Google取得的成功源於其創建者的想象力，同樣也源於他們的天賦。在佩奇和布林創建Google之時，業界對互聯網搜索功能的理解是：某個關鍵詞在壹個文檔中出現的頻率越高，該文檔在搜索結果中的排列位置就要越顯著。而佩奇和布林則另有高見，他們以壹種“平等，民主”的哲學思想為基礎建立起壹套名為“PageRank”(頁面序列等級)的有序搜索方法。頁面序列等級技術，即考察頁面在網上被鏈接的頻率和重要性，他們認為，決定文檔在搜索結果中排列位置的因素是壹個文檔在其它網頁中出現的頻率和這些網頁的可信度，網頁在受眾中的知名度和質量是決定性因素。事實證明，這壹判斷是正確的。
Google頁面極其簡潔，沒有突然彈出的廣告，沒有花花綠綠的圖片，沒有希奇八卦的新聞，只有37個英文單詞，四個制表符和壹個用來填寫查詢信息的長方形空格。當妳輸入了“關鍵詞”，就會在不超過1秒的瞬間得到壹個排列有序的網站和文件名列表。用它妳總能找到自己所要“去”的位置。
當電子商務興起後，許多門戶網站為了爭奪客戶資源，展開了全業務競爭，主頁變得越來越復雜，服務項目由郵件、新聞、財經，擴展到娛樂、交友、天氣，從而帶動了企業廣告商的大舉進入。因為排位較高的網頁序列將直接帶來企業銷售額的提升，所以“競價排名”“付費排名”等不良競爭手段大行其道。當其他同業者把廣告和搜索結果混合在壹起獲取不道德收入時，Google卻刻意地將廣告單獨列出，用特別的顏色標示，甚至加上“贊助商鏈接”。統計用戶在網站的平均停留時間，Yahoo是10分鐘，AOL是11分鐘，而Google高達24分鐘，這還不排除Yahoo和AOL都使用Google的後臺引擎這壹因素。在《解析大規模超文本網絡搜索引擎》(Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine)這篇論文中，佩奇和的布林首次設計出Google的藍圖。在“廣告及形形色色的動機(advertising and mixed motives)”這壹部分中，他們寫道：“廣告業務模式的目標並不總是為用戶提供優質搜索。” 他們還說：由於用戶永遠無法完全肯定自己所得到的結果是絕對公正的，因此通過在搜索引擎上出售廣告空間賺錢的機會將帶來人們“形形色色的動機”。