高鴻業西方經濟學微觀部分筆記及答案全套部分內容摘抄之壹：
二、基數效用和序數效用
1.效用概念的演進
微觀經濟學上有關消費者行為的理論主要是著重於效用理論的分析，壹般可分為早期的基數效用及現代的序數效用分析，前者認為效用是可以用基數數字如1、2、3，..來測量人們消費商品或勞務所獲取的主觀上的滿足程度，而後者則認為效用是無法以數字來測量的，只能根據滿足程度的大小按順序排列。
2.邊際效用的含義
基數效用論者把效用區分為總效用和邊際效用。其中，邊際效用是指消費者在壹定時間內增加壹單位商品的消費所得到的效用量的增量。
如總效用函數為：TV（），則相應的邊際效用為：x-4v（），也就是對效用函數求壹階釜de系
高鴻業西方經濟學微觀部分筆記及答案全套部分內容摘抄之二：
三、基數效用論和邊際效用分析法概述
1.邊際效用遞減規律
（1）邊際效用遞減規律的內容
在壹定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每壹消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。
3.利用邊際效用遞減規律推導需求曲線
基數效用論者認為，商品的需求價格取決於商品的邊際效用。邊際效用越大，消費者願意支付的價格越高，即消費者願意支付的購買價格與商品的邊際效用成正比關系。
當消費量增加時，根據邊際效用遞減規律，所得到的邊際效用是遞減的。按照基數效用論的觀點，消費者願意支付的價格即需求價格也是遞減的。因此，在橫軸表示消費數量，縱軸表示商品價格的坐標軸中，建議在邊際效用遞減規律上的需求曲線是向右下方傾斜的。
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4.水與鉆石悖論
亞當·斯密在《國富論》指出具有極大使用價值的東西往往只有很少的或沒有交換價值，相反，那些具有極大交換價值的東西往往很少或沒有使用價值。再沒有比水更有用的東西了，但水卻不能購買任何東西，沒有東西和水交換。相反，鉆石幾乎沒有使用價值，卻十分昂貴。”由此引出了水與鉆石悖論。英國經濟學家馬歇爾從需求和供給兩方面來***同解釋了該悖論：
從需求壹方看，價格取決於商品的邊際效用，而不是總效用。對於水，水源充足，人們對水的消費量大，因而其邊際效用很小，價格也就很便宜。同理，鉆石的邊際效用很大，其價格也就相應地昂貴。
從供給壹方看，由於水源充足，水的成本很低，因而其價格也低。鉆石則很稀缺，生產鉆石的成本也很大，因而鉆石很昂貴。
綜合需求和供給兩方面，則水便宜，鉆石昂貴。即雖然水的使用價值極大，卻沒有交換價值；而鉆石幾乎沒有使用價值，卻可以交換大量的其他商品。
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第二節無差異曲線
壹、關於偏好的假定
消費者偏好是指消費者根據自己的意願對其所消費的可能的商品組合所進行的喜好順序的排列。序數效用論者提出了關於消費者偏好的以下三個基本的假定：
1.完備性
假定任何兩個消費束都是可以比較的。或者說，給定兩個消費束x和r，理性消費者能夠確定哪壹個是更好的或者兩者無差異，即消費者具有必要的能力與知識去區分與評價不同的消費計劃。
2.傳遞性
給定消費束x、y和z，如果x好於r，r好於z，則x壹定好於z。這說明消費者的選擇是壹致的。
3.偏好的非飽和性
偏好的非飽和性指如果兩個商品組合的區別僅在於其中壹種商品的數量不相同，那麽，消費者總是偏好於含有這種商品數量較多的那個商品組合。即就商品而非厭惡品（bads）而言，人們希望是多多益善。
偏好與偏好假定為借助無差異曲線分析消費者行為提供了條件。
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3.效用函數
（1）效用函數的概念
在以消費者偏好為基礎的消費者行為理論中，效用僅僅看作是描述偏好的壹種方法。也就是說，消費束x的效用大於消費束y的效用，意味著對消費束（x，x）的偏好超過對消費束（x，x）的偏好。
效用函數是壹種為每個可能的消費束指派壹個數字的方法，消費束受偏好越多，所被指派的數字越大。即：如果u（·）是效用函數，則兩個消費束（x，x）>（，為）=u（x）>u（，為）。
（2）從效用函數推導無差異曲線
給定壹個效用函數u（xxx），通常可以采用以下步驟來推導無差異曲線：
①令常數*=u（x，），適當變換表示為函數=f（x），從而根據這個表達式畫出相應的無差異曲線的形狀。
②變化x的大小（也即效用值）看曲線的變化，這樣就能很快地畫出無差異曲線的形狀和變化方向。
③畫出無差異曲線後，在該曲線上隨便找出兩點，連接兩點，看線上的點是否比端點達到餐更高的效用。如果線上的點比端點效用和端點壹樣甚至更好，則為凸性偏好，如果線上的齋點比端點效用更差，則不是凸性偏好。
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第五節替代效應和收入效應
壹、替代效應與收入效應的概念
壹種商品價格變動，會對消費者產生兩方面的影響，壹是使商品的相對價格發生變動，二是使消費者的收入相對於以前發生變動。
1.替代效應
