"中國加入世貿組織後，我最看好雜誌的潛力."《財富》中文版執行主編黃翔先生於2004年6月65438日至10月265438日至3月23日在汕頭大學第五報告廳發表系列演講時自信地說。這位畢業於北京外國語大學、中國社科院，曾任《體育報》副總編輯的資深媒體人，在演講中毫不掩飾自己對雜誌行業的熱愛。他也希望自己的堅持能感染這些未來的記者。
《財富》在中國壹直堅持這樣的讀者導向，即以企業中高層管理者為閱讀對象。在國內眾多管理雜誌中被公認為權威刊物。目前每期發行量65438+萬冊，主要是免費閱讀。今天借此機會，結合自己在《財富》的實踐，就如何做好財經記者和編輯與大家交流。
如何成為壹名優秀的財經記者
當今中國的媒體市場正面臨著開放和日益激烈的媒體競爭。其中，雜誌是壹個主戰場。而且現在理財雜誌更受歡迎。因為是高度市場化的媒體，匯聚了很多優秀的記者和編輯。在壹份優秀的財經雜誌中，要成為壹名合格的財經記者，給讀者帶來有趣而有深度的報道，需要具備哪些條件？我用例子來說明問題。比如財經雜誌，主要是深度報道經濟新聞事件和人物，往往會涉及到對財經問題的分析。在這些報道中，記者是記者還是財經問題專家？我想這個問題會讓很多初入財經報道的記者感到困惑。
我覺得財經記者不是專家，也沒必要當專家。但這並不意味著財經記者不需要專業知識。相反，經濟學、管理學和壹些商業知識應該是財經記者必備的。當然，妳不壹定要像專家壹樣高深才能掌握這些相關知識，但妳必須有足夠的理解，才能面對復雜多樣的財經新聞，並且自信滿滿。財經記者與專家的另壹個區別是，記者必須具備優秀的溝通能力，而專家專註於學術問題，大多具有豐富的理論研究經驗，但為了照顧傳播對象，往往會使用專業的語言分析問題。財經記者要能夠用簡單生動的語言把專家的策略評論和深刻的理論“翻譯”給讀者，讓股市、經濟走勢、企業管理等各類經濟問題通俗易懂，普通讀者獲取信息將毫無障礙。如果新聞報道總是充斥著“平衡計分卡”、“競爭與合作”等專業術語，無疑會影響讀者的閱讀樂趣。事實上，大多數讀者接觸各種金融問題的重要渠道是通過媒體。所以，優秀的財經記者往往比專家的影響力更大。《財富》、《福布斯》、《商業周刊》等優秀財經期刊雖然風格各異，但有壹個共同點，就是用平實有趣的語言表達商業事件。因此，優秀的財經記者應該把與讀者的“有效”溝通作為壹項必備技能。要做到這壹點，我相信我具備了壹名優秀財經記者的基本素質。
財經記者不壹定是寫手，不求過分追求個性化、多樣化的寫作風格。尤其是妳現在這個階段，多學學經濟學和管理學，把基本事實表達清楚就行了。壹些剛剛涉足新聞領域的記者，為了讓自己的文章更具可讀性，可能會過於依賴文學手段，導致財經報道失去嚴謹性。其實對於任何壹個記者來說，第壹重要的不是花哨的文筆，而是客觀真實。對於財經記者來說，這個要求更高。
財經記者也不是老師。還有壹個誤解。有些財經記者有壹定的專業化程度。
行業知識，卻忘了讀者的需求主要是對信息的了解，不是來聽妳講課的。在分析壹個企業的時候，妳不需要張嘴說“根據科斯定律是什麽”又閉口說“波特的競爭力理論告訴我們如何”。當然，這樣的財經記者與沒有這方面知識的人相比，是前進了壹步。但是讀者也很反感。可能只有記者和編輯自己會喜歡吧。如果妳總是想著教育別人，不與別人平等交流，妳就成不了壹個好記者。
