以完全融入購物場景。同時，消費者可以在直播過程中與主播實時交流。通過情感互動，更容易激發他們的購買欲望。
直播電商:產品的展示尤為重要。
根據艾媒咨詢（iiMedia Research）的數據顯示，近40%的受訪用戶認為在觀看直播的過程中充分展示產品的特點是最重要的，然後35.4%的受訪用戶認為直播內容也是決定他們是否觀看的重要因素之壹。艾媒咨詢分析師認為，產品是直播的核心。了解產品是消費者的核心訴求，也是直播內容的重點。主播要有效地展示產品的優勢和性能，讓消費者在短時間內充分了解產品的特點。
以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告|2019中國電子商務半年度發展全景報告》。