由於壹種商品價格變動而引起的商品的相對價格發生變動，從而導致消費者在保持效用不變的條件下，對商品需求量的改變，稱為價格變動的替代效應。
2.收入效應
由於壹種商品價格變動而引起的消費者實際收入發生變動，從而導致消費者對商品需求量的改變，稱為價格變動的收入效應。
總效應壹替代效應+收入效應。其中，收入效應表示消費者的效用水平發生變化，替代效應界則不改變消費者的效用水平。
例5.3簡要說明短期和長期平均成本曲線形成U形的原因。[武漢大學2015研；廈門大學2011研]
答：（1）短期平均成本曲線呈U形，即最初階段遞減後又轉入遞增階段，是因為可變要素的邊際報酬先遞增後遞減導致的。在短期生產中，邊際產量的遞增階段對應的是邊際成本的遞減階段，邊際產量的遞減階段對應的是邊際成本的遞增階段，與邊際產量最大值相對應的是邊際成本的最小值。因此，在邊際報酬遞減的規律下，短期平均成本曲線表現出先降後升的U形。
（2）長期平均成本曲線呈U形是由規模經濟和規模不經濟決定的。隨著產量的擴大，使用的廠房設備等的規模擴大，因而產品的生產經歷規模報酬遞增階段，這表現為產品的單位成本將隨著產量的增加而遞減。長期平均成本經歷遞減階段之後，最好的資本設備和專業化的利益已全部被利用，這時可能進入報酬不變，即平均成本固定不變階段，由於企業管理這個生產要素不會像其他要素那樣增加，因而隨著企業規模的擴大，管理的困難和成本將越來越大，若再增加產量，企業的長期平均成本最終將轉為遞增。
高鴻業西方經濟學微觀部分筆記及答案全套部分內容摘抄之七：
7.3名校考研真題詳解
例7.1為什麽壟斷競爭廠商之間壹般不願意進行價格競爭而寧肯進行非價格競爭？[北京理工大學2008研]
答：在壟斷競爭市場上，壟斷競爭廠商之間既存在價格競爭，也存在非價格競爭。就價格競爭而言，它雖然能使壹部分廠商得到好處，但從長期看，價格競爭會導致產品價格持續下降，最終使廠商的利潤消失。因此，非價格競爭便成為壟斷競爭廠商普遍采取的另壹種競爭方式。
非價格競爭指在壟斷競爭市場上，由於每壹個廠商生產的產品都是有差別的，所以壟斷競爭廠商往往通過改進產品品質、精心設計商標和包裝、改善售後服務以及廣告宣傳等手段來擴大自己產品的市場銷售份額。
非價格競爭作為廠商之間相互競爭的壹種形式，強化了市場的競爭程度，並且，非價格競爭的壹些具體做法，客觀上也滿足了消費者的某些需要。同時，非價格競爭可以增加消費者對某些產品的依賴程度，從而使得廠商加強了對自己產品的壟斷程度。
因此，壟斷競爭廠商傾向於采用非價格競爭來擴大產品市場份額，以獲得最大的利潤。
高鴻業西方經濟學微觀部分筆記及答案全套部分內容摘抄之八：
例7.2目前，在北京的壹些購物中心.地鐵站等處，出現了不少優惠券終端機，顧客在終端機前選擇商戶，打印優惠券，憑優惠券在消費時可享受5折到9折不等的優惠。每天有不少年輕人光顧這些優惠券終端機，體驗省錢消費之道。
廠商為什麽要發這些優惠券？為什麽它不簡單地降低產品的價格，並省下印制和回收這些優惠券的成本？[對外經濟貿易大學2010研]
答：發放優惠券的行為屬於價格歧視，屬於三級價格歧視。在三級價格歧視下，同樣的產品，對需求彈性較高的客戶制定較低的價格，對需求彈性較低的客戶制定較高的價格。本題中，廠商通過優惠券把這兩類客戶區分開來，以贏得更多的利潤，若僅僅是降低價格，就會喪失原本在價格不敏感的客戶上所獲得的大額利潤，而這些利潤遠遠比印制和回收那些優惠券的成本大，而吸引到的需求彈性比較高的客戶在使用優惠券時也能爭取到。因此，為了吸引需求彈性比較高的客戶，同時又不喪失原來價格不敏感客戶的利潤，印制優惠券是壹個比較好的辦法，雖然成本有所上升，但是收益增加的更多。
壹般而言，設置這些優惠券終端機的廠商壹般都屬於壟斷競爭的行業，印制、散發、回收這些優惠券屬於非價格競爭的壹種，而且這種方式具有廣告效應。如果僅僅是通過降價來吸引顧客，擴大自己產品的市場銷售份額，會導致產品價格持續下降，最終使廠商的利潤消失。
高鴻業西方經濟學微觀部分筆記及答案全套部分內容摘抄之九：
例10.3納什均衡（Nash equilibrium）[浙江大學2005研；廈門大學2006、2008研；中南財經政法大學2007、2009、2015研；財政部財政科學研究所2008研；西安交通大學2009研；中央財大2007、2012、2015研；中南大學2016研]
答：納什均衡（Nash Equilibrium）又稱為非合作均衡，是博弈論的壹個重要術語，以提出者約翰·納什的名字命名。
納什均衡是指這樣壹種策略集，在這壹策略集中，每壹個博弈者都確信，在給定競爭對手策略決定的情況下，他選擇了最好的策略。納什均衡是由所有參與人的最優戰略所組成的壹個戰略組合，也就是說，給定其他人的戰略，任何個人都沒有積極性去選擇其他戰略，從而這個均衡沒有人有積極性去打破。
與其相聯系的壹個概念是占優策略均衡。占優策略均衡指這樣壹種均衡，不管其對手采取什麽策略，該競爭者采取的策略都是最優策略。納什均衡指每壹個競賽者都確信，在給定競爭對手策略決定的情況下，他選擇了最好的策略。占優均衡是壹種納什均衡。占優均衡若存在，只存在惟壹均衡，而納什均衡可能存在多重解。
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