財經記者不是評論家。記者主要是如實記錄事實，更多的是壹個觀察者而不是幹預者。他們不應該總是喜歡發表所謂的權威言論。
財經記者不是無冕之王。財經記者應該正視自己的社會地位。有讀者才會有記者。記者的地位是讀者賦予的，並不像新聞界某些人認為的那樣“至高無上”。看不清自己，就可能變得“自戀”(笑)。
我還想再次強調壹下溝通技巧的問題，因為在記者的采訪和報道中，溝通技巧是非常重要的。事實上，記者在新聞機構中的地位並不高，他的作用是為媒體報道提供最基本的素材。但作為高端雜誌的財經記者，必須經常與壹些企業家、經濟學家、管理專家、分析師、官員等專業人士打交道，這就要求記者具備很強的人際交往能力。既要說服被采訪人接受妳的采訪，又要在文字上貼近普通讀者。
溝通技巧還表現在與編輯的溝通上。編輯是記者的領導。在壹份好的雜誌中，編輯和記者通常都有自己明確的職責範圍，所以記者要在尊重和服從編輯的基礎上，學會說服編輯的技巧，共同找到最合適的報道方式。
財經記者的外語能力不用多說，可以幫助記者在基礎研究和學習中取勝，也是采訪的利器。這壹點隨著媒體競爭的加劇會變得越來越重要。
對於財經記者來說，金錢可能也是壹個很大的誘惑。由於經常與營利性組織接觸，壹些記者難免會希望對方為自己的利益提供壹些經濟上的“好處”(如紅包、過度的招待或證券行業的內幕消息)。當然，這不僅僅是記者自身的問題。但需要提醒的是，壹個好的記者是不屑於此的。記者基本上不是壹個賺錢的職業，世界上大多數國家都是這樣。基本動機是興趣和責任。這壹點，希望大家在選擇工作的時候可以考慮壹下。
對於財經記者來說，寫作是他們工作中非常重要的壹部分。我覺得以下幾個方面特別值得妳關註:
*盡量避免專業詞匯，以增加報告的可讀性。當然，這需要建立在對面試的事情有足夠信心的前提下。《財富》經常報道韋爾奇將軍，他基本上沒用過“6SIGMA”，最多是說他推行著名的質量計劃。
*新聞事實應由多方核實，並由合適的第三方核實。國內的財經報道多是“記錄”，要麽是記者瞎評，要麽是找錯了求證對象，比如找經濟學家評價企業，找管理學者談國家經濟政策。國外的財務報告應該廣泛使用專業分析師，他們大多在研究機構、咨詢公司、金融機構工作。
*數字是會說話的，財經記者必須對數字保持敏感。但數字也可能具有欺騙性。國外有謊言，該死的謊言和統計。不能用數字，妳的報道很難讓高端讀者接受。
*按照企業的標準報道企業，而不是按照個人好惡和流行的道德標準。比如安然的問題，既需要管理層貪婪和不道德的壹面，也需要安然在創新上的成功。
如何成為壹名合格的編輯
目前，媒體采編壹體化在國內非常普遍。其實這只是媒體發展中的壹種過渡形式。在成熟媒體中，記者和編輯的分工是完全不同的。編輯是更高端的工作，通常只有工作多年的優秀記者才能勝任。編輯的工作性質更加復雜，對人的綜合素質要求更高。
壹個好的雜誌編輯需要知道什麽？
首先，他必須完全清楚自己雜誌的定位。與報紙、廣播、電視相比，雜誌基本屬於小眾媒體。只在各種年齡各種背景的人都喜歡的雜誌上。所以，編輯知道自己的細分市場。比如《財富》壹直堅持固定的讀者群——中高層管理者，深度報道大公司、大新聞、大腕。當然，這樣的讀者導向必須建立在科學的(有時是定量的)調查分析的基礎上。因為定位很大程度上影響雜誌的編輯思維和風格。國外很多好的期刊每期都有讀者問卷，及時了解和分析讀者反饋。世界在變，讀者在變，編輯的理念也會跟著變。壹本好雜誌總是知道如何適應它的讀者。
