如何選擇產品名稱？

《時代》是第壹本進入《新聞周刊》的雜誌，這顯然是成功的。然而，《新聞周刊》也不甘落後。事實上，《新聞周刊》每年的廣告比《時代周刊》還多。許多人認為《時代》是壹個很棒的雜誌名稱。這在某種意義上是正確的，因為它簡短、醒目且易於記憶。然而，它也是模棱兩可和模棱兩可的。《時代》也可以算是鐘表界的行業雜誌，因為Time這個詞也有時間的意思。“財富”這個名字也有同樣的效果。《財富》可以是壹本面向股票經紀人、零售公司或富人的雜誌，其含義非常不明確。Business eek這個名字更好。這也是壹本比較成功的雜誌。名稱也將過時，為反應迅速的競爭對手留出空間。對於經常去娛樂場所的年輕人來說，《時尚先生》是壹個很好的雜誌名稱。那些年輕人過去簽名時喜歡在名字後面加上“紳士”二字。然而，《紳士》把主角的位置讓給了《花花公子》。每個人都知道花花公子是誰，他喜歡什麽。喜歡女孩，對嗎？紳士應該是什麽樣的？他喜歡什麽？今天最有影響力的報紙之壹是華爾街日報，它還沒有遇到真正的對手。然而，這份報紙的名字不適合壹份商業日報，這暗示著這份報紙的內容狹窄，只關註財經；事實上，這份報紙涵蓋了整個商界。到目前為止，很難通過懶惰的方法讓壹個沒有意義的名字進入人們的腦海。妳必須想出壹個可以啟動定位程序的名稱，壹個可以告訴潛在客戶產品主要特點的名稱。例如:“Head & Shoulders”（頭&肩；肩部）洗發水、“特護”乳液、“纖細”低熱量飲料和“貼心”牙膏。或者長效電池被稱為“DidHard”品牌，新世界烤雞成分被稱為“Shake‘n Bake”，有助於更幹凈地剃胡子的剃須膏被稱為“Edge”。但是，這個名字不應該“過頭”。換句話說，名稱的含義不應過於接近產品內涵本身，就像通用名稱壹樣，因此它可以適用於該類別的所有產品，而不是特定品牌的商標。米勒公司生產的“萊蕪”（低度）啤酒是壹個通用產品名稱，涵蓋了所有同類產品。因此，現在出現了“施利茨低酒精啤酒”、“安海澤-比奇天然低酒精啤酒”和大量其他種類的低酒精啤酒，公眾和新聞界很快濫用了“米勒低酒精啤酒”這壹名稱，從而使米勒公司失去了使用“低酒精啤酒”和類似發音作為啤酒商標的專有權。在未來的幾年裏，商標註冊機構將把賴特視為使用描述性文獻作為商標的反面教材。說出壹個名字就像駕駛壹輛賽車。如果妳想贏，妳必須抓住機會。妳必須選擇幾乎通用但又不太通用的名字。如果妳暫時偏離了軌道，進入了通用名稱區，那就這樣吧。沒有壹個世界賽車冠軍在最終獲勝之前不偏離賽道幾次。