其次，壹本好的雜誌應該有自己的風格。《財富》追求報道第壹的權威性，同時突出商業新聞精彩的壹面。我們有壹句口號:商業是文學，不是戲劇。
因此，壹個好的編輯不僅要最大程度地保留記者的個人風格，還要保證文章的風格與雜誌的整體風格相協調。
目前國內的財經雜誌都有不同的做法。有的是以挖掘黑幕為主，有的追求為讀者提供實用的商業技巧，這些都對讀者產生了很大的影響。《財富》中文版的宗旨是為中國的管理者提供最新的全球管理信息。我們報道的基調是以樂觀和建設性的態度報道業務。我們願意強調事物積極的壹面，總是給人信心。舉個例子，當9.11這樣的悲劇事件發生時，我們現在的雜誌沒有選擇壹個死去的人或者斷壁殘垣作為封面圖片，而是選擇了壹個身材高大，滿身灰塵的經理在紐約世貿中心的廢墟中行走的圖片。意義不言而喻。
那麽編輯有哪些具體的工作呢？他們要確定報道的內容，如何報道，也就是報道的策劃。同時，要考慮的因素是將其與競爭對手區分開來。具體來說，有以下幾個方面值得提醒:
首先，雜誌編輯不要過分追求獨家新聞。因為提倡搶新聞的操作不當，難免會出現記者的假新聞，這對雜誌來說是致命的。雜誌沒有必要以時效性為首要目標，而是要爭取自己的報道比報紙經得起更長時間的考驗，要從新聞的深度和廣度、文字和圖片的質量、圖片和文字的有效結合等方面綜合考慮。我這麽說，並不是勸阻雜誌記者搶新聞，而是對於雜誌來說，比的是深度和圖文的沖擊力更長。
編輯也要懂得培養雜誌在同行業中的特殊地位。比如《財富》雜誌，堅持做500強的專欄，壹直隨著環境的變化不斷調整和完善，從而樹立權威地位。給現在的雜誌帶來了品牌效應，進入500強成為很多企業追求的目標。原因很簡單。如果壹個企業要描述自己的綜合實力，妳只需要說是世界500強，美國500強或者中國500強就可以了。命運為妳設定了標準。這就是品牌的作用。
編輯也要有深厚的文字功底。如何讓讀者接受壹篇又長又有深度的報道？讀者要讀精彩的文章。編輯應該把記者的文章加工成精品。所以《財富》把新聞報道提升到了文學和戲劇的高度。對於壹個傳統的記者和編輯來說，這是壹個相當具有挑戰性的角色轉變。如果壹個記者是壹個好作家，那麽編輯的基本技能之壹就是重寫。他們應該能夠做出通常令人厭煩但讀起來令人興奮的財務報告。
壹個好的編輯必須時刻樹立競爭對手的觀念。隨時要考慮的問題是:這個新聞競爭對手是怎麽報道的？為此，我們會放棄，或者重新做已經做過的文章，因為我們想和對手不壹樣。壹個好的編輯應該時刻關註競爭對手的動向，學會寫競爭對手的研究報告，充分了解他們的動向。知己知彼，百戰不殆。
最後，我想強調壹點，作為壹個雜誌的編輯，他應該是壹個學習的人。時代在變，讀者在變，編輯如果不變就註定要被淘汰。雜誌行業和企業壹樣，很少有百年老店，“以不變應萬變”是絕對沒有辦法成功的。如果有什麽能對妳的編輯生涯有幫助的話，那就是終身學習。
入世後中國雜誌業的機遇與挑戰
隨著中國加入關貿總協定，傳媒業的壹些領域面臨開放。對我們這個行業是好事還是壞事？這當然是好事。關閉等於保護落後。沒有開放，就不可能有健康強大的傳媒產業。事實也證明，哪個行業開放就可能競爭激烈，比如中國的家電。保護越多，未來開放的代價就越大，比如中國的汽車行業。我們有壹個強有力的政府和強大的整體經濟實力，這完全符合進壹步開放的條件。
事實上，開放是全球趨勢，難以阻擋。在入關之前，很多外國媒體已經通過各種方式公開或半公開地進入內地。那麽，其中，雜誌是壹個主戰場。比如大家熟悉的《時尚》、《世界時尚花園》、《商業周刊》、《IT經理人世界》、《世界經理人文摘》，當然還有《財富》中文版。但是，我們完全合法經營。
為什麽國外媒體集團選擇雜誌作為突破口？首先，雜誌出版周期長，受眾範圍窄，不像報紙電視那麽嚴格；其次，雜誌投資更小。然而，不容忽視的是，雜誌具有最大的增長潛力。
這裏有兩個關鍵數字。壹個是在過去的五年裏，哪些媒體的廣告份額在廣告總量中有所增長？它不是報紙或電視，而是雜誌。從不到1%到接近3%。會成長嗎？
再看另壹個數字，這個數字在世界上的比例是7%比10%。日本10%以上，美國差不多15%，歐洲壹些高收入國家高達30%。如果妳不懷疑中國經濟持續增長的潛力，
那麽應該有理由對雜誌廣告份額的提升有信心。由於雜誌的收入主要依靠廣告，
那麽，把雜誌當成最有潛力的品種也沒有錯。
讓我從另壹個角度來說明中國雜誌業的潛力。再來看差距。
《財富》中文版是美國在線時代華納公司的品牌..這家公司的其他品牌還包括AOL、CNN、HBO、華納等。僅雜誌部就有140種雜誌，包括時代周報、體育畫報、人物等壹大批世界級雜誌品牌。這些出版物的發行量在500萬份左右，每頁廣告價格高達200萬人民幣。壹本雜誌的收入超過了包括央視在內的國內所有廣電行業的廣告收入。差距意味著潛力。中國有這麽大的市場，沒有理由出不出好雜誌。
那麽，對於在座的各位，進入媒體行業應該做哪些準備呢？
我覺得最重要的是概念準備。
未來市場化的媒體越來越多，競爭力越來越強。對專業素質的要求越來越高。好的媒體是企業。它需要的是“專業”人才。具體工作可以是內容、銷售、管理。每個方面都很重要，人才緊缺。如果妳想做內容，比如編輯記者，那就從現在開始專業的要求自己。
業務上的專業水準，通俗易懂。現階段，打好基礎最重要。當然手段是加強練習。在閱讀上，看幾本原版教材就行了。就采訪而言，我推薦新版的《如何成為壹名好記者》(作者傑克·海敦)。在寫作中，風格的要素(小威廉·特蘭克和E.B .懷特)。都是小書，容易讀。
我說的專業水準，還有壹層意思，就是機構利益第壹。如果妳總想出名，把自己的利益放在單位之上，最好自己創業。妳不是無冕之王，妳只是公司的壹員。
對於對財經雜誌業務感興趣的朋友，建議妳多看壹些好的財經報刊雜誌。我推薦壹些在內地能看到的，適合妳看的，供妳參考:
中文報刊:
265438+20世紀經濟報道:有幾個好記者。
經濟觀察報:有幾個好作家，比如許知遠。
商業周刊:臺灣省。非常好的市場化財經雜誌之壹。
《財富》中文版:關於公司和研究它的人的報道。
世界經理人文摘:可以學習管理知識。
英語報刊
華爾街日報:世界上最好的財經報紙
福布斯環球:價格合理，好文章多。
《今日美國》:新壹代綜合性日報
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